Пошукові системи Рунета. Головні події 2012 року

1. Яндекс
2. Зміни в пошуку
3. Яндекс і вебмастера
4. Google
5. Нововведення в пошуку
6. Інструменти для веб-майстрів
7. Mail.ru
8. Зміни в пошуку
9. Інструменти для веб-майстрів
10. Найголовніші події в пошуку: думка оптимізаторів
11. Висновок

Початок нового року - це період не тільки відпочинку і нестримних веселощів, а й час підбиття підсумків. За традицією, SEOnews пропонує вам згадати найяскравіші події російського ринку пошуку, що відбулися в 2012. Чим запам'ятався минулий рік SEO-фахівцям? Які події сколихнули галузь? Представляємо вашій увазі підбірку найцікавіших інфоприводів 2012 року, а також думка пошукачів і оптимізаторів.

Яндекс

2012 рік почався для пошуку Яндекса ні з найкращих показників. Згідно зі статистикою LiveInternet, в січні пошукова частка Яндекса впала до рекордних 59,1% - такі показники стали найнижчими за останні два роки.

Мінімальну позначку пошукова частка Яндекса досягла 11 березня 2012, однак, відразу після цього бадьоро пішла вгору.

До середини грудня 2012 пошукова частка Яндекса так і не подолала позначку вище 61%. Позитивна динаміка намітилася, але як йтимуть справи в майбутньому, поки можна тільки припускати. Не останню роль зіграє запущений в жовтні власний браузер Яндекса, число завантажень якого вже перевищила мільйон.

Зміни в пошуку

У лютому 2012 Яндекс оголосив про відкриття програми пошуку по соціальному інтернету - ПСІ, в рамках якої пошуковик має намір покращувати якість пошуку за допомогою контенту з соціальних мереж. Першим кроком в цьому напрямку став запуск бета-версії пошуку людей. У пошукових результатах з'явилися профілі користувачів популярних соцмереж «В Контакте», Однокласники, Facebook, Twitter, Живого журналу і т.д.

Наступною сходинкою в розвитку соціального пошуку стало партнерство з сервісом мікроблогів Twitter. У користувачів Яндекса з'явилася можливість знаходити повідомлення з Twitter практично відразу після їх публікації.

Інший напрямок - інтентний пошук - Яндекс також розвивав весь рік. Сьогодні інтентний пошук працює як для підказок, так і для видачі. Наприклад, у відповідь на Интент «знайти організацію і зв'язатися» Яндекс покаже поруч з сайтом компанії її адресу і телефон, а у відповідь на Интент «послухати музику» пошуковик додасть в результати музичний плеєр.

Головна подія року для свого пошуку Яндекса відклав на грудень - 12.12.12 пошуковик презентував новий алгоритм під назвою Калінінград. Нова пошукова платформа враховує пошукові переваги користувачів, і в результаті кожен з них отримує свою унікальну персоналізовану видачу. За словами пошукача, персоналізація працює в середньому для 75-80%. Як і будь-який новий алгоритм, Калінінград викликав бурхливі дискусії серед оптимізаторів - як зміняться схеми оплати, відпаде чи просування по позиціях, і що взагалі буде з SEO . Як з'ясувалося, сильно хвилюватися не варто - судячи з спостереженнями експертів, для комерційних запитів сильних змін поки не було.

Також пошуковик приготував великий сюрприз сайтам, багатим обманними pop-up елементами, - песимізація. Яндекс навчився визначати, коли спливаючі вікна на сайті є нешкідливу рекламу, а коли є способом обдурити користувачів, з метою отримати паролі або підписати на платні послуги.

Яндекс і вебмастера

У 2012 Яндекс виконав величезну роботу з надання вебмастерам якомога більше інформації про їх сайтах, способах поліпшення їх якості і т.д.

Перш за все, вперше пошуковик провів закритий круглий стіл «Яндекс і SEO», де представники Яндекса відповіли на питання оптимізаторів, які попередньо зібрали провідні профільні видання.

Ми завжди розуміли, що ми є частиною екосистеми, яка складається з тих, хто виробляє інформацію, хто її оформляє, і тих, хто її споживає. Ми - та частина, яка допомагає споживачам знайти цю інформацію, дати їм відповідь якомога швидше. Якщо всі частини такої екосистеми працюють погано, результату не буде. Тому ми хочемо налагодити контакт «, - заявив Олександр Садовський.

Подія, на яку довго чекали багато, - Я.Вебмастер обзавівся власним API. Це дозволило хостерам вбудувати Яндекс.Вебмайстер в панель управління хостингом. Після чого їх клієнтам на сторінці хостингу стає доступна інформація про проіндексованих сторінках, відвідуваності і інших важливих даних. Власники щойно створених сайтів отримали можливість негайно відправляти їх на індексацію Яндексом і підтверджувати свої права на управління.

Велика робота була пророблена щодо валідатор мікророзмітки - команда Яндекс.Поіска зробила його універсальним. Першим кроком на шляху реалізації мети стало навчання валідатора перевіряти коректність всіх типів розмітки і. пізніше були додані формати OpenGraph і RDFa.

Також Я.Вебмастер почав повідомляти про виявлені на сайті дорвеях . Тепер при знаходженні на сайті ознак злому і підозрілих сторінок, схожих на дорвеи, сервіс повідомляє про це веб-майстру і дає рекомендації щодо виправлення ситуації.

У Яндекс.Метрика з'явилося чимало корисних функцій:

• в інструменті збільшилася кількість параметрів на сайті цілей до 100, а також з'явився окремий звіт «Переходи»,
• окремий блок з інформацією про цільових візитах та переходи відвідувачів, які прийшли повторно на сайт,
• з'явилася можливість налаштовувати час візиту,
• в сервісі Вебвізор з'явилася можливість запису змісту сторінок, на яких користувачі здійснювали дії, що дозволяє проводити ефективний аналіз сторінок з унікальним для кожного користувача контентом.

Кілька слів про підсумки року від прес-служби Яндекса:

У році, що минає Яндекс зосередився на тому, щоб вирішувати завдання користувачів, а не просто давати їм 10 посилань у відповідь на запит. Ми запустили програму «Інтентний пошук». Мета цієї програми - навчити пошукову систему краще розуміти потреби користувачів, адже за словами запиту завжди стоїть конкретне завдання, яку потрібно допомогти решіть.В результатах пошуку за відповідними запитами з'явилися переклад, калькулятор, форма для поповнення рахунку мобільного телефону і багато іншого.

Наші вертикальні сервіси теж розвивалися так, щоб допомагати користувачам вирішувати завдання, а не просто знаходити потрібне по ряду параметрів. Так, розділ був спеціально оновлений, щоб полегшити пошук одягу і взуття, яку вибирають не так, як техніку, а в першу чергу по зовнішності і іміджевим характеристикам. А нова Яндекс.Авто допоможе не просто дізнатися, де купити конкретну модель і скільки вона коштує, але і підібрати підходящий варіант автомобіля, спираючись на свої потреби.

Рішенням завдань ми займаємося на всіх платформах і всюди, де використовується пошук. Наші програми стали давати готові відповіді на запити, які стосуються популярних тем в мобільному - це адреси, новини, картинки та прогноз погоди. Готові відповіді дають оновлені пошукові додатки для iPad, iPhone, Android і Windows Phone. А яндекс.браузер, при створенні якого ми врахували наш багаторічний пошуковий досвід, допомагає потрапити на потрібний сайт, що не запам'ятовуючи його адресу (наприклад, просто вбивши в розумну рядок «однокласники»), зорієнтуватися на незнайомому сайті, перевести сторінку з невідомої мови.

Щоб вирішувати завдання конкретної людини, потрібно розуміти, які саме його потреби. Тому спочатку ми почали враховувати історію запитів, щоб пропонувати користувачам актуальні пошукові підказки, а в середині грудня запустили нову пошукову платформу - «». Тепер Яндекс пропонує користувачам підказки та відповіді, враховуючи їхні особисті інтереси та уподобання; наш пошук став дійсно персональним.

У 2012 році ми продовжували вдосконалювати наші кореневі технології: розвивали машинне навчання, шукали нові чинники ранжирування. Ми покращували відповіді на рідкісні, багатослівні запити.

Google

Пошукова частка Google на початку 2012 досягла небувалих за всю історію Рунета 25,5%. Протягом року вона піддалася несерйозним коливань, і до грудня зупинилася на позначці 26,6%.

На думку аналітиків, збільшення частки інтернет-гіганта в Росії відбувається не тільки завдяки якості пошуку, а й через зростаючу популярність сервісів і проектів Google: браузера Chrome, Android-пристроїв і соцмережі Google+. Хоча з цим можна посперечатися - згідно з даними сервісу, на сьогоднішній день Google - найякісніший пошук Рунета.

