Особистий бренд: що таке, для чого потрібен і як просунути

1. Що таке особистий бренд
2. Навіщо потрібен особистий бренд
3. // Просунути бренд компанії (і себе по кар'єрних сходах)
4. // Завести корисні знайомства
5. // Брати участь в інших проектах
6. 1. Почніть з соціальних мереж
7. Контент і майданчики
8. // Створіть Telegram-канал
9. // Робіть репости в тематичні чати і групи
10. 2. Публікуйте контент на великих майданчиках
11. Розповісти про маркетингові кейсах
12. // Ампліфер
13. // TexTerra
14. Обговорити технічні завдання
15. Поділитися досвідом зі світом
16. // Reddit
17. 3. Створіть особистий сайт, коли сформуєте аудиторію
18. Подивіться, як це роблять інші
19. Jordan Jackson
21. Red Russak
22. // Інструменти
23. // Конструктори
24. // Корисне
25. 4. Що ще
26. // Створіть курс
27. // Напишіть книгу

Особистий бренд є у кожного, але не всі займаються його просуванням. Гарного резюме недостатньо, щоб потрапити в круту компанію, а особистий сайт залишиться без уваги, якщо його не рекламувати. Дізнаєтеся, навіщо потрібен особистий бренд, як правильно його побудувати, просунути в співтоваристві і які інструменти в цьому допоможуть.

Що таке особистий бренд

Особистий бренд - це маркетинговий інструмент, перевага, яке виділить вас серед інших фахівців, допоможе влаштуватися на круту роботу і заробити більше грошей. Звичайно, слава, гроші і любов прийдуть до вас не відразу, але показувати, що ви крутий профі, можна і потрібно вже зараз.

Почніть з простого вправи: загугли себе. Ймовірно, знайдете посилання на свої сторінки в соціальних мережах і однофамільців. Ваше завдання зробити так, щоб перша сторінка Гугла показала ваші роботи: портфоліо, приклади текстів, особистий сайт і все, що пов'язано з вашою робочим середовищем.

Коли розповідаєте про свій досвід в особистому блозі або на сторінці в соціальних мережах, то збираєте навколо себе професійне ком'юніті. Корисний контент охоплює тисячі зацікавлених людей зі сфери - це допомагає формувати бренд фахівця, якому є чим поділитися.

Навіщо потрібен особистий бренд

// Отримати вакансію в класній компанії

Роботодавцям потрібен фахівець, який в тренді останніх оновлень в роботі стрічки ВКонтакте, розповідає Лайфхак по залученню трафіку на сайт і до якого прислухається аудиторія. Це означає, що ваш досвід підтверджений робочими кейсами та іншими фахівцями в області.

// Просунути бренд компанії (і себе по кар'єрних сходах)

Розповісти про свою роботу або про власний проект простіше, коли є особистий канал поширення контенту з зацікавленою аудиторією. Для компанії, в якій ви працюєте, це бонус у вигляді додаткового трафіку, потоку клієнтів і навіть залучення нових співробітників.

// Завести корисні знайомства

Коли ваші канали просування знаходять постійних читачів, а під постами з'являються коментарі інших фахівців - це, вважай, половина успіху. Люди почнуть звертатися з проханнями поділитися досвідом, допомогти з роботою над проектом або матеріалом - не відмовляйтеся: отримаєте відгуки, рекомендації та додаткову рекламу.

// Брати участь в інших проектах

Класних хлопців звуть попрацювати разом інші класні хлопці. Це можуть бути як проекти по взаімопіару: обмінятися постами або написати партнерський матеріал, так і великі комерційні проекти, куди компанії запрошують експертів для різних завдань: розробити стратегію для рекламної кампанії, скласти курс по темі або проконсультувати.

Зрозуміли, що особистий бренд - це класно. Тепер розберемося, як над ним працювати.

1. Почніть з соціальних мереж

Сторінка на Фейсбуці і фото в Інстаграме - перша, куди поспішає рекрутер після перегляду резюме і супровідного листа. Тому наведіть порядок в профілі: приберіть фотографії з відпочинку на шашликах, репости кулінарних шедеврів і жартів з веселих паблік. Чи не виникає довіри до ваших порад і у інших людей, якщо ви ведете блог про SMM, а сторінки в соціальних мережах у вас немає зовсім. А ще соцмережі - додатковий канал для просування матеріалів, тому поставтеся до них серйозно.

Контент і майданчики

// Пишіть пости в Facebook

Тут живе Діджитал-спільнота, тому що більшість маркетингових кейсів вирішується через Фейсбук. Знайдіть парочку лонгрідов по темі на Buzzsumo або Mashable, розкажіть про думку до ситуації і поділіться в спільнотах. Люди легко включаються в обговорення, залишають коментарі і піднімають охоплення публікації. Якщо почнете публікувати актуальні теми і створювати корисний контент, а не хайп на разових темах - це спрацює.

