Наша совместная команда Banwar.org

Связаться с нами

  • (097) ?601-88-87
    (067) ?493-44-27
    (096) ?830-00-01

Статьи

Управління ставками в Яндекс Директ: автоматичні і ручні стратегії, настройка і коригування

Керування ставками та їх коригування в контекстній рекламі є одним з найважливіших аспектів успішного ведення кампанії. Правильно виставлені обмеження максимальної ціни переходу сприяють більш раціональному витрачанню бюджету, збільшення конверсії і числа лидов.

Розповімо про те, як правильно призначати і коригувати ставки в Ю Я, як ними управляти, і багато іншого.

Управління ставками в Ю Я

Те, як ви виставили обмеження на вартість переходу в своїй рекламній кампанії, вплине на те, який результат ви в результаті отримаєте. Люди часто дивуються, чому їх бюджет зливається так швидко або чому так мало кліків вони отримують. Найчастіше в цьому винні невірно призначені ставки. Ви можете вказати занадто велику ціну, і тоді за кожен клік ви будете віддавати купу грошей, що вкрай неефективно. Або ж, навпаки, вказати занадто низьку ціну і не отримувати належної кількості переходів.

Управляти ставками можна двома способами:

  • вручну,
  • автоматично.

Ручне управління ставками в Яндекс.Директі найбільш ефективно використовувати на початковому етапі ведення невеликих кампаній. Це дозволить коректувати ціни індивідуально для кожного оголошення, за рахунок чого досягається висока точність і гнучкість. Після появи певних напрацювань і стратегій рекламування можна починати використовувати автоматичне керування (стратегії показів). Наприклад, встановити середню ціну за клік для певної групи показів. А Яндекс.Директ буде самостійно дотримуватися вказаного значення.

Як виставляти ставки в Ю Я

Виставити обмеження вартості переходу можна декількома способами.

  1. Для всіх ключових фраз кампанії.
  2. Для всіх ключових фраз поточної сторінки.
  3. Для кожного оголошення окремо.
  4. Для кожної ключової фрази окремо.

Також навпроти кожного оголошення ви побачите інформацію, яка дозволить вам орієнтуватися в призначенні ставок.

Тут є 5 позицій.

  • Ціна 1-го спецрозміщення.
  • Ціна 2-го спецрозміщення.
  • Вхід в спецрозміщення.
  • Ціна 1-го місця.
  • Вхід в гарантію.

У першій колонці з цифрами вказана мінімальна ставка для потрапляння на ту чи іншу позицію. У другій колонці дана сума, яка буде списана з вашого рахунку при переході. У третій ви призначаєте максимальну суму, яку готові віддати за клік. Ну а в 4-й вказана сума, яка спишеться при поточною ставкою.

Тобто якщо ми вказали 1 рубль, то наше оголошення гарантовано потрапить на 2-й рядок спецрозміщення. При цьому спишеться 0,23 руб., Але не більше 1 руб.

Головна заковика полягає в тому, що дані показники весь час змінюються. І якщо сьогодні за 1 рубль ми гарантовано потрапляємо на 2-е місце пошукової видачі, то завтра можемо і зовсім не потрапити в спецрозміщення.

Виставляти ціну для кожного оголошення було б більш правильно, так як в такому випадку підхід до кожного з них буде індивідуальним. Але для великих рекламних кампаній даний метод не підійде.

На виставлення цін для кожного оголошення, коли у вас їх тисячі, піде дуже багато часу. І не кожен захоче цим займатися. Але, на щастя, вихід є. У такій ситуації ви можете натиснути на кнопку «Додатково» і у вікні призначити ставки, використовуючи процентні значення.

Коригування ставок в Ю Я

Коригування дозволяє вибірково збільшувати або зменшувати ставки для певних показів. Все, що вам необхідно зробити, - це визначити установки по одному або декільком критеріям.

Зайдіть в параметри вашої рекламної кампанії і знайдіть рядок «Коригування ставок». Щоб виставити нову, натисніть кнопку «Додати».

У вікні ви зможете вибрати один з варіантів:

  • цільову аудиторію,
  • мобільні пристрої,
  • стать і вік.

Відкривши кожну з вкладок, ви зможете створити новий параметр, натиснувши на кнопку «Нова коригування».

У першій вкладці (цільова аудиторія) ви можете задати підвищення або зниження вартості кліка для того чи іншого умови ретаргетінга і підбору аудиторії. Для цього виберіть умову, тип зміни (підвищення або зниження) і задайте коефіцієнт.

Даний вид коригувань добре використовувати для збільшення ціни кліка для користувачів, які вже були на вашому сайті і виконували будь-які цільові дії.

Наприклад, вибрати мету «Додав товар в корзину» і вказати коефіцієнт для таких показів - 100%. Тобто ті люди, які раніше на вашому сайті додавали товари в кошик, з більшою ймовірністю побачать ваші оголошення. А ви з більшою ймовірністю отримаєте цільової візит.

Другий вид коригувань (мобільні пристрої) дозволяє збільшити або зменшити вартість переходу для показів на смартфонах і планшетах.

Наприклад, за весь час роботи вашої рекламної кампанії ви з'ясували, що з мобільних пристроїв лидов приходить набагато менше, а кліків стільки ж. Тоді є сенс вказати понижуючий коефіцієнт.

Третя вкладка (стать і вік) дозволяє призначати ставки в залежності від демографічної та вікового ознак користувачів.

Визначте стать і вік вашої цільової аудиторії і збільште для них максимальну вартість кліка.

Якщо вашими клієнтами є як чоловіки, так і жінки, тоді виберіть пункт «Все». Також він дозволить враховувати користувачів, чию стать визначити не вдалося. Аналогічно працює і вік. Виберіть «Будь-який», щоб також враховувати тих, чий вік не був визначений.

Таким чином, за допомогою ручного коректування ставок в Яндекс.Директі ви зможете більш раціонально і ефективно розподіляти свій бюджет, а також збільшувати цільовий трафік.

Автоматичне керування ставками в Яндекс.Директі

Ще один спосіб управління контекстною рекламою в Яндекс.Директі - автоматизовані сервіси та програми.

Сьогодні прогрес не стоїть на місці, і вже велике число рекламодавців використовують у своїй роботі різні оптимізатори і Біддера. Вони здатні в автоматичному режимі керувати вашими ставками за заданими умовами.

Такі сервіси враховують статистику за всю історію роботи кампанії, аналізують показники конверсій ваших оголошень, підвищують ціну за клік для більш успішних і знижують її ж для менш успішних.

Наприклад, Автопілот контекстної реклами Rookee здатний:

  • аналізувати ЦА і конверсію;
  • відслідковувати ставки конкурентів;
  • відключати неефективні оголошення;
  • підбирати оптимальний час для управління показами і багато іншого.

Крім Автопілота, в мережі можна знайти і інші сервіси і програми для управління ставками в Яндекс.Директі. Більшість з них мають більш обмежений функціонал, що включає в себе тільки лише автоматичне керування ставками Діректа, дотримуючись обраної стратегії показів.

Новости

Banwar.org
Наша совместная команда Banwar.org. Сайт казино "Пари Матч" теперь доступен для всех желающих, жаждущих волнения и азартных приключений.