Как создать собственную группу каналов в Google Analytics

1. Давайте создадим пользовательские группы каналов в Google Analytics!
2. Группировка каналов по умолчанию в Google Analytics
3. Органический поиск
4. непосредственный
5. Социальное
6. Эл. адрес
7. Направления
8. Что не так с группировкой каналов по умолчанию в Google Analytics?
9. Органические проблемы поискового канала
10. Не доверяйте настройкам по умолчанию, чтобы дать вам понимание!
11. Вопрос студентам курса аналитики
12. Пользовательская группировка каналов в Google Analytics
13. Отчет по целевой странице канала
14. Фирменный органический поисковый канал
15. Настройка параметров группировки каналов
16. Сохранение правок группировки моего канала
17. Стратегия группировки каналов
18. Вот пять советов по улучшению группировки каналов в Google Analytics.
19. 2- вызвать ваш прямой трафик
20. 3 - Классифицируйте, как вам удобно
21. 4 - оставить каналы по умолчанию в такте
22. 5 - чаще используйте отчет Источник / Средний
23. Оставить комментарий

Один из самых больших вопросов, который возникает у маркетологов при просмотре аналитических данных: «Как люди находят мой сайт?»

Google Analytics очень легко сообщает нам эту информацию в своих отчетах о приобретении. Если вы загляните в свой аккаунт Google Analytics прямо сейчас, вы увидите, как ваши посетители переходят на ваш сайт. Google аккуратно организовал ваш веб-трафик, используя так называемую группировку каналов .

Каналы представляют пути, по которым посетители переходят на ваш сайт. Некоторые посетители вводят ваш URL, некоторые ищут ваш бренд, другие ищут по темам и находят ваш контент.

По умолчанию Google группирует все по каналам и показывает, как ваш трафик поступает по каждому каналу. Но есть некоторые проблемы с группировками каналов по умолчанию в Google Analytics. Каналы по умолчанию чрезвычайно широки. Они упрощают трафик, приходящий на ваш сайт.

Эти широкие категории не позволяют много узнать о трафике вашего сайта. Но не волнуйся. Мы собираемся решить эту проблему!

Давайте создадим пользовательские группы каналов в Google Analytics!

Вот так. Сегодня мы собираемся изучить один из самых эффективных методов анализа трафика вашего сайта!

В этом посте и видео мы подробно рассмотрим группировку каналов. Мы узнаем, как мы можем создавать собственные каналы для улучшения нашей веб-аналитики, и поговорим о лучших стратегиях создания пользовательских групп каналов. Я также покажу вам, как именно я настроил свою группу каналов, и как вы можете легко улучшить настройки по умолчанию.

Прежде чем приступить к созданию пользовательских групп каналов, давайте поговорим о каналах по умолчанию.

Важно понять, что составляет каналы по умолчанию и как эти каналы представляют наш веб-трафик. Как только вы узнаете, как работают каналы по умолчанию, вы можете начать создавать больше потрясающих пользовательских каналов!

Группировка каналов по умолчанию в Google Analytics

Каналы по умолчанию в Google Analytics включают в себя:

• Органический поиск
• Платный поиск
• непосредственный
• Социальное
• Эл. адрес
• Направления
• дисплей

Эти значения по умолчанию исходят от источника и носителя, подключенных к источникам трафика.

Вот пример того, как эти группы каналов по умолчанию выглядят для jeffalytics.com.

Органический поиск

Органический поиск - это трафик, который нашел ваш сайт с помощью поисковой системы. В эту группу входят все поисковые запросы, которые использовались для поиска вашего веб-сайта.

Эти поиски могут быть связаны с вашим брендом, вашим контентом или вашими продуктами. Для многих сайтов органический поиск доминирует в количестве трафика.

Из моего примера ниже видно, что более 70% трафика, приходящегося на Jeffalytics, приходится на органический поиск. Эта очень широкая категория имеет тенденцию ограничивать нашу способность больше узнавать о нашем поисковом трафике. Мы рассмотрим, как решить эту проблему позже в этом посте.

непосредственный

Прямой трафик для посетителей сайта, которые пришли прямо на ваш сайт без строки реферера. Эти посетители ввели ваш URL в свой браузер и перешли прямо на ваш сайт.

Я часто называю этот канал «Темнотой» . Трудно узнать что-либо о том, откуда пришли эти посетители, почему мы использовали наш URL. Поскольку я ничего не могу узнать из этого канала, это похоже на черную дыру в моей группе каналов.

Социальное

Социальный канал - это любой трафик, пришедший на ваш сайт из социальных сетей, как определено Google.

Эл. адрес

Этот канал настроен для учета трафика, который переходит на ваш сайт по ссылкам в вашей электронной почте. Имейте в виду, что вы должны использовать Параметры UTM в ваших ссылках электронной почты для Google, чтобы отслеживать этот трафик. Если вы не используете параметры UTM, Google не сможет отсортировать ваш почтовый трафик по этому каналу.