Нововведення в пошуку

У 2012 вебмайстрів чекало чимало сюрпризів від західного пошуковика: ще в січні Google пообіцяв 500 змін в пошуку і не став затягувати з їх реалізацією. Практично тут же пошуковик оголосив про новий алгоритмі, який націлений на боротьбу з нав'язливою рекламою на сайтах - так званий BabyPanda або PageLayout алгоритм.

Алгоритм відстежує кількість реклами в верхній частині сторінки, яку бачить користувач при переході на сайт, враховує співвідношення кількості реклами до решти контенту в першому вікні прокрутки, і вже на підставі цього робить висновки про корисність сайту для користувача. Число рекламних оголошень, банерів не має значення, важливо простір, яке вони займають - чим більше реклами, тим менше у сайту шансів зайняти хороші позиції у видачі. За словами Google, даний алгоритм істотно зачіпає 1% запитів.

Але в квітні оптимізаторів чекав сюрприз серйозніше - новий алгоритм Пінгвін, націлений на боротьбу з переоптімізірованние сайтами.

Протягом найближчих днів ми запускаємо важливий алгоритм, спрямований проти пошукового спаму. Сайти, які порушують керівництво по оптимізації від Google, будуть пессімізіровани. Даний алгоритм - ще один крок Google на шляху до зменшення кількості спаму у видачі та висунення на перший план високоякісного контенту «, - говорилося в блозі пошуковика.

Пінгвін, без перебільшення, став темою року: укупі з пандою він почав «наводити порядок» у видачі, що відразу ж позначилося на позиціях більшості сайтів. Найбільше від нового алгоритму постраждали сайти з неякісними посиланнями, з переспамом прямого входження анкора, однопрофільних посилальної масою. Як було оголошено на SEO Conference в Казані, в Росії даний алгоритм впливає на 10% запитів.

У 2012 під приціл Google також потрапили низькоякісні сайти з точним входженням ключових слів в домен: пошуковик запустив фільтр, спрямований на зниження позицій таких сайтів у видачі.

Також Google попередив, що його «господарство» буде розширюватися і далі, і вебмайстрам варто уважно стежити за анонсами.

Якщо ж говорити про Google Росія, поряд з удосконаленням алгоритмів Панда і Пінгвін, команда працювала над поліпшенням локального пошуку, мобільного пошуку, розвитком технології визначення першоджерела контенту.

Ще одним важливим нововведенням року став запуск семантичного пошуку, в тому числі і в Рунеті. Нова технологія дозволяє пошуковику показувати не тільки стандартні пошукові результати, а й прямі відповіді на запитання користувачів, коротку довідку про об'єкт запиту, і інформацію про пов'язаних з ним фактах.

Інструменти для веб-майстрів

У той же час Google активно намагався допомогти веб-майстрам поліпшити сайти і запустив кілька важливих нововведень.

Інструмент Google Webmaster Tools весь рік активно вдосконалювався і обзаводився новими функціями:

• можливість протестувати Sitemap.xml і виправити помилки до того, як сторінки будуть проіндексовані,
• інтеграція даних CTR в розділ «Пошукові запити»,
• можливість переглядати історію даних по пошуковим запитам за 90 днів (замість 35, як було раніше) і відображення двох тисяч запитів за певний проміжок часу (а не однієї тисячі), за якими користувачі переходили на сайт,
• повідомлення про помилки, виявлені Google при скануванні сайту,

був закритий сервіс Google Website Optimizer, який протягом багатьох років допомагав вебмастерам покращувати свої сайти. На зміну йому прийшов новий сервіс - Content Experiments, вбудований в Google Analytics. За допомогою інструменту вебмастера можуть тестувати сторінки і контент свого ресурсу в GA, оптимізувати цілі, які були раніше створені в акаунті Google Analytics, і вибирати найбільш ефективні варіанти оформлення, дизайну і контенту.

також Google оновив і перейменував «Інструмент для тестування розширених фрагментів» в «Інструмент перевірки структурованих даних». Інструмент показує не тільки те, що відображається в результатах пошуку, а й те, як Google отримує інформацію зі сторінки, використовуючи структуровану розмітку.

восени Google запустив інструмент Disavow Links, що дозволяє відмовлятися від підозрілих зовнішніх посилань на сайт. Багато веб-майстри вже по достоїнству оцінили корисність сервісу: відразу після отримання повідомлення про наявність неприродних посилань на сайт веб-майстер може відключити їх.

Алла Забровская, директор зі зв'язків з громадськістю, Росія і Східна Європа:

Щороку ми ставимо перед собою дуже багато завдань. Всі вони зводяться до того, щоб зробити наші сервіси максимально корисними для наших користувачів. У 2012 році ми зуміли багато чого досягти в цьому відношенні. У цьому році на картах Google Росія з'явився режим панорамного перегляду вулиць, так що всі бажаючі можуть віртуально «прогулюватися» по красивих місцях нашої країни, не виходячи з дому. Крім того, оновилися і самі Google Карти, тепер вони доступні для ще більшої кількості міст Росії. Ми також запустили проект Дороги Росії, який дає можливість користувачам мобільних пристроїв оцінювати якість дорожнього покриття.

Що стосується пошуку, то одним з найважливіших нововведень в цьому році стала Мережа знань. Ця функція пошуку описує предмети, людей, місця і поняття з реального світу і зв'язку між ними. Окремо варто відзначити появу локального пошуку в Росії. Тепер, наприклад, жителі Казані, отримують в пошуковій видачі інформації з свого міста, коли вони шукають заклад, розташований неподалік.

Також в цьому році ми представили кілька важливих і цікавих проектів. Серед них - всеросійських конкурс «», проект «». Крім того, Google виступив партнером Уряду Нижегородської області в створенні освітньої програми «».

У 2013 році вас чекає ще дуже багато цікавого !.

Mail.ru

Mail.ru весь рік прикладав зусилля по популяризації та поліпшенню свого пошуку. На пошукової частці це позначилося, але не сильно. Якщо грудень 2011 пошуковик закінчував з показником в 7,5%, то січень 2012 порадував 8,5%. Протягом року частка збільшувалася до 9,4%, проте, потім повернулася на 8,6%.

Зміни в пошуку

Найбільш значущою подією року для пошуку Mail.ru став запуск нового алгоритму машинного навчання. В основі алгоритму лежить робота професійних асессоров і технології штучного інтелекту. Перші оцінюють релевантність пошукової видачі, а робот вже аналізує отримані дані. У підсумку, формула ранжирування може змінюватися, надаючи користувачу найбільш оптимальні результати.

Крім того, пошуковик семантичний движок, завдяки якому він навчився давати короткі відповіді на запитання користувачів прямо в пошуковій видачі. Як правило, це стосується питань, відповіді на які не вимагають пояснень, тому що засновані на фактах. При відповідях на запитання користувачів пошуковик використовує як відкриті джерела, так і власні сервіси.

Запущено швидкий спайдер (окрема інфраструктура загального спайдера), який дозволяє від публікації цікавих сторінок (популярних сайтів, sitemap.xml і т.п.) до їх появи у видачі пошукової системи.

Також Mail.ru активно розвивав мобільний напрямок. Зокрема, були запущені пошуку і голосовий пошук на iOS, Android і WinPhone.

Інструменти для веб-майстрів

У розділі допомоги по сервісу додалася, де можна дізнатися, як правильно створити robots.txt, або як Поиск@Mail.ru індексує сайти.

Крім того, в кінці листопада компанія представила свій сервіс для Вебмастеров, який зараз працює в бета-версії. Кількість інформації, що надається інструментом, поки обмежено: коли сторінка завантажена і проіндексована, закрита чи robots.txt і т.д. Також є дані по привабливості сниппета у видачі та середньої задоволеності користувача. Інформація за запитами поки оновлюється раз на тиждень.

Андрій Калінін, керівник Пошуку Mail.Ru:

Одним з найважливіших проектів став запуск інструменту для веб-майстрів, який дозволяє відстежувати позиції свого сайту, переглядати статистичну інформацію по ньому і завдяки цьому покращувати ресурс. На сьогоднішній день кабінет вебмастера в бета-версії, і ми продовжуємо роботу над його покращенням.

Було запущено георанжірованіе, яке дозволяє отримувати більш релевантний з географічної точки зору результат видачі.

Ми запустили браузер «Аміго» в бета-версії, ми сподіваємося, що він стане універсальним сервісом для спілкування в соціальних мережах на PC.

Була розроблена версія Пошуку, на якій ми тестуємо нові алгоритми машинного навчання. Згодом машинно-навчене ранжування стало застосовуватися і в продакшн-версії Пошуку.

Крім того, ми серйозно попрацювали і з інтерфейсом Пошуку, видозмінивши вертикалі. Пошук навчився відповідати на питання, давати підказки, з'явилися мобільні версії Пошуку.

