766 переглядів
У серпні 2018 року в Нижньому Новгороді планується відкриття DIY гіпермаркети (товари для будинку і будівництва) - Leroy Merlin * (16 000 кв.м). У липні цього ж року відкрився гіпермаркет меблів Hoff ** (10 200 кв). Обидва об'єкти в силу свого обсягу нададуть значний вплив на ринок міста.
Гіпермаркет DIY Leroy Merlin займе міцну нішу в Зарічній частини міста на противагу OBI в Нагірній частині. Крім того, надасть потужний конкурентний тиск на DIY-гіпермаркети, такі як Castorama, Максидом і Аксон і, незважаючи на відносно віддалене розташування, фактично на кордоні міста, Leroy Merlin, може претендувати на лідерство за рахунок низьких цін.
Забезпеченість гіпермаркетами DIY Нижнього Новгорода до відкриття Leroy Merlin перебувала на рівні 38 кв.м на 1000 чоловік, забезпеченість ринку в 40 кв.м на 1000 чоловік товарами даного сегмента вже вважається відносно високою. І цей рівень буде досягнуто після відкриття Leroy Merlin.
П'ять гіпермаркетів DIY можуть комфортно працювати в Нижньому Новгороді, так як вважається що на 250 000 чоловік в місті має припадати один великий магазин товарів для дому. З відкриттям Leroy Merlin їх стане шість, і один гіпермаркет припадатиме вже на 210 000 чоловік.
* Джерело IDEM Research
Гіпермаркет меблів і товарів для дому Hoff міцно займають свою нішу в Нагірній частині міста і стане конкурентом IKEA. Ці два оператора, ймовірно, будуть лідерами ринку Нижнього Новгорода в сегменті «меблі». Меблевий центр «БУМ» та «Відкритий материк» можуть втратити частину своїх купівельних потоків. Відкриття Hoff в меншій мірі вплине на меблеві центри та гіпермаркети товарів для будинку Зарічній частини міста в зв'язку з віддаленістю.
Забезпеченість меблевими центрами Нижнього Новгорода вже була досить високою і до відкриття Hoff і «Порту» (65 кв.м на 1000 чоловік). Після відкриття гіпермаркетів насиченість ринку товарів для дому зросла ще на 29% (84 кв.м на 1000 чоловік).
* Джерело IDEM Research
У 2018 році сегмент DIY, меблів і товарів для дому в Нижньому Новгороді чекають зміни. Гіпермаркети Leroy Merlin не даремно називають «вбивцями категорій», з урахуванням широкого і глибокого асортименту і низьких цін, оператор буде конкурувати, як з гіпермаркетами DIY, так і з невеликими магазинами.
Хочеться відзначити, що ринок DIY і товарів для будинку зараз досить адаптивен, багато компаній переглядають формати за рахунок зміненого купівельної поведінки, все більше проникає діджіталізаціі, зростання онлайн покупок і ставок на оптимізацію. І Leroy Merlin, і Hoff з 2017 року вивели і розвивають невеликі формати. Наприклад, «Leroy Merlin» оголосила про запуск магазинів під брендом «Leroy Merlin Квартира», відкриття пілотного магазину нової мережі відбулося в підмосковному місті Одинцово. Площа якого становить всього 125 кв.м, і покупцям пропонується вибір з двадцяти одного готового інтер'єрного рішення і можливість замовити комплексне оздоблення квартири. А компанія Hoff навесні 2016 року відкрила кілька магазинів в двох різних форматах. Hoff-mini - магазин загальною площею до 1 500 кв.м, в торговому залі якого представлені популярні моделі меблів. З більш широким асортиментом можна ознайомитися в спеціальній зоні онлайн-замовлення з відкритим доступом на сайт HOFF. Другий формат - Hoff-home (загальна площа не більше 2 000 кв.м), в якому представлені тільки товари для дому та інтер'єру (посуд, текстиль, штори, освітлення, килими, декор і багато іншого). Також передбачена зона онлайн-замовлення.
Довідка:
IDEM - провідна регіональна компанія - консультант по торгової нерухомості, що надає консалтингові та брокерські послуги девелоперам торгових центрів, рітейлерам, власникам об'єктів нерухомості в усіх регіонах Росії.
* Leroy Merlin - міжнародна компанія- ритейлер , Що спеціалізується на продажу товарів для будівництва, обробки і облаштування будинку, дачі та саду.
** Мережа гіпермаркетів Hoff - одна з найбільших російських і динамічно розвиваються меблевих мереж. Це єдина російська мережа меблів і аксесуарів для будинку, що працює у форматі гіпермаркету, який має унікальний для російського ринку формат - "Все в одному місці". Оператор пропонує комплексні інтер'єрні рішення на основі широкого мультибрендового асортименту.
Автор - Денис Зиков, керівник відділу консалтингу
«IDEM - Консультанти по торгової нерухомості»
Контактна особа:
Кармаева Марія
PR-менеджер IDEM
8 (831) 280-98-46
Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.