- Що таке договір рекламних послуг
- Предмет і сторони угоди
- Що вважається рекламними послугами
- Функції рекламного ринку
- Договір з рекламним агентством
- Хто є його співробітниками
- Яких видів воно буває
- З ким працює агентство
- Медійні та універсальні рекламні агентства
- Правильне складання договору
- Типовий договір
- істотні умови
- Договір на надання реклами в інтернеті
- висновок
Згідно з нормами законодавства реклама є інформацією доступною для поширення в будь-який спосіб, будь-якій формі, а також за допомогою будь-яких підручних матеріалів.
Її мета - залучення до рекламованого продукту уваги аудиторії, в цьому її основна відмінність від інших видів інформації.
Що таке договір рекламних послуг
Ця угода між компанією і замовником на надання даних послуг за певну винагороду, тобто на оплатній основі.
Його мета і особливість - забезпечити інформацією невизначене коло людей в інтересах рекламодавця, при цьому виконавець зобов'язаний дотримуватися термінів, спосіб подачі реклами і територіальні масштаби, обумовлені угодою.
Договір повинен складатися з урахуванням особливостей надання реклами:
- На паперовому носії;
- телебаченні;
- На транспортних засобах або щитах;
- В газетах, на радіо.
З урахуванням законодавчої бази про рекламу, де сказано, що:
- Реклама повинна бути правдивою;
- Якісно складеної;
- З дотриманням моральних рамок.
Всі витрати пов'язані з рекламою оподатковуються у вигляді єдиного податку на поставлений дохід.
Особливості договору рекламних послуг розглянуті в цьому відео:
Важливо: витрати на рекламні послуги не можуть перевищувати 1% від отриманої виручки за допомогою продажу рекламованого товару. В цілому облік витрат залежить від способу наданої інформації.
Згідно ст.780 ГК РФ відбувається обов'язок особистого виконання зобов'язання з надання рекламних послуг, але при цьому особисто-довірчих відносин не існує.
ГК РФ Стаття 780. Виконання договору надання послуг
Якщо інше не передбачено договором возмездного надання послуг, виконавець зобов'язаний надати послуги особисто.
Предмет і сторони угоди
Істотною умовою договору є предмет у вигляді нематеріальних послуг - дії і терміну. Дії - це створення і поширення інформації щодо будь-якого об'єкта.
Згідно із законодавством предмет договору - реклама націлена на надання споживачу інформації будь-якими шляхами, її об'єктом може виступати як сам виробник, так і його продукція, інтелектуальна власність або заходи.
У формуванні та підписанні документа можуть виступати відразу кілька осіб з обох сторін, вони в даному випадку будуть вважатися солідарними боржниками.
Але основними учасниками процесу є рекламодавець - особа, для якого важливо поширення інформації про виробленої ним продукції і виконавець, це може бути один або кілька осіб.
Що вважається рекламними послугами
Рекламні агентства, наявні в кожному місті, мають штатом спеціально навчених фахівців, завдяки яким вони надають такі послуги:
- Реклама за допомогою телебачення і радіо - трансляція рекламних роликів або оголошення по радіо через певні часові проміжки забезпечує подачу інформації великій аудиторії слухачів і глядачів;
- Поширення інформації в інтернеті на популярних Сайга;
- Розміщення плакатів на щитах в людних місцях, торгових центрах або уздовж доріг;
- Роздача листівок;
- Проведення рекламних акцій з презентацією і дегустацією продукції в місцях її реалізації;
- Корпоративні заходи, торговельні конференції та інше.
Функції рекламного ринку
Ринок реклами є регулятором взаємодій між продавцем і покупцем, забезпечуючи останнього цінною інформацією у вигляді терміну акцій, стану і розміру цін.
Він є своєрідним посередником між виробником продукції і споживачем, створюючи необхідний баланс попиту і пропозиції.
Щоб зберегти своє місце в економіці країни реклама виконує наступні функції:
- Посередника між виробником і споживачем, завдяки чому кожна сторона отримує задоволення власних потреб;
- Зберігає баланс між попитом і пропозицією, ліквідуючи можливу непропорційність;
- Створює здорову конкуренцію між виробниками, визначаючи лідерів економіки;
- Інформує споживачів про нові продукти і технологічних відкриттях;
- Дає можливість підприємцям розширити ринок збуту, збільшивши тим самим виробничі можливості.
Важливо: ринок реклами йде в ногу із загальним розвитком суспільства, ускладнюючи і вдосконалюючись.
Форма договору на надання відплатних послуг.
Договір з рекламним агентством
Угода з цією організацією має свої особливості, так як вона має право в особі незалежної компанії, зі штатом креативних і творчих людей, що володіють досвідом створення цікавої інформації, укладати договори з підрядниками, завдяки яким і рекламодавець і саме агентство виступають в ролі клієнтів.
Важливо: така взаємодія необхідно для забезпечення місця і часу реклами для формування кола кінцевого споживача.
Хто є його співробітниками
У штат рекламного агентства входять люди з різними навичками і талантами:
- Художники і фотографи, які оформляють плакати, проспекти;
- Письменники, що становлять гасла і тексти
- Аналітики і експерти, які контактують з постачальниками, цікавляться попитом і побажаннями споживачів, в їх функції входить допомога клієнтам у розвитку бізнесу за допомогою правильного формування пропозиції;
- Оператори і режисери, які займаються створенням відеороликів і записом звукового супроводу.
У штат агентства входять всі ті люди, які необхідні для формування якісної реклами замовленого продукту з метою його просування та реалізації.