// Створіть Telegram-канал

Гармата для побудови особистого бренду. Якщо не готові регулярно писати статті в блог, витрачати час на створення майданчика і не хочете обмежуватися постами в соцмережах - створіть канал. Діліться корисними матеріалами, як це робить Павло Федоров в каналі « Паша і його прокрастинація », Інсайтами індустрії, як Саша Жуковська в« журналістиці », Або розповідайте про нові робочі інструментах, як Олександр Марфіцін з Ампліфера в« інструментах редактора ».

Для великих матеріалів використовуйте telegra.ph : В ньому зручно робити минималистичную приємну верстку і додавати ілюстрації до тексту, а самі статті відкриваються в месенджері. Намалюйте класні стікери з жартами про Діджитал і поділіться з друзями, а на останньому вкажете посилання на канал - стікерпак розлетиться швидко!

Приклад стікерпака від автора телеграм-каналу

І ще один стікерпак від рекламного агентства

// Робіть репости в тематичні чати і групи

Поділилися на стіні парою Лайфхак по SEO-просуванню або зробили огляд нових сервісів для швидкого створення картинок - ок! Друзі поставили пару лайків, тепер розкажіть про це іншим. Поділіться записами в робочих групах на Фейсбуці або телеграм-чатах, в яких самі любите почитати корисну для роботи. Попросіть зворотного зв'язку: створіть реакції в телеграм або опитування до запису в Фейсбуці. Дізнаєтеся, наскільки корисний контент і зробите висновки. Надалі знайдіть колег, які будуть раді партнерству та взаємному обміну публікаціями.

2. Публікуйте контент на великих майданчиках

Написати пару заміток в мережах - толку мало. Якщо створюєте корисний контент з прикладами робіт - розкажіть про нього. Будь-якому продукту потрібно просування, ніхто часом не набредет на вашу сторінку і не розповість світу. Тримайте майданчики, які допоможуть в просуванні:

Розповісти про маркетингові кейсах

// Нетологія

Майданчик для Діджитал-фахівців, віруючих в онлайн-освіту. Нетологія організовує курси з інтернет-маркетингу, web-розробці і data science - багато хто з Діджитал-спільноти проходили їх курси. Аудиторія - новачки в Діджитал, тому пишіть поради для початківців: наприклад, зробіть добірку інструментів або поділіться досвідом, який допомагав вам на початку шляху.

// Ампліфер

SMM-спеціалісти знайомі з майданчиком сервісу для постінгу публікацій. У команди Ампліфера яскравий і корисний блог з кейсами просування в соціальних мережах, роботою з відгуками, просуванню по SEO за допомогою Google+ та іншими цікавими речами. У блозі публікуються як статті редакції, так і авторські роботи, пов'язані з SMM. Якщо працюєте з соціальними мережами і знаєте, що розповісти - пишіть.

// TexTerra

Тут люблять публікувати авторські матеріали з великими аналізами і докладними інструкціями, наприклад, навіщо сайту SSL-сертифікат і як його прив'язати. Повні розбори з покрокові інструкції особливо корисні, а коли матеріал грунтується на власному досвіді - ще крутіше. Теми рекламні, але спектр широкий.

Майданчик для маркетологів і рекламістів. Автори публікують кейси та рішення клієнтських задач, нові підходи і тематичні рекламні дослідження. Тут люди діляться досвідом і думкою, читаючи статті інших фахівців. Дізнаєтеся, наскільки хороші ваші матеріали, тому що кожна публікація проходить перевірку редакції.

Обговорити технічні завдання

На майданчику мешкає більше 700 тисяч користувачів і це далеко не одні тільки програмісти. Тут багато розділів, в яких публікуються хлопці з Діджитал, наприклад: медійна реклама, контекстна реклама, управління проектами, розробка веб-сайтів та інші.

Буде корисно, якщо поділіться новим інструментом, який допоміг залучити трафік на сайт клієнта або розповісте про креативному спецпроекті, що збільшило продажі на 20%. В кінці матеріалу вкажіть посилання на ваш блог або телеграм-канал з іншими Лайфхак. Так, так можна було.

Поділитися досвідом зі світом

// Medium

Міжнародне ком'юніті з самих різних сфер. Історії з життя, інструменти, програмування, реклама і ще багато тем для публікацій. Більше підійде фахівцям, які давно в галузі і цікавляться міжнародними зв'язками. Тут теж варто ділитися досвідом, підкріплюючи слова прикладами робіт.

// Reddit

Ще одна міжнародна майданчик, де користувачі діляться матеріалами - від програмних ідей проектів до порад по створенню рекламної кампанії. Принцип як у Хабра: користувачі або плюсують матеріал, піднімаючи його в топ, або мінусують і опускають в останні рядки. Головне - не забувати про особливості аудиторії: то, що актуально для російських майданчиків, може бути нецікаво закордонним колегам.

3. Створіть особистий сайт, коли сформуєте аудиторію

Якщо почали помічати, що навколо вашого контенту формується професійне ком'юніті: багато коментарів та обговорень під постами, поводження з питаннями, постійні читачі, репости - значить, матеріал цікавий і може жити на власному майданчику, наприклад, в блозі.

Блог для побудови бренду потрібен не для постінгу особистих фотографій та історій з веселих вихідних. Блог потрібен досвідченому фахівцеві, щоб структуровано викладати корисний контент: виставляти приклади робіт, ділитися інструментами і показувати, що ви практикуючий фахівець, який в курсі сучасних трендів області.

Подивіться, як це роблять інші

Односторінкові Лендінзі на старому доброму Вордпресі вже не дивують. Та й який ви Діджитал, якщо створюєте нудні сайти, від яких не хочеться сказати «ВАУ!» І поділитися сторінкою з одним? Вибрала кілька прикладів надихаючих персональних сторінок, які можуть наштовхнути на ідею для власної.

Jordan Jackson

Лендінгем графічного дизайнера. Чи не по-чудернацьки, мінімалістично, для любителів інфостіля. Відразу до справи - початок з портфоліо, про себе з гумором, і є можливість подивитися повне резюме з місцями роботи. Посилання на блог в Medium, соціальні мережі і контакти.

Super Mike

Персональний сайт креативного маркетингового стратега. Рекомендації від Стіва Джобса і Магістра Йоди - незвично і круто. Цікаве оформлення з фотографіями в єдиному барвистому стилі. Є інформація про себе, про спільні проекти з брендами, навички, досвід - вже на середині Лендінзі хочеться зробити йому оффер!

Red Russak

Прості, але незвичайні Лендінзі теж чіпляють погляд. Якщо працюєте в SMM, спробуйте намалювати себе в космосі лайків, наприклад. Такий варіант підійде, якщо не вмієте поводитися з Фотошопом або створювати анімацію.

// Інструменти

Щоб створити робочий сайт з блогом, посиланнями і красивим оформленням, є купа інструментів, для яких не потрібні навички програмування.

// Конструктори

Ви знаєте про Tilda і Wordpress . Нудно, але радимо брати саме їх, тому що ці інструменти давно перевірені. До них без зусиль знайдете відеоуроки для користувачів і безкоштовні ресурси для розширення функціональності.

// Корисне

Для фантастичних задумів беріть Bubble - це платформа для створення додатків і систем з широкою функціональністю за допомогою блоків. Якщо буде час, зробите гру з рівнями, де люди будуть вивчати ваш шлях від копірайтера до керівника маркетингової стратегії. Так зробив розробник Robby Leonardy , Який креативно розповів про професійні навички - вийшли класне резюме і презентація ськиллов в одному.

Припустимо, ви зробили класний дизайн головної сторінки, але блог виглядає нудно, однотипність - мінус конструкторів. З оригінальною версткою допоможе Verstka . Сервіс прикручується до сайту і допомагає створювати рухомі картинки, різнокольорові деталі, виділяти рядки. Допоможе відзначитися і показати людям, що в медіа вас буде видно навіть без професійного володіння Фотошопом і навичок програмування.

4. Що ще

Пара ідей на майбутнє. Коли число передплатників на ресурсах буде більше декількох тисяч, раптово з'явиться вільний час і захочеться поділитися унікальним досвідом, варто спробувати:

// Створіть курс

Прийміть участь у спільному проекті з майданчиками або самостійно продумайте структуру і запишіть курс практичних занять по контекстній рекламі, веб-дизайну або іншій області. Може, ви пройшли шлях від стажиста в виданні до керівника інтернет-проектів і розповісте практичні кейси. Або ви розробляли продукт із застосуванням інтернету речей і знаєте все про особливості роботи в таких проектах.

Чи не записуйте тисячний курс «Копірайтинг для початківців» або «Як стати інтернет-маркетологом». Досліджуйте ринок, відкрийте Вордстат, зробіть опитування в своїх каналах і дізнайтеся, що люди хочуть вивчити. І в путь! Поділитися курсом можна на YouTube або Stepik , А реклама в допомогу. Крім того, великі майданчики на зразок Нетологія або Skillbox завжди раді новим викладачам-експертам.

// Напишіть книгу

Те ж саме відноситься і до книги. Коли думка про зйомку і монтуванні курсу не надихає, книга - альтернативний варіант поділитися знаннями з спільнотою. Якщо думаєте, що книги невідомих авторів ніхто не читає - дарма! Ось приклад зарубіжного автора, чий гайд по маркетингу висить в топі на вже півроку.

Крім власних каналів і реклами, є Amazon , ProductHunt і LeanPub , Де ви зможете безкоштовно поділитися книгою, отримати зворотній зв'язок і хороше просування.

Ці поради - основа, а можливості для створення і просування особистого бренду обмежуються лише вашою уявою.

Вперше матеріал був опублікований на сайті Нетологія .