Google - найбільша пошукова система світу. У 2015 році вона обробляла 500 мільйонів запитів в день, зараз ця кількість зросла в кілька разів. При цьому кожен запит дозволяє дізнатися, що цікавить потенційного клієнта і запропонувати йому в контекстній рекламі саме те, що він шукає, або інший схожий товар. Такий спосіб дає шанс просувати свій товар будь-якому продавцеві і підвищує ймовірність того, що маловідому компанію теж помітять. Але як налаштувати Google AdWords знають не всі.
Щоб зробити це правильно, досить вибрати правильні налаштування і прочитати нашу статтю.
Що таке Google AdWords
По суті, це рекламний сервіс однойменної пошукової системи. Він формує так звану контекстну рекламу, яка відрізняється від звичайної тим, що підлаштовується під кожного конкретного користувача. Виводиться вона, в основному, двома способами:
- У вигляді реклами в контексті результатів пошуку. Ці записи будуть показані першими в списку, а потім вже результати пошуку відповідно до релевантностью;
- У вигляді рекламних банерів на сайтах-партнерах. Такий формат враховує як історію пошукових запитів, так і тематику самого сайту, формуючи таким чином максимально клієнтоорієнтований контент.
Це робить рекламу товарів і послуг в Google AdWords дуже ефективною за рахунок масовості і якісного таргентінга. Але для максимального використання її потенціалу варто освоїти деякі інструменти, без яких на ефективність розраховувати не доводиться. Один із способів налаштувати свою рекламну кампанію - використовувати Smart Goals, або Розумні Мети.
| Читайте також: Як збільшити ефективність SMM для інтернет-магазину
Як використовувати Smart Goals
Smart Goals - це відмінне рішення для невеликих кампаній або приватних підприємців, що не занурюються в дані Google Analytics і коли складно визначити конкретний сегмент. Обробляючи результати пошуку, сервіс дозволяє оптимізувати роботу контекстної реклами, що підвищить її ефективність і конверсію оголошень.
Для того, щоб приступити до користування Smart Goals, необхідно прив'язати ваш аккаунт до Google Analytics. Тепер можна переходити до налаштування самого інструменту.
- Для початку в Google Analytics виберіть «Переходи» зліва на панелі;
- Тепер в списку, що розкрився розгорніть пункт «Цілі»;
- У підміню вибираєте «Обзор»;
- З'явиться меню цілей, де потрібно знайти і клікнути червону кнопку «+ Мета».
- Далі знайдіть в списку цілей пункт Smart Goals. Для його активації повинні виконуватися певні умови. Наприклад, має бути більше 50 переходів за останній місяць в AdWords. В іншому випадку послуга буде недоступна.
У разі успішної активації починаємо настройку самих параметрів мети.
| Читайте також: SEO в продажах на Амазон
імпорт цілей
Завдяки сервісу відстеження конверсій є можливість отримати показники ефективності сайту. Застосування розумних рішень дозволяє доповнити цю функцію і підняти рекламну кампанію на високий рівень, але не замінити її. Саме тому цілі просто імпортуються, розширюючи можливості аналізу і відкриваючи доступ до наступних достоїнств імпорту:
- Моніторинг додаткових конверсій в своїх кампаніях;
- Можливість отримання достатньої інформації для коректної оптимізації ставок.
Для імпорту цілей увійдіть в AdWords. Виберіть розділ інструментів (гайковий ключ у верхньому правому куті), виберіть тут пункт «Відстеження», підпункт «Переходи». Після чого вибираєте «імпорт». Як джерело вибираєте Google Analytics і натискаєте «Продовжити». Вибираєте необхідні пункти і отримуєте повідомлення про успішний імпорт.
Тепер дані будуть автоматично довантажувати і відображатися в обліковому записі.
Саме завдяки цілям і досягається варіювання ставок, що дає максимально можливу кількість переходів за оголошеннями при мінімальних витратах.
Для того, щоб говорити про ефективність і економії, слід почекати деякий час, щоб система зібрала всю інформацію. При цьому стежите за тим, щоб рекламна кампанія працювала весь цей час. Для цього не забудьте підключити платіжні дані і активувати обліковий запис.
Крім цього, не забувайте, що саме оголошення повинно бути цікавим і привертати увагу. Оскільки число користувачів послуг AdWords зростає з кожним днем, то шансів загубитися серед конкурентів все більше.
Але не варто списувати з рахунків, що Google AdWords дозволяє тільки оптимізувати і ефективно зорієнтувати рекламу, все інше залежить від самого сайту компанії. Для продажу товарів на Амазон важливо правильно оформити сторінку товару.
Потрібні відгуки покупців (позітівние- відмінно, негатівние- обов'язково обробляйте). Обов'язково використовуйте якісні фотографії товару і розміщуйте докладний опис. Якщо ваша сторінка організована некоректно, та навіть при великій кількості переходів реальних покупців може виявитися не дуже багато.
Зате правильний дизайн і правильна організація товарної сторінки дозволять збільшити кількість реальних угод більш ніж в 10 разів.
| Читайте також: Як максимізувати прибуток на Амазон
Зображення: Shutterstock (551937682, 499429450, 793350664)