«Логотип повинен бути таким, щоб людям хотілося зробити з ним татуювання»

1. 1. Заручіться підтримкою команди
2. 2. Уникайте надмірного спрощення і абстракцій
3. 3. Користь невеликий струсу
4. 4. Глобальне мислення
5. 5. Простота для зручного масштабування
6. 6. Будь-п'ятирічна дитина повинен запам'ятати ваш логотип
7. 7. Ідеї та відгуки
8. 8. Чистота, професіоналізм і менше креативності
9. 9. Лого має бути таким, щоб людям хотілося зробити з ним татуювання
10. 10. Використання логотипу
11. 11. Міняйтеся, але не переставайте бути впізнаваними

11 порад по розробці логотипу

Реакція видання Mashable зібрала 11 рекомендацій від членів Ради молодих підприємців (YEC) про створення логотипу бренду. Керівники різних компаній дали базові поради по розробці фірмових знаків, враховуючи помилки і успішні приклади відомих фірм.

Переклад матеріалу для vc.ru підготували представники блогу про логотипах Logowiks .

1. Заручіться підтримкою команди

Логотип завжди представляє цілу компанію. Незалежно від того, як сильно змінюватимуться логотипи надалі, ваша команда повинна підтримувати і схвалювати ці зміни.

Не забувайте і про цільову аудиторію: зберіть якомога більше відгуків від людей, з якими ви працюєте, і зробіть лого таким, щоб його можна було легко намалювати вручну. Але перш за все переконайтеся, що ваша команда підтримує обраний вами логотип на всі 100% і буде з вами, що б не трапилося.

2. Уникайте надмірного спрощення і абстракцій

Ми часто бачимо оновлені іконки та логотипи, які настільки абстрактні і спрощені, що вже не пов'язані з брендом, продуктом або послугами, які вони повинні представляти. При цьому попередні варіанти були досить актуальними і впізнаваними в очах цільової аудиторії.

В якості прикладу згадаємо логотип Uber. Не можна допускати, щоб гонка за «ідеологією» вашої компанії спотворювала закладене в фірмовий знак візуальне послання. Фірмовий знак Uber став настільки нерозбірливим, що для нього потрібні пояснення. Послання стало занадто розпливчастим і туманним. Як бачите, подібне трапляється не тільки з новачками, але і з уже відомими брендами.

3. Користь невеликий струсу

Пам'ятайте галас на просторах інтернету в 2015 році, коли Airbnb змінив свій логотип? Проте, в тому році компанія отримала близько $ 900 мільйонів доходу при оцінці Airbnb в $ 24 мільярди. Ця зміна не нашкодила бізнесу.

Назва бренду Uber також інформує про послуги компанії. І на карту поставлені в першу чергу цінність і зручність сервісу, що сприяють зростанню бізнесу. Саме те, в якому обсязі їх вдасться донести до кінцевого користувача або клієнта, визначає успіх компанії в своєму позиціонуванні.

4. Глобальне мислення

Я часто бачу одну і ту ж помилку, що допускається при розробці дизайну логотипів - локальність. У таких лого відсутня гнучкість, їх не можна зобразити в різних колірних рішеннях в залежності від особливостей того чи іншого ринку.

Наприклад, логотип Uber червоного кольору буде більш вдалим для Китаю, ніж варіант з традиційною для США забарвленням. При цьому важливо пам'ятати, що головний символ повинен бути універсальним і розпізнаваним.

5. Простота для зручного масштабування

При створенні логотипу пам'ятайте, що він буде змінюватися. Коли ви знайдете потрібний товар і будете готові змінювати розмір лого під нього, ви побудуєте бренд. А це - більше, ніж просто логотип, який є всього лише відображенням сутності продукту. Так що краще потратьте більше часу і зусиль, але відразу зробіть все правильно, щоб фірмовий знак виглядав привабливо в будь-якому розмірі.

6. Будь-п'ятирічна дитина повинен запам'ятати ваш логотип

Більшість п'ятирічних дітей в Америці здатні розпізнати десяток брендів по їх логотипам. Це відбувається не тільки тому, що ці лого миготять всюди. Важливим є те, що вони прості, зрозумілі і легко запам'ятовуються.