Направления

Реферальный трафик - это трафик, который был отправлен на ваш сайт по ссылке на другом сайте. Нажав на ваш канал рефералов в вашем аккаунте аналитики, вы сможете увидеть рефералов, которые отправляют вам трафик. Ниже приведен пример того, откуда приходит мой реферальный трафик.

Что не так с группировкой каналов по умолчанию в Google Analytics?

Честное предупреждение, я собираюсь немного разглагольствовать здесь. [Если вы хотите услышать мою полную напыщенную речь, посмотрите видео выше].

Группировка каналов по умолчанию в Google Analytics очень хорошо продумана. Каналы учитывают почти каждый источник трафика в сети.

Но не все сайты одинаковы. Значения по умолчанию - один размер подходит всем. Они универсальны, а иногда и не вдохновлены. Настройки по умолчанию не учитывают язык, который вы используете для описания маркетинговых усилий вашего сайта.

Общие категории каналов ограничивают то, что мы можем узнать о посетителях нашего сайта. Они также не позволяют нам увидеть, как работают наши маркетинговые усилия!

Давайте посмотрим на эту проблему, поскольку она связана с обычным каналом поиска.

Органические проблемы поискового канала

Мы будем использовать мои данные в качестве примера снова. Как вы можете видеть, я не могу сделать большой вывод из моего репортажа на канале. 70% моего трафика относится к категории органического поиска. Органический поиск - такая большая категория, что я не могу провести какой-либо значимый анализ своего трафика.

Посетители в этой категории могли искать мое имя. Или они могли искать контент о Google Analytics и найти мой сайт. Или, может быть, они искали тему PPC и попали в один из моих постов в блоге.

Не нарушая этот канал, я не могу понять, почему большинство людей заходят на Jeffalytics из поисковых систем.

Если я просто доверяю настройкам Google Analytics по умолчанию для предоставления мне информации, я ничего не буду знать о своем веб-трафике. Я не узнаю, что ищут мои посетители, или как я могу сделать мой контент лучше.

Не доверяйте настройкам по умолчанию, чтобы дать вам понимание!

Google Analytics может быть самым мощным маркетинговым инструментом на планете - но если вы не настраиваете его под свои нужды, вы используете примерно 1/10 его возможностей.

Итак, давайте узнаем, как настроить нашу группу каналов, чтобы мы могли видеть, что на самом деле происходит с нашим сайтом.

Вопрос студентам курса аналитики

Этот пост был вдохновлен вопросом одного из наших Курс аналитики студенты, Фред.

Фред спрашивает:

Давайте ответим на вопросы Фреда и посмотрим на мою группировку каналов в Google Analytics! Показ того, как я настраиваю свою группу каналов, поможет вам научиться настраивать собственные каналы.

Пользовательская группировка каналов в Google Analytics

Щелкнув раскрывающийся список основного измерения, я могу перейти к своим каналам группировки содержимого Jeffalytics.

После того, как выбрана моя группировка контента, вы можете увидеть, насколько глубже я располагаю в своих каналах.

Там, где органический поиск составлял 70% моего трафика, я знаю, что этот трафик разбит на пять каналов.

Глядя на скриншот ниже, вы можете увидеть все пять каналов, которые составляют мой обычный поисковый трафик. Эти каналы представляют пять различных типов поиска, которые люди используют, чтобы приземлиться на Jeffalytics.

• Брендовый органический поиск - другой контент
• Брендовый поиск органического контента Google Analytics
• Не Бренд Органический Поиск WordPress Контента
• Фирменный органический поиск
• Брендовый органический поиск - Платный поисковый контент

Мои собственные каналы позволяют мне выполнять анализ, который я не мог сделать, используя группировку каналов по умолчанию. Я вижу, что люди, которые ищут контент Google Analytics, составляют 18% моего общего трафика. Люди, которые ищут информацию о WordPress, составляют еще 5,5% моего трафика.

Выход за пределы настроек по умолчанию приносит немедленные дивиденды за мой контент-анализ.

Мой прямой трафик - теперь с надписью «Тьма» все тот же. Но это имя напоминает, что я ничего не могу узнать из этого канала.

Отчет по целевой странице канала

Один канал, который нуждается в более четком определении, - это мой обычный поисковый трафик, связанный с темами «платного поиска». Если я покопаюсь в этом не брендированном органическом поисковом канале, я увижу, чего не хватает. Многие из моих сообщений в блоге и целевых страниц об Adwords не сортируются в моем платном поисковом канале.

Наблюдение за настройкой этого канала в видео покажет вам, как вы можете создавать и организовывать свои каналы.

Я могу перейти к настройкам своего канала, щелкнув значок шестеренки. Значок шестеренки перенесет меня в раздел администратора Google Analytics.

Находясь в разделе администратора, я нажимаю «Настройки канала», а затем «Группировка каналов».

Это приведет меня к моим текущим группам каналов. Здесь вы также можете настроить новую группу каналов для своей учетной записи.

Выбор группы содержимого Jeffalytics позволит мне редактировать мои текущие каналы.

Прежде чем настроить свои текущие каналы, давайте посмотрим, как я организовал некоторые из моих каналов.

