Від дизайнерів - контент-маркетологам: 5 важливих уроків

1. Менше - завжди більше
2. балансуйте
3. Звертайте увагу на колір
4. Пам'ятайте про типографіку / оформлення
5. Чи не спугните читача «важкими» для завантаження сторінками
6. висновок

Про існування візуального контенту зараз знають навіть діти. Проте, маса маркетологів все ще не дружать з ним. Роберт кататися з Content Marketing Institute поспілкувався з майстрами візуального мистецтва, і вони розповіли, що потрібно знати контент-маркетологам в цій сфері.

Візуальний контент - це те, що повинні створювати ви з дизайнером. Тільки подумайте: вам потрібно якимось чином вплинути на людей, торкнутися їх за живе так, щоб вони захотіли познайомитися з вашим брендом. Інтернет зараз переповнений найрізноманітнішим контентом, тому тут важливо привернути увагу.

На контент якого типу відгукнеться, найімовірніше, більшість населення?

Правильно, візуальний.

Без фахівців з візуального контенту - дизайнерів - професійно говорити про якісне контент-маркетингу не варто. Називати їх можна як завгодно: UX / UI дизайнер, веб-розробник, графічний дизайнер, креативний директор, автор візуального контенту, художній керівник (арт-директор). Ці професіонали і споживають візуальний контент, і створюють його, і думають про нього щодня.

І ось які основні правила назвали креативщики:

Менше - завжди більше

Створення величезної кількості контенту не є гарантія крутих результатів. Часті публікації (статей, відео, постів в соціальних мережах) не принесуть більше кліків і лидов.

Дизайнер Пол Ярвіс про те, що потрібно знати маркетологу про контент:

«Менше - завжди більше. Люди, далекі від дизайну, постійно прагнуть додати зайві елементи, більше різних шрифтів, квітів та іншої нісенітниці, щоб «вистрілити» або виділитися. А дизайнер, професіонал своєї справи - навпаки, працює краще, коли його увага спрямована на один предмет, мета ».

Багато контент-маркетологи завжди хочуть написати ще одну статтю, вставити ще одне зображення, зняти ще одне відео. А що буде, якщо вони направлять свої зусилля на одну по-справжньому важливу мету?

Їх публікації стануть цінніше.

Міхай Кора, UX / UI дизайнер з Smartketer каже: «Розширте простір між рядків, і читати текст стане комфортніше». І це дійсно так.

Пора визнати, що вашим статтями потрібно більше простору. Дозвольте читачам розмірено засвоювати матеріал, який ви пропонуєте, міркувати над ним, спілкуватися з ним.

Резюме: не перестарайтеся з текстом, пишіть так, щоб у читача був час на його вивчення, а щільні рядка не напружували очей.

балансуйте

Як знайти золоту середину між текстовим і візуальним контентом?

За результатами дослідження блогу Blog Pros в 2014 році, автори 100 найпопулярніших блогів використовували в середньому одне зображення на кожні 350 слів. Значить, для статті з 2000 слів краще підібрати і використовувати щонайменше 6 зображень, відео або графіків, хоча б один з яких корисно зробити брендованим.

Однак пусте вклеювання декількох зображень в статтю не означає, що ви все робите правильно. Успішна реалізація контент-маркетингової стратегії неможлива без створення візуального контенту, причому дизайнери вважають цю задачу пріоритетною.

Вставляючи зображення після кожних кількох абзаців тексту, ви робите контент привабливіше. Своє зображення можна створювати декількома способами: сфотографувати щось, використовувати програмне забезпечення для малювання - Photoshop, наприклад, або такі онлайн-інструменти як Bannersnack. Цей шлях довший, але так у статей з'явиться власний стиль:

інтерфейс Bannersnack

Резюме: Створення візуального контенту має стати для вас такою ж важливою задачею, як і написання статті або аудіозапис.

Інші поради - в нашому Гіді по підбору картинок в статті .

Звертайте увагу на колір

Не втрачайте читачів своїх чудових статей просто через неправильний вибір кольорів до ілюстрацій.

Щоб уникнути цього, скористайтеся колірним кругом і позначте на ньому контрастні, компліментарні, первинні, вторинні і допоміжні кольори.

Інтернет зараз рясніє такими онлайн-інструментами як Sessions College , Наприклад. Якщо ви знаєте, яким буде базовий колір вашого сайту, скористайтеся можливостями подібних платформ, щоб підібрати відповідні кольори для деталей оформлення.

У брендінгу один найсуперечливіших аспектів - психологія кольору, однак враховувати її важливість вкрай необхідно.

Резюме: при запуску нового проекту по контент-маркетингу перевіряйте, чи поєднується його колірна гамма з дизайном вашого бренду.

Пам'ятайте про типографіку / оформлення

У чому різниця між Sans Serif font та Comic Sans або Curlz? А треба б знати! Якщо шрифт важко читаємо, користувачі пропустять вашу статтю.

Джейкоб Кесс з JustTM Creative пояснює це так:

«Величезну роль у візуальній« доставку »повідомлення читачеві грає типографіка. У кожного типу шрифту є свої особливості, які можуть порушити зоровий контакт з читачем. Досягти успіху допоможуть базові правила типографіки, обов'язково ознайомтеся з ними ».

Вам не потрібно бути професійним веб-дизайнером і розуміти, як працює кожен шрифт, розмір і колір, але знати основи - необхідно. Відмінним способом ознайомлення з основами є книга Робіна Вільямса «Дизайн для НЕДІЗАЙНЕРОВ» .

Резюме: Вивчайте базові основи типографіки і застосовуйте їх на практиці, щоб читач не мучився, читаючи ваші матеріали.

Чи не спугните читача «важкими» для завантаження сторінками

Вважайте, що у вас великі проблеми, якщо за час завантаження вашого сайту можна подивитися цілий сезон якогось серіалу. Зрозуміло, що ми перебільшуємо, але швидкість завантаження сторінок має значення.

Як кажуть в Google, кращий бренд - це той, який тут прямо зараз, корисний і швидкий.

Для пришвидшення перегляду, оптимізуйте картинки: стежте, щоб вони були відповідного розміру і стиснення, а також адаптовані під мобільні пристрої.

Резюме: Переконайтеся, що ваш візуальний контент оптимізований під віртуальне оточення.

Детальніше про оптимізацію різних видів контенту в контент-маркетингу .

висновок

Останнє слово - Денису Матвєєву, продакт-дизайнеру в PromoRepublic, який доступно пояснив цінність дизайну всім контент-маркетологам:

«Дизайн - це не тільки краса, а й набір певних правил і законів, таких як типографіка, композиція і колір. У роботі з дизайном ви не крадете чужі ідеї, а заімствуете кращі рішення. У дизайні важливо постійно бути в тренді, щоб створювати працює, привабливий контент з «wow-ефектом».

Підіб'ємо підсумки і перерахуємо ще раз 5 уроків від дизайнерів для кожного контент-маркетолога:

• Залишайте читачеві час і місце на «подумати».
• Зрозумійте, що створювати візуальний контент так само важливо, як і текстовий або аудіо.
• Звертайте увагу на колір. Залишайтеся вірні своєму бренду.
• Пам'ятайте про оформлення. Нехай користувачам буде легко вивчати ваші матеріали.
• Не змушуйте читача чекати - оптимізуйте зображення.

Переклад і адаптація "Альфа-контент"