Яких видів воно буває
На сьогодні ринок рекламних послуг перенасичений великою кількістю пропозицій, агентства поділяються на види залежно від спектра виконання поставлених завдань:
- За масштабом і охопленням території:
- Глобальні - надають послуги на всій території країни і за її межами;
- Національні - надають послуги в межах держави;
- Регіональні - забезпечують рекламно-інформаційними послугами і діють на території певного регіону або міста.
При цьому в наданні своїх послуг агентства намагаються дотримуватися пропорції, тобто глобальні агентства працюють з глобальними рекламодавцем.
- За обсягом і характером пропонованих послуг:
- Повносервісні - надають повний перелік рекламних послуг;
- Спеціалізовані - базуються на наданні певного списку послуг;
- Багатопрофільні агентства спеціалізуються на наданні послуг, розміщених між першими двома типами і забезпечують їх комплекс.
З ким працює агентство
Працює агентство з рекламодавцем - виробником або продавцем продукції, який одночасно є і роботодавцем.
Всі дії компанії повинні бути націлені на досягнення кінцевого результату - надання клієнту продукції вищої якості, яка допоможе просунути і реалізувати рекламований товар.
Важливо: агентство працює саме з клієнтом, а не з постачальником товару або засобами масової інформації.
Медійні та універсальні рекламні агентства
Медійні, це особливі компанії з певним статусом, вони надають клієнтові весь спектр рекламних послуг відразу у всіх засобах масової інформації з орендою великої кількості рекламоносіїв.
До них також мають відношення і внутрішні рекламні агентства, які володіють ексклюзивним договором з виробником на рекламу його продукції або входять в штат підприємства з великим бюджетом.
Універсальні агентства мають у своєму розпорядженні комплектацією, що дає можливість надавати клієнтам послуги в будь-яких галузях і напрямках з наданням практично будь-якого виду інформаційних і рекламних послуг.
Дані агентства можуть виробляти продукцію і доносити її до споживача, а можуть займатися додатковими функціями типу упаковки продукції.
Також універсальні агентства працюють в двох напрямках:
- Споживча реклама - надання послуг клієнтам, продукція яких споживається кінцевим споживачем - продукти харчування, речі, авто, інструменти та інші;
- Промислова реклама - розміщується виключно в спеціалізованих виданнях і її продуктом є вироби вироблені іншими підприємствами - рахункові машини, агрегати, плавильні печі. Така реклама займає набагато більше часу і вимагає певних навичок, але підсумкова ціна нижче, ніж у споживчій.
Зразок договору на розміщення рекламних матеріалів.
Правильне складання договору
Щодо складу договору в даному випадку законодавством не передбачені певні вимоги, але він повинен містити такі моменти:
- Назва документа, дата і місце формування;
- Детальний опис послуг, що надаються - хто, ким і коли буде досить послуги, в яких обсягах;
- Можливість використання послуг субпідрядників;
- Порядок прийому роботи і контролю якості;
- Права сторін і їх зобов'язання;
- Конфіденційність;
- Форс-мажорні обставини, умови дострокового розірвання;
- Підписи сторін.
Типовий договір
Укладання угоди на надання рекламних послуг регулюється ФЗ №38 і ГК РФ, згідно з якими є типова форма такого договору.
Як правильно скласти договір на надання юридичних послуг з юридичною особою - читайте в цій статті.
істотні умови
До істотних умов договору мають відношення:
- Предмет договору - надання рекламних послуг;
- Сторони угоди - необхідно вказати реквізити і назви сторін;
- Вартість - вказується загальна ціна, періоди внеску платежів або єдиного платежу, терміни, в які необхідно сплатити послугу;
- Терміни - рамки надання послуг, важливо вказати дату, до якої послуга буде надаватися рекламодавцю.
Як розірвати договір і скласти повідомлення про розірвання договору про надання послуг - дізнайтеся тут.
Договір на надання реклами в інтернеті
Про даному виді договору рекламних послуг окремого законодавчого акту не існує, однак такі послуги мають свої особливості.
Реклама в інтернеті може представлятися у вигляді:
- Текстових або графічних зображень, розміщених на сайті;
- У вигляді спливаючих вікон;
- Як окремо відкриваються ресурсів.
Важливо: найпопулярнішою є банерна реклама. У процесі укладення такого договору слід особливу увагу приділити:
- Банеру, що це буде текстове або графічне зображення, якої форми, розмір, місце і становище, на стартовій сторінці, що більш переважно або на наступних;
Важливо: розташування і розмір банера краще вказувати в пікселях.
- Можна вказати в якості права замовника на зміну кілька разів за період співпраці змісту банера;
Важливо: все це слід вказувати в самому договорі, а не в додатку, так як в процесі судових розглядів це зіграє важливу роль.
- Вказати розмір в байтах за все баннерного файлу, так як занадто великий може збільшити час завантаження сторінок і знизить відвідуваність ресурсу;
- Окремо слід прописати право замовника на доступ до розширеної статистикою інтернет-сайту;
- Також слід вказати вартість, яка може змінюватися в односторонньому порядку в залежності від відвідуваності сайту;
- Відповідальність сторін в даному випадку має важливу роль, так як її можна зняти з виконавця, в разі переривання, затримок, шкоди, через наявні в будь-який електроніці дефектів.
Важливо: при укладанні договору слід враховувати законодавчі особливості країни, наприклад, заборона на показ еротичної реклами в денний час або вогнепальної зброї.
Як правильно скласти акт виконаних послуг за договором надання послуг ви можете дізнатися за посиланням.
висновок
Даний договір складається в стандартній типовою формою на надання послуг з оплатній основою, проте в залежності від варіанту рекламних послуг і діяльності рекламного агентства його можна доповнювати певними пунктами.
Які існують підстави притягнення до відповідальності в сфері реклами ви можете подивитися тут: