Доступний спосіб проаналізувати сайти ваших конкурентів

1. Визначення основних запитів
2. Як стати майстром наскрізний аналітики?
3. Як підібрати запити?
4. виявлення конкурентів
5. Аналіз сайтів конкурентів
6. Технічний аналіз конкурентів
7. Аналіз сторінок сайтів-конкурентів

Сьогодні ми покажемо, як простими і безкоштовними засобами визначити:

• Поле основних запитів, на яких вам потрібно зосередити увагу.
• Ваших основних конкурентів.
• Кількісні і якісні параметри ваших конкурентів в пошуку, щоб зрозуміти оптимальну стратегію просування та розвитку сайту.

Приступаючи до подібного аналізу, пам'ятайте, що ваші конкуренти в бізнесі і в пошуку можу різнитися. У пошуковій видачі вашими безпосередніми суперниками є сайти, що займають ТОП-10 видачі по максимальному числу пересічних запитів, за якими відбувається просування вашого сайту.

Визначення основних запитів

Для детального порівняння сайтів ваших конкурентів перш за все необхідно визначити основну тематику аналізованого сайту в цілому, або точкової послуги, товару або категорії. Припустимо, що ваша компанія займається повноцінної організацією відпочинку в Альпах, як взимку, так і влітку. В такому випадку основним аналізованих ключовим запитом є «відпочинок в Альпах» - це і буде нашою відправною точкою в подальшому аналізі.

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

Далі необхідно скласти список запитів, які безпосередньо вказують на тип сайту - комерційний або інформаційний. Даний список обов'язково повинен містити в собі і низькочастотні , і середньочастотні , і високочастотні запити.

Як підібрати запити?

Для формування списку запитів скористайтеся безкоштовним сервісом Яндекса Wordstat.yandex.ru . Даний інструмент допоможе проаналізувати всі можливі словоформи запитів, а також частоту показів на місяць за даними статистики Яндекса. За допомогою даного сервісу можна виявити сезонність певного запиту, його частоту в певному регіоні, а також список слів, запитуваних з мобільних пристроїв. Це може стати в нагоді при аналізі конкурентів в мобільній видачі пошуку.

Отже, для початку збору основного ядра необхідно в пошуковий рядок Wordstat.yandex.ru ввести основний ключовий запит, в нашому прикладі - «відпочинок в Альпах».

Досліджуємо запит - комерційний, так як даний сайт надає комерційні послуги. Тому додаємо слова, що включають себе маркери «комерційного» запиту, наприклад, «ціна» і т.п. Додаємо також уточнюючі запити, наприклад, «альпи відпочинок в горах».

В результаті вийде приблизно наступне поле запитів:

Запит Частота в місяць відпочинок в Альпах 597 відпочинок в Альпах ціни 113 відпочинок в Альпах 2015 58 альпи відпочинок в горах 45

Крім того, в додатковому вікні Wordstat.yandex.ru є вікно підказок, де відображуються схожі запити, іншими словами, як ще користувачі шукають сайти, що надають послуги відпочинку в Альпах.

Для повноцінного формування ядра і для більш точного аналізу пошукової видачі необхідно також скористатися підказками і додати слова, які включають в себе комерційну складову.

Додаємо запити з вікна підказок і отримуємо наступне аналізоване ядро, що включають в себе ВЧ, СЧ і НЧ-запити.

Запит Частота в місяць Позначення курорт в Альпах 835 Високочастотні запити відпочинок в Альпах 597 тури в альпи 393 відпочинок в Альпах ціни 113 Середньочастотні запити путівка в альпи 91 відпочинок в Альпах 2015 58 альпи тури ціни 48 Низькочастотні запити тур в альпи ціна 48 альпи відпочинок в горах 45 путівка в альпи ціна 23

виявлення конкурентів

Отримане ядро ​​запитів дозволить нам визначити основних конкурентів у видачі Яндекса. Для цього ми перевіряємо пошукову видачу за даними ключовими словами і відбираємо лідируючі сайти. Так як запитів у нас небагато, перевірку ми будемо здійснювати вручну:

Порівнюючи пошукову видачу по всім відібраним ключовим запитам, ми знаходимо перетину і виявляємо конкурентів. Таким чином ми формуємо список сайтів конкурентів в тематиці аналізованого сайту - це ті сайти, за якими ми змогли виявити максимальну кількість перетинів у видачі.

Аналіз сайтів конкурентів

Після того, як ми визначили список конкурентів, приступаємо до аналізу основних SEO-показників цих сайтів.

Технічний аналіз конкурентів

Є кілька показників, за якими ми можемо порівняти домени:

• Кількість і характер посилальної маси.
• Динаміка і характер трафіку сайту.
• Кількість сторінок в індексі пошукових систем.
• Реєстрація в каталогах.

1. Кількість зовнішньої посилальної маси

Для визначення кількості посилаються доменів і сторінок на сайт допоможе онлайн-сервіс Ahrefs.com . Инструмен відображає динаміку змін посилальної мисси за рік, і дозволяє в цілому проаналузвати зростання або падіння кількості посилань і доменів на сайті.

