Блог місяці. Лютий: YouTube-канал Крізь

Роман Олещук і Володимир Проценко - автори каналу крізь на YouTube. Як стверджують хлопці, це відеожурнал, на якому щотижня виходить багато роликів, всі з яких і смішні, і пізнавальні. Створений у вересні 2015 року, канал на сьогодні зібрав 418 805 передплатників і 31 391 843 перегляду. Ми зустрілися в студії сертифікованого партнера YouTube компанії AIR де хлопці знімають свої відео.

Роман, Вова, розкажіть, як ви стали відеоблогерамі і як прийшли до формату свого каналу?

Роман: До цього у нас з Вовчиком були різні канали: у нього BABOOREH , у мене Рівне Місце . Ми з Одеси, а пару років тому переїхали працювати до Києва. Ми кореша і вирішили зробити спільний канал, це канал Крізь. Зараз ми робимо упор на Крізь, у нього вже майже півмільйона передплатників.

Вова: Набралися досвіду, намацали практику.

Роман: Ми спочатку робили відео і пізнавальні, і смішні, а потім зрозуміли, що пізнавальне працює гірше, ніж смішне. І те, що не працює, навіть якщо воно тобі подобається, доводиться скасовувати.

Вова: Наш формат чимось схожий на Buzzfeed, там все - від того, як смажити яєчню, до свіжих шоу.

Роман: Зараз найпопулярніший на каналі формат - «Ясно-зрозуміло». Ми дійшли до української мови. Ідея в тому, що носії одного слов'янської мови намагаються зрозуміти, що означають слова з іншого. А оскільки ці мови повні «помилкових друзів» перекладача, відбувається плутанина. Ми просимо блогерів з Росії, які говорять виключно російською, переводити слова з українського. Це було б смішно в будь-якому випадку, навіть якщо б це був сербський, болгарський, білоруський, але так як дуже велика частина аудиторії з України, то це особливо близько, люди знаходять це рідним, це резонує. Ця ідея прийшла в мою голову ще в Одесі, стало зрозуміло, що її потрібно масштабувати, плюс приклад роботи каналу Buzzfeed, оп! Все склалося - з'явився наш канал.

Вова: Але все постійно змінюється, і формат потрібно допрацьовувати в процесі. Для прикладу, спочатку ми задумали «британських вчених» - про відкриття в смішний формі, про бренди і їх історіях, мови, новини. З «британським вченими» історія загнулася відразу ж.

Роман: Так, я почав розуміти про те, заходить формат чи ні, по істериці в коментарях. Лояльність твоєї аудиторії може, як не дивно, виявитися оманливою. Вони будуть писати, що все класно, «підписався-шерю», а насправді потрібно робити вже щось зовсім нове. А ось якщо люди впадають в екстаз від того, що ти робиш, відразу це розумієш з їхніх коментарів.

Як ви просуваєте канал?

Роман: Важлива складова нашого успіху була в нашому форматі, дуже багато говорять, що ми оригінальні. Ми беремо щось старе, додаємо щось нове, змішуємо, і виходить те, чого ще не було. Це залучає відомих блогерів, не тільки тих, кого ми самі знаємо, але і багато інших виявляють особисту ініціативу, самі пропонують знятися в нашому форматі і висвітлити його на своїх каналах. Це приносить нам відома. Такий формат називається колаборацією, і в даному випадку вона максимально природна.

Вова: Як таких рекламних компаній у нас не було, і в соціальних мережах ми не просуваємося. Все живе.

Роман: Так, і хоча ми ще не можемо собі цього дозволити, але майже не займаємося просуванням. Ми стали рідше викладати нові відео і вибираємо такий контент, який точно зайде. Я про всяк випадок кидаю лінк з пропозицією розмістити його в спільнотах Вконтакте і Instagram, але зазвичай вони і самі перепис наші відео.

Вова: Взагалі деякі можуть і п'ять років просувати свій канал і працювати з аудиторією в 5, 10, 20 тисяч. Навчитися багато чому можна в AIR Academy де я, до речі, викладаю.

Яка зворотна сторона популярності? Рома, тебе впізнають на вулиці?

Роман: Дізнаються. І ця сторона не зворотна, а дуже навіть позитивна. Мене може дізнатися бармен і відвідувач кафе або перукарні, пригостити або просто забезпечити приємну бесіду. Хоча бувають і дуже докучливі люди - в особистих повідомленнях у соціальних мережах. А ще є такі, які не готові сприймати контент і виливають бруд в коментарях.

Вова: Найбільший пласт Хейта з'являється через те, що люди приходять на певний формат, а на каналі адже можуть бути різні відео. Ми, наприклад, випускаємо формат «пісні навпаки». Хтось і приходить на канал на «пісні навпаки», і якщо замість цього ми випустили інші формати, такі глядачі пишуть в коментарях «коли будуть пісні навпаки?»

Роман: Чи, наприклад, у нас є дуже популярний формат «репери читають дитячі віршики». Завжди добре заходить, поширюється в Репперські спільнотах. Але є люди, які не просто не люблять реп, а завзято його ненавидять. І пишуть про це.

