контекстна реклама

1. Контекстна реклама в пошукових системах
2. Контекстна реклама, розміщена на сайтах
3. Ефективність контекстної реклами
4. Управління контекстною рекламою
5. Вартість контекстної реклами
6. Етапи проведення контекстної реклами
7. Приклади нашої роботи

Яндекс Директ ----- Google Adwords

Контекстна реклама - це різновид інтернет-реклами, коли потенційно цікаве для користувача рекламне оголошення показується відповідно до пошуковим запитом. Така реклама дозволяє досягти головної мети - за короткий час залучити на сайт максимальну кількість користувачів з числа цільової аудиторії.

Безкоштовний аудит

вартість Яндекс.Директ

Вартість Google Adwords

Контекстна реклама в пошукових системах

Припустимо, ви збираєтеся всією сім'єю відпочити на природі і хочете знайти інформацію про просторих наметах. Після того, як ви введете запит «великий намет», разом з результатами пошуку (зверху і знизу) з'являться і текстові оголошення, які пропонують перейти на сайт, де можна дізнатися про потрібні вам намети і придбати їх. В даному випадку словосполучення «великий намет» називається ключовою фразою, по ній показується реклама.

Перевага контекстної реклами полягає не тільки в її доцільності, але також і в ненав'язливості - вона не дратує, на відміну від кидаються в очі банерів. Контекстну рекламу, яка показується в результаті пошукових запитів, називають ще пошукової рекламою. Контекстна реклама є однією з технологій пошукового маркетингу (SEM / Search Engine Marketing).

Контекстна реклама, розміщена на сайтах

В Інтернеті є чимало сайтів, які не є торговими майданчиками для товарів або послуг, але висвітлюють якусь тему і збирають у себе зацікавлених користувачів. Власники таких ресурсів ставлять на сторінках своїх порталів певний код рекламної мережі пошукової системи (Гугла, Яндекса і ін.) І заробляють на розміщенні реклами, яка підбирається системою пошуку і, імовірно, буде цікава користувачам сайту.

Система розміщення в даному випадку працює наступним чином:

• Визначає автоматично тему для кожної сторінки веб-порталу;
• Відповідно до інформації на сторінці підбирає відповідне рекламне оголошення;
• Розміщує оголошення на потрібних сторінках. Оголошення про продаж наметів поміщаються на сторінці про туризм, пропозиції купити каструлі - на сторінці про кухонне начиння або кулінарію і т.п.

При цьому з метою виключити помилки з боку системи розміщення крім тексту оголошення типу: «Купуйте якісні намети за вигідною ціною» можна також вказати ключову фразу «великий намет» або «намет непромокаючий». Це дозволяє системі точно визначити, для яких сторінок підходять конкретні оголошення.

Ефективність контекстної реклами

Реклама важливо зрозуміти, куди ефективніше вкладати гроші - в рекламу на сайтах або в пошукових системах. Стандартно ефективність реклами оцінюється за показниками CTR (клікабельність) або CPC (ціна за клік). Але доцільніше все ж оцінювати ефективність з точки зору корисності реклами для користувачів веб-порталу.

Очевидно, що відвідувачі сайту, які виконали якесь цільове дію (купили товар або зареєструвалися і залишили свої контакти) більш важливі для власника ресурсу, ніж ті, хто, клікнувши по оголошенню і ознайомившись з інформацією, просто пішли з сайту. Існують спеціальні системи, які аналізують поведінку відвідувачів і дозволяють виявити найбільш цінних.

В SEO Promotion Team для подібних цілей ми, як правило, застосовуємо системи Google Analytics і Яндекс.Метрика. Дані системи, призначені спеціально для аналізу ефективності рекламних кампаній, дозволяють дізнатися, яка частина користувачів, з числа перейшли на сайт по рекламному посиланню, зробили певні корисні дії (зареєструвалися, підписалися на розсилку новин і т.д.). Така аналітика дозволяє нам не тільки примножити число відвідувачів на сайтах наших клієнтів, але і побачити - наскільки цінними є зайшли на портал користувачі.

Управління контекстною рекламою

Для створення контекстної реклами і управління нею використовуються спеціальні системи. Найбільш популярними для Росії є:

• Яндекс.Директ - служить для розміщення контекстних оголошень як в пошуковому движку Яндекса, так і в його рекламної мережі (РСЯ) - на порталах, де контекстна реклама підбирається автоматично у відповідності зі змістом сторінок.
• Google AdWords - показує контекстні рекламні оголошення в пошуковій машині Google і в рекламній мережі даної пошукової системи.

Вартість контекстної реклами

Клієнти SEO Promotion Team часто звертаються до нас з питанням про вартість контекстної реклами. Але заздалегідь прорахувати вартість рекламної кампанії в принципі неможливо, так як плата здійснює за кожен конкретний клік - перехід відвідувача по контекстного оголошенню.

А ось вартість одного кліка, в свою чергу, залежить від ставки ключового слова - максимальної суми, яку згоден заплатити рекламодавець за кожен клік користувача. Чим більше ставка, тим вище ймовірність, що дане оголошення буде розміщено на найвигіднішому місці, на думку рекламодавця.

Різні чинники, в тому числі ставки конкурентів, впливають на вартість кожного кліка, яка в зв'язку з цим постійно змінюється. Спеціальні автоматичні системи дозволяють коригувати вартість кліка і утримувати її в заданому інтервалі.

Безкоштовний аудит

вартість Яндекс.Директ

Вартість Google Adwords

Етапи проведення контекстної реклами

Рекламна контекстна кампанія складається з декількох етапів, кожен з яких надзвичайно важливий для досягнення результату.

• Підбір ключових слів. Наші фахівці за допомогою професійних інструментів підбирають ключові фрази, за якими буде показуватися контекстна реклама, визначають ціну кліка і приблизний бюджет на місяць.
• Написання оголошень. Текст кожного оголошення створюється з таким розрахунком, щоб вмістити в мінімум знаків (зазвичай близько 108) інформацію, яка зацікавить користувача і спонукає його перейти по посиланню.
• Визначення KPI. Ключові показники ефективності дозволять оцінити результативність рекламної кампанії. При підборі KPI ми детально вивчаємо особливості бізнесу клієнта і сторінки його сайту, куди переходитимуть користувачі, клікнули за посиланням. Така оцінка ефективності можлива лише в разі, якщо на сайті встановлені спеціальні системи, такі, як Яндекс.Метрика або ж Google Analytics.
• Запуск рекламної кампанії. За допомогою спеціальних технологій контекстна реклама автоматично завантажується в системи, що управляють нею (Google AdWords, Яндекс.Директ і т.п.).
• Оптимізація. Після того, як рекламна кампанія запущена, ми відстежуємо її ефективність і коригуємо для досягнення найкращого результату. З метою оптимізації ми можемо змінити ключові фрази, текст оголошення та розмір ставок. Для аналізу користувача поведінки ми застосовуємо аналітичні системи Google Analytics і Яндекс.Метрика.

Приклади нашої роботи

Замовити контекстну рекламу

Просто зателефонуйте нам або надішліть запит на медіаплан:

• Тел: +7 (495) 769-95-87
• Надіслати форму замовлення
• замовити дзвінок

і протягом доби ви отримаєте предметне комерційну пропозицію.