У театрі музкомедії шукали бренд Одеси Князь Ольга https://cdn.segodnya.ua/img/article/2126/80_main.jpg https://cdn.segodnya.ua/img/article/2126/80_tn.jpg 2010-09- 06T18: 20: 04 + 03: 00 Одеса Художники, піарники і торговці 10 годин працювали над іміджем міста
У неділю в Одесі обговорювали цінності і образ рідного міста. У приміщенні театру музкомедії понад півсотні городян зібралися, щоб розробити бренд Південної Пальміри.
"Бренд міста - це не логотип, - пояснила нам ініціатор проекту" Брендинг міста - справа городян "Тетяна Жданова. - Звичайні підходи до брендингу загальновідомі: замовником виступає влада, виконавцем - високочолі консультанти, ніколи не жили в місті і не відчувають його. Хто -то отримує гроші, а ось городянам нічого не дістається. Ми віримо, що тільки жителі міста, які тут народилися і виросли, можуть проявити його бренд ".
На зустріч, правда, прийшли одесити, робота яких в більшості своїй безпосередньо пов'язана з іміджем: журналісти, маркетологи, піарники. "Були і підприємці, дизайнери, рекламісти, педагоги, діячі мистецтва, пенсіонери, студенти, а також представники інших професій", - розповіла нам PR-координатор проекту Поліна Башкіна.
Втім, в створенні образу могли взяти участь і представники влади, але тільки в якості рядових городян. Цією можливістю скористалися глава КП "" Агентство програм розвитку міста "Михайло Фрейдлін і керівник міськдепартаменту туризму Віктор Аксанюк." Зараз ми працюємо над рекламним роликом для туристів. Тому цікаво почути думку одеситів. Як тільки будуть відчутні результати, ми їх застосуємо ", - запевнив нас Віктор Аксанюк.
Обговорення тривало 10 годин. За цей час, розбившись на команди, городяни описали своє бачення Одеси, її місце в світі і склали список своїх основних цінностей і стилів поведінки (див. Інфографіку).
За тим, що відбувається з цікавістю спостерігали працівники музкомедії і користувачі соціальних мереж. "Наші обговорення по гучномовцю було чути на весь театр, деякі його співробітники навіть поділилися парочкою ідей. Паралельно я вів онлайн-трансляцію в блог-системі" Твіттер "і озвучував пропозиції онлайн-учасників, - згадує учасник зустрічі Борис Ходорковський. - До мене навіть підійшла працівниця театру і подякувала: "Спасибі, що займаєтеся цим, - зберігаєте суть Одеси".
До слова, ще можна внести свою лепту у створення бренду міста. Правда, тепер - в онлайн-режимі. На одному з сайтів, який виберуть самі одесити, розмістять напрацювання бренд-сесії. Роботу планують завершити найближчим часом.
На базі готової концепції дизайнери, вибір яких, знову-таки, залишається за городянами, розроблять логотипи. Останні будуть брати участь в конкурсі на туристичний логотип міста, який продовжили до 8 жовтня. Нагадаємо, підсумки конкурсу скасували після того, як переможцем визнали пропозицію киян - усміхнене сонце зі слоганом "Одеса - море вражень". Тоді одесити різко виступили проти "переможця".
МИКОЛАЇВ НАЗВАЛИ "МІСТОМ адміралом"
Розробка брендів міст відбувається в рамках некомерційного проекту "Брендинг міст - справа містян". Ідея народилася у киян.
"Суть проекту - об'єднати лідерів бізнесу, культури, активних городян спільним завданням. Працюючи разом над брендом, люди вчаться домовлятися між собою. Це допоможе вирішити будь-які проблеми", - говорить одна з учасниць проекту Тетяна Жданова.
Першим містом, куди навідалися організатори, став Миколаїв. 27 травня тут обговорили цінності, бачення і місії його жителів. В результаті роботи виявилося, що більшість бачить Миколаїв "містом адміралів".
"В даний час ці напрацювання почали використовувати місцеві дизайнери", - розповіла нам Тетяна Жданова. Правда, ніколаевчане, як і одесити, за один день не впоралися. Тому їх чекає ще одна бренд-сесія - 5 жовтня. 21 жовтня київська команда відвідає Харків, а в листопаді вже займеться брендами Івано-Франківська та Києва.
Ольга Князь
Читайте найважливіші та найцікавіші новини в нашому Telegram
Підписуйтесь на нашу розсилку