Вова: У нас був формат про дивний спорт. Там різний незвичайне: хтось крутить піцу на пальці, а нам попався спорт, за який боролися в коментарях і російські, і білоруси, і киргизи, і казахи. Йшлося про те, який народ його придумав. Суть в тому, що вершники на конях повинні підхопити з землі тушу барана і донести до воріт. Так в коментарях дійшло до того, що нас погрожували вбити, в особистих повідомленнях запитували домашню адресу.

Роман: Так, зараз резонансна тема з приводу культурних шоків і порогів. Представники деяких народів нездатні сприймати не те щоб шпильки або критику, а навіть просто згадки. Контекст може бути навіть не образливий - просто згадка, але образа піде, і буде виражатися погрозами в коментарях. Це дивно, але потрібно бути акуратним і стежити за тим, про що ти говориш.

Вова: Чим більше країн отримує доступ до Інтернету, тим більше складнощів виникає.

Роман: Конфліктів між російською і українською аудиторією на каналі немає, крім як коментарі до формату про переведення українських слів в «Ясно-зрозуміло». Це той рідкісний випадок неадекватності, коли українські користувачі називають російських тупими, адже ті не знають, як перекладається «хмарочос» або «Шкарпетки». Це все. Радує те, що наша більша частина аудиторії адекватна.

Які, на вашу думку, найбільш успішні досліди роботи з брендами? Як до вас приходять рекламодавці?

Роман: Завжди по-різному. Є AirBrands, вони стежать за тим, щоб у блогерів, які підключені до їх партнерської мережі, була реклама. І є люди, які самі займаються рекламою. Наприклад, я скачав додаток, зв'язався по якомусь питанню з техподдержкой, і якщо вони виявилися товариськими, сам пропоную взаємодія. У випадку з додатком така взаємодія - наш заробіток, але бувають і інші варіанти. Наприклад, мій друг робить гарні чашки з логотипом. Не знаю чому це ще не реалізувалося, але я йому запропонував зробити чашку з логотипом «Крізь», яка може просто стояти на столі в кадрі, і я міг би кинути в закріплений коментар зверху інформацію про те, хто надав нам чашку.

Вова: Можна робити преролли і постролли через AdSense, офіційно.

Роман: А можна обійти стандартний підхід Google і зробити те, чого всі хочуть насправді. Якщо це преролл, який зняв сам блогер, то лояльність буде набагато вище. Ми на нашому каналі не займаємося такими форматами, ми робимо тільки інтеграцію. Як наш проект з бритвою Браун

Вова: Як би смішно це не звучало, але навіть не всі зрозуміли, що це реклама (сміються). Ми зробили фішкою то, що промовляли модель по цифрам, і всім це сподобалося. Витягали жереб, кожен раз це була бритва, і це стало жартом.

Роман: Взагалі потрібно відразу запропонувати бренду то, як ти бачиш спільний проект. Особливо якщо клієнт раніше не працював з блогами. Ти виступаєш як сервіс, тобі потрібно клієнта обслужити. Я завжди відразу пропоную ідею, показую їм продукт. Даю їм тверду землю, вони розуміють, на чому стоять і за що платять. Клієнти, звичайно, говорять свої KPI, побажання, але якщо бренд буде тобі щось пропонувати, то з цього, швидше за все, нічого доброго не вийде, ми знаємо свою аудиторію і знаємо те, що вони захочуть дивитися. Втручання в проект, звичайно ж, буває, але я впевнений, що мінімальні правки можуть бути - зміна шрифтів там, розміщення графіки. Хоча однжди нам довелося навіть переозвучити, тому що клієнт затвердив текст, а потім поміняв правила промо, про який ми говорили в відео.

Скільки буде коштувати співпрацю з блогером?

Роман: Перша порада - ніколи не публікуйте свій прайс. Різні проекти коштують різних грошей. В середньому, для прикладу, один ролик варто доларів 500. Але все дуже відносно. Кожен ролик по-своєму трудомісткий, також варто враховувати, що є різні клієнти. Іноді бувають бренди, які дуже складно інтегрувати в наш контент. Але якщо вони наполягають на співпраці, ми можемо взяти їх, але відкрито скажемо: це буде коштувати дорожче. Нехай це не звучить як каприз, але є дещо, чого ми ніколи не будемо рекламувати. Наприклад, фінансові піраміди.

Вова: Ми не хочемо, щоб нам заплатили 500 доларів, а людей кинули на великі гроші. І ми, звичайно, не хотіли б, щоб наші передплатники потрапили.

Роман: Є наша внутрішня політика, як і цінності нашого партнера AIR, але є і обмеження від самих брендів. Сигарети, наприклад, до нас і не прийдуть, тому що у них самих будуть проблеми через таку реклами. Хоча у нас проблем не буде, і я, наприклад, можу курити в роликах, хоча сам не курю.

Як проходила зйомка і інтерв'ю, можна подивитися тут:

Фотографії та обробка Анастасія Дьяченко