Кейс: COLIN'S JEANS FEST ⋆ Блог Digital агенції UAMASTER

1. Клієнт: COLIN'S UKRAINE Бренд Colin's заснований в 1983 році групою компаній Eroğlu (Туреччина)....
2. виклик
3. Рішення
4. Використані інструменти інтернет-реклами:
5. Бізнес-показники

Клієнт: COLIN'S UKRAINE

Бренд Colin's заснований в 1983 році групою компаній Eroğlu (Туреччина). Мережа налічує понад 600 магазинів одягу і представлена ​​в 38 країнах.

В Україні перший магазин Colin's відкритий в 1999 році, в планах на найближчі кілька років збільшити кількість магазинів до 150 (на сьогодні їх 93).

Рекламований продукт: COLIN'S JEANS FEST

Кожному клієнту з покупкою вручалася скретч-карта. Під захисним покриттям ховалися: 20 смартфонів Samsung Galaxy S5, 30 навушників Beats Wireless, 1000 пар джинсів, 2000. футболок і знижки від 20% до 50% на наступну покупку.

Період рекламної кампанії: 22.08.2014 - 14.09.2014

Завдання рекламної кампанії

Залучення покупців в мережу магазинів Colin's по всій території України, збільшення продажів в період акції COLIN'S JEANS FEST.

Компанія COLIN'S UKRAINE самостійно підготувала медіаплан і шукала інтернет-агентство для розміщення реклами на обраних сайтах за мінімальною вартістю.

виклик

Не було можливості створити посадкову сторінку акції на корпоративному сайті або окремий Landing Page.

В якості посадкового сторінки була публікація в Facebook, що означало обмеження по дизайну, форматування текстів і т.д. Така точка контакту була далека від ідеалу і не виконувала повною мірою функцію інформування ЦА про що проходить акції.

Рішення

Креативна стратегія: доносимо всю необхідну інформацію про умови і подарунки акції COLIN'S JEANS FEST через самодостатні рекламні повідомлення. Користувач не має необхідності здійснювати клік по рекламі.

Створено кілька типів рекламних матеріалів: відео-ролик, flash-банери, в тому числі інтерактивні ігрові, інтерактивний банер з «расхлопом» і відео-роликом.

Інтерактивні банери, розраховані на взаємодію з користувачами, дозволили залучити їх в комунікацію і підвищити запам'ятовуваність інформації про рекламну акцію.

Приклади рекламних матеріалів:

(Флеш-банер Музичн тільки на десктопах і ноутбуках. Якщо ви читаєте цю публікацію з планшета або смартфона, за посиланням можете переглянути скіншот цього банера ).

Ігрові банери: « Однорукий бандит »,« Зроби щось зі своїми старими джинсами »(Тільки для десктопів і ноутбуків).

Медійна стратегія: мікс інструментів інтернет-реклами, що дозволяє охопити всі етапи customer journey до здійснення покупки: формування та актуалізація потреби, пошук, порівняння і оцінка, перехід до покупки.

Акцент був зроблений на банерну і відео рекламу. Медіа-план, підготовлений співробітниками інтернет-агентства UaMaster, відрізнявся від складеного COLIN'S UKRAINE. Ми запропонували сайти, які дозволяють розміщувати інтерактивні банери і відео рекламу.

Клієнт затвердив запропоновані агентством UaMaster креативну і медійну стратегію.

Використані інструменти інтернет-реклами:

• Банерна і відео реклама в КМС Google adwords;
• Відео реклама на Youtube (pre-roll);
• Відео реклама на Megogo і Ex.ua (pre-roll);
• Банерна реклама на охватних і тематичних сайтах, в рекламних мережах (інтерактивні ігрові банери, інтерактивний банер з расхлопом і відео);
• Контекстна пошукова реклама в Google і Яндекс.
• PPC реклама в соціальних мережах (Facebook і Вконтакте).

результати

Всі медійні показники за результатами РК перевищили планові значення:

• Охоплення: + 8,5% до плану
• Кількість контактів: + 7,6%
• CTR: + 61,2%
• Кількість переходів: + 73,4%
• СРС: на 44,5% нижче планового
• Вартість охоплення на 24% нижче планового
• Більше 100 000 переглядів відео-ролика на Youtube.

Такі показники вдалося отримати за рахунок постійного моніторингу ефективності реклами, а також істотних щоденних коригувань. Було призупинено розміщення на декількох сайтах, які показали незадовільні результати. Бюджет перерозподілили на користь більш ефективних майданчиків і інструментів.

Пост-клік аналіз в рамках рекламної кампанії не проводилося, так як відвідувачі переходили на сторінку в Facebook.

Бізнес-показники

• Істотне зростання продажів під час проведення акції на падаючому ринку.
• Загальний фінансовий результат краще, ніж у попередньої РК, яку проводило інше агентство.

висновки

• Якщо ваша креативна ідея виходить за рамки звичайного розміщення «повісити стандартний баннер на сайті з великою відвідуваністю», не поспішайте готувати медіа-план. Первинність креативної або медійної стратегії залежить від цілей і обмежень в рамках конкретної рекламної кампанії.
• Рівну увагу, яку приділяють стратегії, тактиці і коригування розміщення реклами, дозволило перевищити не тільки планові медійні показники, а й очікування Клієнта.

Команда проекту:

COLIN'S UKRAINE

• Іван Крамаренко, advertising manager

агентство UaМaster

• Тетяна Гайдук, аккаунт менеджер
• Андрій Маноха, креативний директор
• Людмила Беглоян, фахівець з контекстної реклами
• Євген Лейбов, фахівець з медійній рекламі
• Артур Степановський, дизайнер

Попередні кейси:

Кейс: COLIN'S JEANS FEST

5 (100%)
11 голос [s]

Статті по Цій темі:

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.

Статті по Цій темі: