Чому краудфандінг: «Атлантида Російської Півночі»

1. Аналітика проектів.

Як ми з'ясували в розборі проекту «Місто Укек. Фільм, заснований на реальній історії » , Який закінчується через пару годин, краудфандінг - це напевно найкраще джерело коштів для зйомок короткометражного кіно. Іншим відомому прикладом є що вийшов на початку цього місяця чудовий бойовик Kung Fury , Який зібрав на Kickstarter рекордну для жанру суму в $ 630. 000.

Але залишимо на час короткий метр осторонь і поговоримо про повнометражному документальному кіно. Історія знає чимало зразків успішних краудфандінгових кампаній цього формату. Наприклад, « Справа Андрєєвої »нове кіно Олени Погребіжская , Документальний фільм про віщого Олега , Експедиція «Акватіліс» - Нова Одіссея .

Сьогодні ми поспілкувалися з авторами повнометражного документального фільму «Атлантида російської півночі» , Які залучили гроші на зйомку і пост-продакшн за рахунок двох успішних краудфандінгових кампаній на Planeta.ru: один , два . Зйомки фільму вже давно завершені, а 30 червня о 18-30 в кінотеатрі Космос на ВДНГ пройде його прем'єрний показ . Туди запрошені всі спонсори кампаній, але зал значно більше, тому будь-який бажаючий може подивитися кіно, купивши квитки в касах кінотеатру.

Чому ви вибрали в якості джерела фінансування саме краудфандінг, а не більш традиційні варіанти для незалежного кіно: гранти, власні кошти або допомога приватних меценатів?

Ми якраз були переконані, що краудфандінг - це традиційний шлях для незалежного кіно. Так що можна констатувати, що в умах вже стався перелом. Знову ж таки, з області психології - нам важко навскидку сказати, куди б можна було звернутися за подібним грантом або будь меценату зателефонувати, а ось на який інтернет-майданчику скласти проект ми знаємо прекрасно. Відносно власних коштів, наш проект був спочатку дорогим. Безоплатна робота членів знімальної групи здешевила виробництво, але все одно при всій економії бюджет фільму склав 1 млн. Рублів, а таких грошей у кишені до початку зйомок просто не було.

І головне - збір коштів в інтернеті, це ж не тільки вирішення фінансових проблем, це і залучення аудиторії і перевірка ідей на актуальність. У нас близько п'яти сотень акціонерів, і для нас це запорука того, що весь цей час ми йшли в правильному напрямку. Адже найгірше не в тому, щоб так ніколи і не зняти свій фільм, а в тому, щоб зняти його і врешті-решт переконатися, що він нікому-нікому не потрібен. Так ось краудфандінг - це щеплення від такого результату.

Продакшн і постпродакшн фільму здійснювався на 100% за рахунок краудфандінга або використовувалися додаткові ресурси?

Можна сказати, що майже 90 відсотків бюджету фільму склали кошти, зібрані в інтернеті. Частина, що залишилася - це наші власні гроші. У нас була спроба отримати грант Російського Географічного Товариства, проте вона завершилася нічим. Але ми не засмутилися. У процесі роботи з аудиторією в інтернеті ми прийшли до відторгнення якихось закулісних історій з розподілом грантів і всієї цієї бюрократією. На жаль, сьогодні в Росії поки немає механізмів відкритого залучення фінансування на дорогі проекти, але якщо такі з'являться, то сама атмосфера роботи стане іншою. Порівняємо таку можливість з провітрюванням задушливого приміщення.

Що ви можете порадити авторам, які тільки стартують свої краудфандінговие кампанії?

Рад можна набрати на товстий фоліант. адже існують школи краудфандінга , Є книги, в інтернеті багато інструкцій. Але головне - ваш проект повинен торкатися людей, це те, що називається актуальністю. І, звичайно, пам'ятаєте, що інтернет-майданчик допомагає вам збирати гроші, дає таку можливість, але самі гроші збираєте тільки ви. Тут працює принцип соціалістів-революціонерів: «Тобі допоможе твоя рука».

Хто запропонував розбити збір коштів на фільм на 2 частини: збір на експедицію і збір на пост-продакшн? Чому було прийнято це рішення?

Це природний розвиток подій. Спочатку потрібно було оплатити експедицію, чого ми і добилися, наполегливо збираючи гроші в інтернеті. Відзнятий матеріал вийшов відмінний, ми зробили трейлер і друга черга проекту пройшла як по маслу. На першому етапі ми розхвалювали наш майбутній матеріал, а на другому - він говорив за нас.

Як ви працюєте зі сформованим спільнотою спонсорів?

У нас всього два проекти на Планете.ру, що стосуються зйомок «Атлантиди». Збір грошей на реставрацію церкви - це особлива історія. Отже, з 140 акціонерів першого проекту 20 підтримали і другий - не так уже й мало. Хоча це не входило в наші плани, навіть соромно брати гроші у одних і тих же людей. Якраз навпаки - залучення якомога більшої кількості учасників, які вкладають хай символічні кошти - такий був наш підхід. Це не виключає, звичайно, нашої подяки меценатам. Така позиція знову ж відбувається з того, що збір грошей в інтернеті це не тільки він сам по собі, це пошук нових учасників знімальної групи, героїв зйомок, майбутніх глядачів.

В якому форматі буде проходити прокат фільму? Чи плануєте ви монетизувати фільм або він буде викладений у вільний доступ?

Ми прагнемо до того, щоб «Атлантида» пройшла всі стадії успішного кінопродукту: участь в фестивалях, прокат, показ на телебаченні, вихід на зарубіжні ринки, публікація в відкритому доступі. На цей алгоритм впливають наші зобов'язання перед акціонерами: організація відкритої прем'єри і розсилка дисків і електронних посилань на стадії прокату. При цьому, ми з радістю викладемо фільм у відкритий доступ. Потрібно розуміти, що при всіх зволікання з показом на телебаченні і прокатом, це найефективніший шлях донести нашу історію до більшості глядачів.

Чому в якості краудфандінговой майданчика була обрана Planeta.ru?

Це сталося само собою, за старими дружнім зв'язкам. Та й у оператора «Атлантиди» Данила Сальхова на Планеті це був проект вже мало не з двозначним порядковим номером. Ми жодного разу про це не пошкодували. Ми працювали тільки з Planeta.ru, і ніяких складнощів не помітили. Вся система лояльна до авторів проектів, справедлива і відкрита. Ніякої критики. На наш суб'єктивний погляд, Planeta.ru - це сама краща площадка для збору коштів на творчі проекти.

Аналітика проектів.

Кіно і відео - це одна з найбільших категорій в російському і міжнародному краудфандінгом. За три роки роботи на Boomstarter і Planeta.ru рівно 56 документальних фільмів зібрали більше 24 553 546 рублів (цільова сума становила 21 152 599 рублів), тобто цільова сума була перевищена на 16%. Всього в цих проектах взяло участь більше 16 286 спонсорів, а один спонсор проінвестував загалом 1 507 рублів.

Порівняно з вже дослідженою категорією художнього короткометражного кіно документалістика представляється нам як більш грошова категорія: хоча кількісно короткометражних фільмів було профінансовано на 7% більше, але сукупні збори там склали майже в 2 рази менше, ніж в документалістиці. У проектах взяло участь майже в 4 рази менше спонсорів. Однак, аудиторія короткого метра практично в 1,5 рази більш платоспроможні, ніж документалістики, про це говорить різниця в середніх сумах інвестицій.

У розбивці по майданчиках досліджувані показники виглядають наступним чином:

Boomstarter: 9800 спонсорів (61% від загальної кількості) проінвестували в 38 проектів більше 10 695 835 рублів (44%) при цільової суму в 8 842 599 рублів. Тобто цільова сума була перевищена на 21%. В середньому один спонсор вкладав близько 1 091 рубля.

Planeta.ru: 6480 спонсора (39%) проінвестували в 18 проектів більше 13 857 711 рублів (56%) при цільової сумі в 12 310 000 рублей. Тобто цільова сума була перевищена на 12,57%. В середньому один спонсор вкладав близько 2136 рублів.

Усереднений проект представляється нам наступним чином: 309 спонсорів повинні вкласти загалом 1 700 рублів, щоб проект міг зібрати 525 671 рублів з 458 294 цільових. На Boomstarter цей проект дещо менше (збір - 281 469 рублів при цільовому значенні в 232 700 рублів), проти збору на Planeta.ru в 769 873 рублів (при цільовому значенні в 683 889 рублів). Також на Boomstarter в одному проекті в середньому бере участь на 40% менше спонсорів, ніж на Planeta.ru (258 проти 361)

У всіх проектах авторів «Атлантида Російської Півночі» взяло участь 487 спонсора і було зібрано близько 1 000 000 рублів. Цікаво, що від проекту до проекту знижується середня сума спонсорської допомоги: якщо в першому проекті вона становила близько 2 300 рублів, то в другому - вже близько 2 000 рублів, а в третьому поки всього 1200 рублів.

Аналізуючи дані Planeta.ru, ми виявили, що жоден із спонсорів не брали участі фінансово у всіх трьох проектах. Всього 20 людини (4%) зацікавилися більш ніж 1 проектом, причому якщо з першого проекту в другій і третій перетекло 11% спонсорів, то з 2 в третій - всього 2% спонсорів.

Висновки, які можна зробити з усього вищесказаного:

• Статистично більшою популярністю у авторів-документалістів користується Boomstarter - про це свідчить в 2 рази більшу кількість проектів і в 1,5 разів більша кількість спонсорів;
• Однак проекти цієї категорії на Planeta.ru майже в 3 рази більше, ніж на Boomstarter, а середній чек тут майже в 2 рази вище. В результаті сукупні збори на Planeta.ru перевищують аналогічний показник на Boomstarter майже на 30%;
• Ми рекомендуємо авторам фільму «Атлантида Російської Півночі» під час збору коштів на наступні проекти більшу увагу приділити існуючій аудиторії спонсорів, так як ми припускаємо, що повторно залучити її до участі буде більш економічно вигідно, ніж залучати холодну аудиторію.

Ми настійно рекомендуємо вам ознайомитися з новим проектом авторів документального фільму «Атлантида російської півночі» і обов'язково підтримати його фінансово!