Конкурси в соцмережах - Повне Посібник

1. ідея конкурсу
2. Технічна реалізація
4. Просування конкурсів в соціальних мережах

Проведення конкурсів є одним з основних інструментів просування в соціальних мережах, який набуває особливої ​​сили в святковий період. Для бізнесу і фахівців SMM конкурси - це підвищення залученості в співтоваристві, вірусне поширення контенту, отримання лайків і коментарів, приплив нових передплатників і потенційних клієнтів.

Перед вами повне керівництво по організації конкурсів в соціальних мережах, в якому знайдете весь шлях успішної реалізації - від ідеї до просування готової публікації.

ідея конкурсу

Варіантів ідей для конкурсів може бути море. Можна вигадати свою ідею або підглянути в інтернеті готові приклади. Як би там не було, буде корисно знати п'ять фактів, які допоможуть збільшити вірусність і залучення для вашого розіграшу ще на етапі ідеї.

5 правил хорошого задумки

1. Призовий фонду - не будемо заперечувати, що цінні призи та подарунки представляють аргументи для того щоб взяти участь в вашому конкурсі, але не визначають його вірусність.
2. Умови і призи конкурсу повинні відповідати інтересам вашої цільової аудиторії.
3. Умови конкурсу повинні бути простими у виконанні для потенційних учасників - люди не робитимуть складних дій.
4. Умови конкурсу повинні бути цікавими і викликати бажання їх виконати. Ефективний конкурс підштовхує людей зробити те, що вони насправді і так хотіли зробити. Наприклад, поділитися своєю думкою, прокоментувати привабливу картинку або поділитися піснею.
5. Умови конкурсу повинні бути всім зрозумілими.

Пишіть чітко і ясно.
Пишіть простими словами і пропозиціями.
Високим ступенем важливості володіє проведення оптимізації реалізації розміру, регістри, стилю і квітів обраного вами шрифту.

Технічна реалізація

Складіть план проведення конкурсу

Визначте час проведення, які користувачі будуть брати участь в конкурсі, призи, бюджет і методи просування. У Facebook щодо конкурсів є ряд обмежень, обов'язково ознайомтеся з правилами проведення конкурсів Facebook . Якщо ви плануєте просування конкурсу Вконтакте - ознайомтеся з правилами розміщення рекламних записів в спільнотах ВКонтакте . Після прочитання необхідних правил і рекомендацій ви можете приступати до написання умов вашого конкурсу.

продумайте оформлення

Зображення для конкурсу повинно відповідати розмірам публікацій для соціальної мережі, в якій ви плануєте проводити конкурс. Якщо ви плануєте просування конкурсу за допомогою реклами необхідно приділити оформленню особливу увагу. Розмір зображення, кількість тексту і використання певних елементів на ньому залежить від соціальної мережі і способу просування.

Виберіть програму для проведення конкурсів в соціальних мережах

Facebook настійно рекомендує використовувати для проведення конкурсів додатки (їх можна створювати в додатку сторінки або на developers.facebook.com)

Не витрачайте величезні бюджети на розробку програми Facebook. Є безліч безкоштовних додатків. Якщо конкурс не дасть очікуваний результат, по крайней мере, не буде жалю про марно витрачений бюджеті.

Існує безліч механік для проведення конкурсів, але не всі вони будуть відповідати політиці Facebook. Додатки, які представлені нижче повністю узгоджені з вимогами Facebook:

• FB Додаток Rafflecopter - це сервіс, за допомогою якого можна за пару хвилин створити конкурс, а також визначити список обов'язкових дій для учасників розіграшу (коментарі, репости, підписка на розсилку і т.д). Переможець визначається випадковим чином в додатку. Базові функції сервісу безкоштовні.
• FB Додаток Contest Domination - сервіс для проведення конкурсів з широкими можливостями в налаштуванні. На відміну від Rafflecopter це сервіс працює повністю платно: можна платити щомісяця або за проведення конкурсу.

Список додатків для проведення конкурсів Вконтакте:

• ВК Додаток Lucky you. У режимі "Random" визначає переможця серед учасників, які поставили лайк або зробили репост. Трапляється, що додаток недоступний, тому обов'язково потрібно мати додатковий варіант!
• ВК Додаток Random App. Хороший помічник у розіграші призів. Головна відмінність цієї програми - це можливість проведення розіграшу серед усіх учасників групи.
• ВК Додаток Вірусоналізатор. За допомогою нього можна дізнатися, який користувач скільки лайків і репоста зібрав під записом на стіні ВКонтакте.
• ВК Додаток LikeChecker "Відсікаємо зайве" створено для адміністраторів груп і показує кількість накручених лайків в співтоваристві. Збирають інформацію завдяки відділенню лайків користувачів групи від інших, які ймовірно накручені.

