На минулому тижні пройшла профільна конференція Yahoo Mobile Developer Conference в Нью-Йорку. В рамках цього заходу старший віце-президент Yahoo за видавничими продуктам Саймон Халаф (Simon Khalaf) повідомив, що користувачі проводять все більше часу в додатках, в той час як використання мобільного браузера продовжує знижуватися. За даними сервісу мобільного рекламної аналітики Flurry, в 2014 році власники смартфонів в США проводили 14% свого мобільного часу в браузері і 86% - в додатках. У другому кварталі поточного року час, проведений в браузері, знизилося до 10%.
З урахуванням того, що компанія і її рекламна платформа Yahoo Gemini знову сфокусувалися на пошуку, Халаф вважає зниження використання браузера прямою загрозою мобільному пошуку:
«Браузер був відсторонений від мобільних пристроїв. Це має серйозні наслідки для цифрової індустрії в цілому і контенту і медіа-індустрії зокрема. Історично склалося, що медіа-індустрія покладалася майже виключно на пошук користувача і залучення трафіку, будівництво цілих команд пошукової оптимізації та пошукового маркетингу для десктопів. Але пошукові системи розраховані переважно на використання в браузерах. Якщо мобільні користувачі не використовують браузери, медіа-індустрії доведеться шукати нові підходи до відкриття контенту і залученню трафіку ».
Хоча це може бути розумним висновком з даних, це не дуже підходить для мобільного дисплейної і нативної реклами як інструменту відкриття і просування контенту для видавців. Як показують дані нижче, це також є аргументом на користь відкриття контенту за допомогою соціальних платформ.
З наведеного нижче графіка Yahoo слід, що користувачі витрачають 51% часу на «соціальні, розважальні програми та месенджери (в тому числі YouTube)». У розважальній категорії першість займає YouTube (і, можливо, Netflix). Витрачений на YouTube часом збільшилася з 13 хвилин в день в 2014 році до 44 хвилин в день в 2015.
Під час оголошення фінансових результатів Google за другий квартал 2015 року стало відомо, що загальний час перегляду YouTube збільшилася на 60% в річному численні, при цьому час мобільного перегляду подвоїлася з 2014 року. YouTube в даний час досягає більше користувачів у віці 18-49 років, ніж будь-яка кабельна мережа США. Середня сесія перегляду на мобільному телефоні в даний час перевищила 40 хвилин. Це говорить про те, що Yahoo / Flurry можуть недооцінювати щоденні 44 хвилини, проведені в YouTube.
Використання соціальних програм і месенджерів у другому кварталі поточного року збільшилася з 45 до 68 хвилин щодня. Саймон Халаф пояснив, що більшу частину часу в таких додатках користувачі витрачають на споживання медіа. При цьому кількість часу, витрачений на мобільні ігри, знизилося з 52 хвилин в день в минулому році до 33 в поточному.
Парадокс ситуації полягає в тому, що в той час як користувачі витрачають 90% мобільного часу на додатки, більшість людей користуються відносно невеликим їх кількістю. Опитування Forrester Research, опублікований раніше в цьому році, показав , Що власники смартфонів в США і Великобританії «використовують в середньому 24 додатка в місяць, але витрачають більше 80% часу всього на п'ять з них».
Це і є справжній екзистенційну кризу для більшості видавців, чиє ім'я не YouTube (Google), Facebook або Snapchat, - підводить підсумок головний редактор Search Engine Land Грег Стерлінг (Greg Sterling).