Фирменный органический поисковый канал

Люди часто спрашивают, как у меня начинается фирменный органический поиск. Этот канал представляет посетителей сайта, которые искали мое имя или марку. Организация этого канала довольно проста. Я настроил URL целевой страницы моего канала на «точное совпадение» с jeffalytics.com/.

Эта стратегия не является надежной, но логика логична. Если кто-то ищет Jeffalytics или Jeff Sauer, они, скорее всего, попадут на мою домашнюю страницу в результатах поиска. Поэтому я предполагаю, что обычный поисковый трафик, поступающий на Jeffalytics.com, исходит от фирменных поисков.

Поисковые системы, которые ищут PPC или аналитику, попадут на одно из моих сообщений, связанных с этой темой.

Настройка параметров группировки каналов

Мой канал платного поиска отслеживает трафик, приходящий на мой сайт, из поисковых запросов о платной поисковой рекламе. У меня есть недостаток в настройке канала, который мне нужно исправить.

Этот канал не настроен на включение трафика из поисковых запросов, связанных с Google AdWords. Я также не учел трафик, который попадает на мои сообщения о КПП. Я могу решить эту проблему, добавив эти темы в этот канал.

Чтобы сделать эту настройку, я добавлю несколько предложений «ИЛИ». Я могу сказать Google, что этот канал должен включать трафик, который попадает на мои посты PPC или AdWords. Вы можете увидеть пример того, как я делаю это ниже.

Сохранение правок группировки моего канала

После того, как я закончил настройку своего канала, я нажимаю, чтобы сохранить мои изменения. Google утверждает, что мои данные могут адаптироваться к моим новым настройкам до 24 часов.

Но когда я возвращаюсь на свою панель инструментов, я вижу, что мои каналы уже учли мои изменения.

Стратегия группировки каналов

Google распознает группы каналов как водопад. Каждая группа - это ведро. Если посетитель не попадает в первое ведро, он попадает в следующее, и так далее, и так далее. Когда посетитель не подходит ни к одному из моих основных каналов, он попадает в мой «Другой» канал. Если мой другой канал занимает очень небольшую часть моего трафика, то я знаю, что мои группировки работают эффективно.

Вот пять советов по улучшению группировки каналов в Google Analytics.

1 - цель из более мелких сегментов

Используйте группировку каналов, чтобы пробить как можно больше трафика. В идеале вы хотите, чтобы ваши каналы были распределены по группам, на которые приходится от 10 до 15% вашего трафика. Ключ заключается в том, чтобы организовать ваши каналы, чтобы вы могли сделать значимый анализ. Если 70% вашего трафика приходится на один канал, вам будет сложно узнать что-либо из отчета канала.

2- вызвать ваш прямой трафик

Вам не нужно называть свой прямой трафик «Тьмой».

Но это стоит назвать. Дайте этому трафику смешное или отрицательное имя и помните, что не стоит беспокоиться об этом источнике трафика.

3 - Классифицируйте, как вам удобно

Вам не нужно реорганизовывать все свои каналы в одночасье. Вы можете создать одну новую группировку. Посмотрите, работает ли это изменение. Затем создайте больше каналов в этой группе, поскольку это соответствует вашим потребностям.

4 - оставить каналы по умолчанию в такте

Настройки по умолчанию имеют значение, поэтому оставьте их нетронутыми. Когда вы создаете новую группу каналов, создайте копию каналов по умолчанию. Затем отредактируйте копию, чтобы не влиять на настройки канала по умолчанию.

5 - чаще используйте отчет Источник / Средний

Может быть, настройка новой группировки каналов в Google Analytics кажется сложной? Если это так, вы можете использовать отчет «Источник / Средний», чтобы провести аналогичный анализ.

В отчете «Источник / Средний» могут быть указаны «кто» и «как» для трафика вашего сайта. «Источник» представляет, кто отправил трафик на ваш сайт. А «Средний» представляет, как трафик попал на ваш сайт.

Настройка новой группировки каналов в Google Analytics может показаться сложной. Но это не очень сложно, когда вы понимаете, как работают каналы.

Настройка пользовательских каналов - отличный инструмент для анализа вашего веб-трафика. Пользовательские каналы позволяют вам получить представление о вашем веб-трафике, который вы не можете получить, используя каналы по умолчанию.

Одна из «самых быстрых побед», которую вы можете получить с помощью своей учетной записи Google Analytics, - это настроить названия каналов. Это легко, это немедленно, и это весело!

Оставить комментарий

Что вы думаете о пользовательских каналах? Это техника, которую вы будете использовать? У вас уже есть настроенные каналы? Оставьте комментарий ниже со своими мыслями о группировке пользовательских каналов в Google Analytics.

Этот пост и видео был эпизод 18 в нашем Цифровая маркетинговая серия 90 Day Challenge ,

Чтобы получить доступ ко всем 90-дневным видео, подпишитесь на наш канал на YouTube , YouTube будет отправлять нашим подписчикам еженедельные электронные письма обо всех видео, которые мы опубликовали за последнюю неделю.