Чим простіше логотип, тим краще - не більше ніж в двох кольорах. Він повинен легко запам'ятовуватися і бути ефективним як в надмалих розмірі (наприклад, для іконок додатків), так і в дуже великому (наприклад, для білбордів). Перш ніж завершити роботу над логотипом, дайте його 10 незнайомцям для ознайомлення всього на кілька секунд. Ідеально, якщо в цьому експерименті буде задіяно п'ятирічні діти. Після цього попросіть їх закрити очі і намалювати лого по пам'яті. Якщо результат не буде навіть віддалено нагадувати ваш логотип, потрібно спрощувати його.

7. Ідеї та відгуки

Існують краудсорсінговие сайти, на яких ви можете не тільки знайти десятки або сотні ідей, а й отримати зворотній зв'язок в соцмережах, просто поділившись своїм лого. Наш останній логотип був створений за допомогою 99designs , І результат нам сподобався. Ми змогли вибрати підходящий варіант з сотні гідних ідей, допрацювали його до фінальної версії і нагородили переможця - все це всього за $ 300.

8. Чистота, професіоналізм і менше креативності

Позбавляйтеся від всього, що може виявитися незрозумілим для більшості людей. Не перестарайтеся з креативністю, щоб не викликати замішання. Сконцентруйтеся на посланні бренду і постарайтеся передати його якомога зрозуміліше.

У чистого логотипу немає цяток, у нього найвищий дозвіл і гармонійне поєднання кольору і форми. Професійний логотип виглядає так, ніби його створював топ-дизайнер, а не людина з невеликим досвідом або бюджетом. Не скупіться.

9. Лого має бути таким, щоб людям хотілося зробити з ним татуювання

Людей лякає раптова зміна логотипів улюблених компаній, тому що в їх свідомості зберігається психологічний відбиток бренду. Всі стартапи повинні створювати те, що люблять клієнти, тому дотримуйтеся простоти і ясності.

Чи зможе тату-художник намалювати ваш логотип? Чи буде людина носити таке татуювання, не соромлячись демонструвати її оточуючим? Якщо це так, то ваш мобільний додаток, корпоративну футболку або фірмовий бланк будуть показувати і носити з гордістю. Завдяки цьому ваш бренд пошириться самостійно і стане пізнаваним.

10. Використання логотипу

Деякі компанії істотно збільшують прибуток за рахунок продажу товарів зі своїм логотипом. Приклад тому - «галочка» Nike, яка стала одним з найбільш впізнаваних елементів бренду в світі. Для інших компаній ідеально підійде простий корпоративний дизайн.

Поміркуйте над тим, що повинен розповісти логотип про вас і вашому бізнесі. Виберіть відповідні кольори, враховуючи особливості цільової аудиторії. Друк різнобарвного логотипу обходиться дорожче, тому якщо ваш маркетинговий план передбачає багато виставок і поштових розсилок, подумайте над використанням тільки одного кольору. Для демонстрації фірмового знака в інтернеті важливо правильно вибрати розмір для різних форматів. Експериментуйте з композицією в горизонтальному або вертикальному положенні.

11. Міняйтеся, але не переставайте бути впізнаваними

Завдання бренду - мотивувати потенційних клієнтів до дії. Якщо мотивації немає, значить, мета не досягнута. Логотип - НЕ бренд, а інструмент для його подання.

Завдання фірмового знака - задіяти пам'ять і почуття клієнта щодо бренду. Тому він повинен розвиватися поступово разом з іміджем самої компанії, але при цьому не змінюватися радикально. Pepsi - хороший приклад фірми, яка зуміла розвинути лого і при цьому зберегти зв'язок з брендом.

# Маркетинг # брендинг # логотипи # айдентіка # как_создавать_логотіпи # совети_по_логотіпам

Матеріал опублікований користувачем. Натисніть кнопку «Написати», щоб поділитися думкою або розповісти про свій проект.