Найголовніші події в пошуку: думка оптимізаторів

Які нововведення пошукових систем в 2012 році стали найважливішими? Про це SEOnews запитав безпосередньо у оптимізаторів.

Наталія Нейолова, керівник відділу пошукового просування Ingate:

Звичайно, хочеться Сказати, что найбільш хвілюючою стала новина про персоналізацію відачі Яндекса. Але швидше за це подія пройде червоною стрічкою в наступному році. Цього року активна робота пошукових систем була з боротьбою за якість. Гугл впровадив Пінгвіна, який зачепив більше 5% всіх запитів і змусив задуматися над роботою з посилальною масою. Яндекс став дивитися на юзабіліті і зручність ресурсу. Зокрема, впровадження та вдосконалення комерційного ранжирування можна вважати одним з найбільш значущих і серйозних подій року, що минає. Сайти повинні оптимізуватися і орієнтуватися на відвідувачів, а не тільки на пошукові системи. Працюючи над сайтом, ми інвестуємо в своє успішне матеріальне майбутнє: тільки на зручному, привабливому і корисному сайті відвідувачі залишаться надовго. І більшість сайтів справді переорієнтувалося, і це радує. Сподіваюся, і персоналізація буде не «кінцем світу», а початком світлого майбутнього!

Сергій Кокшаров, SEO-блогер, експерт-аналітик і головний редактор Optimization.com.ua:

Що можна назвати подією року? ..

В Яндексі, безумовно, подією року можна назвати Яндекс.Калінінград, коли видача стала більш персоналізованої. Ті, хто працював по позиціях переходять на роботу по трафіку - адже тепер один і той же сайт буде на різних позиціях у кожного користувача, залежно від його переваг. Шкода правда, що запустили вони оновлення вже після того, як пройшли основні завершальні конференції року.

В Google основною подією, звичайно ж, є квітневий «Пінгвін» (контрольний антиспам-алгоритм). Більшою мірою це сколихнуло Україну, а й в Росії деякі просуваються під Google. Зараз seo-компанії менше дають гарантій. Як висловився один фахівець «SEO було завжди долею: багато грошей і мало роботи, а зараз концепція змінилася».

Ну а mail.ru ми особливо не відстежуємо, хоча знаємо, що буквально недавно в ньому з'явилася панель для вебмайстрів та це, звичайно ж, крок назустріч оптимізаторів і головна подія року, що минає. Якщо Яндекс і Google по-тихоньку починають закручувати гайки, то mail.ru поки що неагресивний до SEO, подивимося, як це позначиться на галузі в наступному році.

Оптимізатори частіше стали говорити «SEO вже не те! ..» :) Але це здорово, коли світ змінюється.

Іван Шелковников, директор з розвитку i-Media:

Персоналізація результатів пошуку Яндекса - одне з найважливіших подій 2012. На ринок SEO останні нововведення Яндекса, безумовно, вплинуть. Якщо низькочастотні запити однозначно вказують тематику в якій слід шукати відповіді, то високочастотний запит або запит з одного слова може відноситися до декількох тематиках. Тут Яндекс буде задіяти облік особистих переваг користувача, і різні користувачі будуть отримувати різні відповіді. Це повинно привести до відмови компаній від просування по позиціях для частини запитів і більшою популяризацією просування по трафіку. Хоча просування по позиціях зовсім не зникне.

Граф знань Google також був помітною інновацією. Частина експертів, побачивши це нововведення, всерйоз задумалися, а чи зможуть в майбутньому комп'ютерні програми давати вичерпну відповідь на питання без посилань на зовнішні сайти, як зараз це робить Вольфрам Альфа? Але це був всього лише хвилинний страх, і на ринок SEO дана інновація серйозного впливу не справила.

Ринок пошукових систем ще може піднести нам сюрпризи. Чи буде Mail.ru розвивати свій пошук? Відповідь на це питання, а також, як будуть змінюватися пошукові технології, ми дізнаємося в 2013 році.

Висновок

2012 рік підніс оптимізаторів чимало сюрпризів - персоналізація, розвиток інтентного пошуку, боротьба за якість і багато іншого. Далеко не кожна подія сприймалося на «ура», а стрімке падіння позицій після чергового нововведення часто супроводжувалося невтішними словами на адресу тієї чи іншої пошукової системи. У 2013 році, ми впевнені, нас чекає чимало цікавих нововведень. А ось будуть вони приємними чи не дуже - це нам тільки належить дізнатися.