Важливо проаналізувати анкор-лист кожного сайту на процентне співвідношення комерційних, безанкорние і естесвенно анкоров (зі словами тут, тут і так далі).

Дана аналітика дозволить порівняти стратегію роботи з внешімімі факторами кожного сайту.

2. Аналіз трафіку

Для детального аналізу трафіку в пошукових системах можна скористатися сервісом Similarweb.com . Безкоштовної версії буде цілком достатньо для того, щоб проаналізувати основні параметри трафіку сайтів-конкурентів.

Тут ви знайдете динаміку зміни трафіку в цілому по проекту у вигляді графіка:

Процентне співвідношення кожного з каналів трафіку:

де:

Direct - прямі переходи.
Mail - трафік з пошти.
Referrals - переходи з інших сайтів.
Search - трафік з пошукових систем.
Social - трафік з соціальних мереж.
Display Ads - переходи з платних каналів.

Аналіз трафіку з соціальних мереж:

Аналіз загального трафіку користувачів і процентне співвідношення кожного з каналів трафіку дозволить зробити висновки про стратегію просування аналізованих сайтів. Дана аналітика допоможе скорегувати власну стратегію просування та визначити додаткові канали залучення більшої кількості користувачів на сайт.

3. Кількість сторінок в індексі.

При аналізі сайтів конкурентів важливо порівняти кількість сторінок в індексі пошукових систем кожного ресурсу. Адже, якщо у конкурентів набагато більше сторінок у видачі, це буде важливим сигналом для пошукової системи. Для визначення даного показника можна скористатися пошуковими системами. Для цього в пошуковий рядок Яндекс і Google необхідно ввести наступну конструкцію: "site: domain.ru".

В результаті аналізу даного показника можна виявити, скільки сторінок реалізовано на сайті, а також визначити помилки на сайті при невідповідності кількості сторінок в Яндексі і Google.

4. Реєстрація в каталогах.

Для повноцінного аналізу сайтів конкурентів варто перевірити реєстрацію кожного домена в Яндекс і в Dmoz каталозі.

Даний порівнюваний показник відповідає за авторитетність сайту, так як всі сайти в каталозі проходять ручну перевірку на відповідність вимогам пошукових систем, що може побічно говорити про їхню якість.

Аналіз сторінок сайтів-конкурентів

Мало проаналізувати тільки технічні показники, для об'єктивності картини потрібно досліджувати функціонал і зміст сторінок сайтів конкурентів. Це впливає на поведінкові фактори, які також є фактором ранжирування в пошуку.

Структура сайту. Проаналізувавши меню і карту сайту, можна отримати уявлення про глибину сторінок каталогу, асортиментних групах, повноті і коректності назв категорій, рівні деталізації і т.д. Структурний аналіз дає відмінні можливості для розширення поточної структури і розвитку вашого сайту.

Контент сайту. Необходімоопределіть використовувані на сторінках сайту типи контенту (текст, фото, відео і т.д.) і їх співвідношення між собою. У нашому прикладі на всіх сайтах є фотографії і карти регіонів, описи курортів і турів, рейтинги готелів, відгуки туристів.

Визначаємо характер і обсяг текстового контенту. Це можуть бути авторські статті або невеликі описи курортів. Важливо як цей текст оформлений, легкий чи він для сприйняття, чи відповідає на питання відвідувача.

Функціонал сайту. Який функціонал пропонують своїм відвідувачам сайти конкурентів: форму підбору туру або регіону катання з безліччю фільтрів, онлайн веб-камери з курортів, поточний прогноз погоди, інтерактивні карти маршрутів, характеристики курортів і актуальні ціни на скі-паси і так далі.

Необхідно оцінити, наскільки зручно і легко користуватися даними функціоналом. Ідеї, що сподобалися можна реалізувати на своєму сайті, поліпшивши з ним взаємодію користувачів.

Наявність мобільної версії сайту. Не зайвим буде перевірити сайти конкурентів на дружність до мобільних пристроїв. Адаптивний дизайн або наявність мобільної версії збільшує шанси сайту виявитися вище у видачі мобільного пошуку, тим більше такі сайти тепер відзначаються в пошуку Яндекс і Google спеціальним значком. Перевірити, наскільки сайт ласку до мобільних пристроїв, можна за допомогою сервісу Mobile-Friendly Test .

Швидкість відгуку сторінки. Якщо сайт довго завантажується, це завжди негативно позначається на поведінкових факторах. Звичайно, це не найбільш значимий фактор, але якщо ваш сайт завантажується набагато довше найближчих конкурентів, має сенс попрацювати над цим. Перевірити швидкість завантаження сторінок можна за допомогою інструменту Google PageSpeed ​​Insights.

З введенням «Минусинска» видача Яндекса змінюється досить часто, тому подібне дослідження має сенс проводити регулярно, не рідше, ніж раз на три місяці, так ви зможете оперативно скоригувати свою SEO-стратегію і завжди бути на гребені пошукової хвилі.

Ще більше статей по темі тут .