Просування конкурсів в соціальних мережах

Отже, ви продумали конкурс і опублікували його на своїй стіні або сторінці. Прийшов час скористатися наявними можливостями соцмереж для його просування.

Три напрямки розвитку вашого конкурсу

• "Як-небудь саме пошириться" - найпростіший, але не найкращий варіант. Полягає в тому, що ви публікуєте пост з конкурсом, закріплюєте його у верхній частині сторінки і очікуєте дива.
• Бюджетний варіант. Зовсім безкоштовно можна реалізувати за допомогою ко-маркетингу (бартер), коли ви робите репост записи моєї групи - я роблю репост запису вашої групи (сторінки). За дуже невелику ціну можна домовитися з адміністраторами сторінок і груп, спеціально створених для просування конкурсів.
• Реклама. Найбільш ефективне поширення, ефективність визначається правильними налаштуваннями рекламних кампаній і розміром бюджету.

Особливості реклами в соціальних мережах - це широка і складна область SMM, зараз ми тільки поверхнево покажемо які можливості соціальні мережі надають для просування конкурсів.

Реклама конкурсів Вконтакте

Вконтакте для просування конкурсів можливо використовувати два види реклами: таргетинг і реклама в спільнотах.
Реклама в спільнотах надає собою показ ваших записів в обраних вами спільнотах. Переходьте в рекламний кабінет, розділ Реклама в спільнотах, вибираєте потрібну вам групу або сторінку і розміщуєте свою публікацію з конкурсом в цій спільноті.

Таргетингової реклама надає можливості більш точного налаштування ЦА. Раніше таргетинг Вконтакте був представлений у вигляді банерної реклами, а з недавнього часу соціальна мережа розширила можливості і нам стало доступно просування записів через таргетингової рекламу.
Переходьте в рекламний кабінет, розділ Таргетинг, натискаєте Створити оголошення, вибираєте Запис в співтоваристві, вставляєте посилання на ваш пост і налаштовуєте рекламу свого конкурсу певної аудиторії.

Альтернативний спосіб. Вгорі записи вашої групи або сторінки (якщо у вас більше 300 учасників) є спеціальний значок "Рекламувати" (поруч з редагуванням і видаленням записи), натиснувши на який ви перейдете до просування записи за допомогою таргетинговой реклами.

Інструкції з просування записів і інших нових видів реклами ВКонтакте можна завантажити в групі Star Marketing.

Реклама конкурсів Facebook

Просування і реклама конкурсу Facebook визначається умовами і механікою вашої акції. Реклама в Facebook - це таргетинг, який різниться щодо цілей вашої реклами. Детальніше як вибрати правильну мету реклами ви можете прочитати в довідковому центрі для рекламодавців в Facebook. Для просування конкурсів, як правило, використовуються два види мети: Залучення для публікацій і Перенаправляти людей на сайт (якщо ви реалізуєте акцію за допомогою сайту, сервісу).

Найбільш простий спосіб - це реклама з метою "Підвищити залученість для вашої публікації" або "Піднімати публікації". Створити такого роду рекламну кампанію можливо трьома способами:

• за допомогою Powereditor;
• c допомогою менеджера реклами;
• за допомогою кнопки "Піднімати публікацію".

Якщо ви є адміністратором сторінки, то цю кнопку ви бачите на своїх публікаціях. Просто натискаєте "Піднімати публікацію" і задаєте необхідні націлювання. І все.

означає, що підняття вашої публікації завершено і ви можете подивитися статистику або продовжити просування.

Крім перерахованих нами інструментів реклами, не забувайте також про можливості просування через e-mail розсилку, повідомляйте друзів і передплатників про проведення конкурсу. Крім того, деякі сервіси, наприклад Prostopromo, для просування акцій також надають віджети для розміщення на сайті. Аналізуйте і зберігайте дані учасників розіграшу, саме база даних, яку ви отримуєте по завершенні вашого конкурсу і становить одне з головних переваг використання додатків в проведенні акцій на Facebook.

Конкурси - відмінний спосіб залучення цільової аудиторії і генерації вхідного потоку лидов. Тепер у вас є певні знання в області проведення розіграшів в соцмережах, ви можете проводити їх самостійно або ж звернутися до фахівців . Якщо плануєте проводити конкурс вперше - почніть з найпростішого варіанту, що не ускладнюйте. Питання задавайте в коментарях. Якщо цей матеріал виявився для вас корисним - не забудьте натиснути кнопку лайк.
Автор: SMM специалист агентства стратегічного інтернет-маркетингу «StarMarketing» Ірма Нановський