Показники конкуренції в Google AdWords: як працювати з ними?

Статистика по відсотку показів в Google AdWords дозволяє оцінити результати просування в КМС або пошуку. Якщо ви додасте показники конкуренції в звіти, то зможете виміряти відсоток показів, які втратили через маленьких бюджетів або занижених ставок, а також загальну частку показів. Експерти PPC Hero розповіли про показники, необхідних для оцінки відсотка отриманих показів, а також про те, як вони допомагають підвищити ефективність рекламних кампаній.

Відсоток отриманих показів в пошуковій мережі

Відсоток отриманих показів - це відношення показів, отриманих на пошуку, і приблизного доступного кількості показів для ключових фраз, групи оголошень і кампанії. На покази впливають націлювання, статус і якість оголошення. При відстеженні відсотка отриманих показів можна збільшити охоплення, оптимізувавши бюджет або ставки.

Відсоток втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет)

У метриці відображається частка показів, які були отримані з-за обмежень в налаштуваннях бюджету. Статистику можна подивитися тільки на рівні кампанії. Для кампаній, які обмежені бюджетом, метрика допомагає обчислити об'єм трафіку, упускати рекламодавцем при використанні поточного бюджету. Щоб отримати прогноз показів з зразковим збільшеним денним бюджетом, потрібно натиснути на іконку близько статусу «Обмежено бюджетом».

Відсоток втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг)

Це відсоток показів, які були отримані з-за невисокого рейтингу оголошень. Він визначає в AdWords, чи буде показана реклама, а також її позицію по відношенню до конкурентів. На рейтинг впливають прогноз CTR, ставка, умови пошуку, релевантність цільової сторінки та оголошення, якість розширень і інші фактори.

Така метрика корелює за ключовими словами зі ставками і з часом змінюється разом із середньою ціною за клік і середньої позицією. В AdWords можна побачити відсоток втрачених через бюджет показів на рівні ключових слів. Але на скріншоті видно, що фраза в листопаді мала найнижчий відсоток показів. Відсоток показів, втрачених через рейтинг, теж не дуже високий. А в грудні по фразі немає показів тільки тоді, коли у оголошення було недостатньо рейтингу (через це два показника в сумі дають 100%). Це означає, що в листопаді було обмеження бюджету по фразі.

Відсоток отриманих показів в пошуковій мережі (з точною відповідністю)

Це співвідношення числа що відбулися показів і кількості можливих по пошуковим запитам, які точно відповідали ключовим фразам (або їх близьким варіантам).

Метрику необхідно застосовувати в роботі з ключовими словами у фразових, широкому відповідність або разом з модифікатором широкої відповідності. Якщо для ключового слова низький загальний показник отриманих показів, але при цьому високий відсоток отриманих показів з точною відповідністю, слово може бути додано до списку ключових слів з точною відповідністю.

Відсоток отриманих показів в КМС

Це співвідношення показів, отриманих в КМС, і доступної кількості показів. Як і відсоток показів на пошуку, в метриці показується кількість трафіку, яке генерує кампанія.

Відсоток втрачених показів у КМС (рейтинг)

Частка показів, які не відбулися через низький рейтинг оголошень. Як і в пошуку, рейтинг визначається на підставі ставки, прогнозу ефективності та якості оголошення.

Відсоток втрачених показів у КМС (бюджет)

Це частка показів в КМС, яких не було з-за обмеженого бюджету. Метрику можна переглянути лише на рівні кампанії. У ній представлено кількість трафіку, теряемого рекламодавцем в рамках заданого бюджету.

Необхідно враховувати відсоток отриманих показів, якщо ви будуєте стратегію просування або оптимізуєте аккаунт. Перераховані вище метрики дозволяють підвищити ефективність РК і збільшити кількість трафіку.