Азбука веб-майстри: як підвищити привабливість сайту в очах пошукових роботів - статті АдвертПро

Азбука веб-майстри: як підвищити привабливість сайту в очах пошукових роботів

З кожним роком алгоритми пошуку Яндекса і Google стають все більш точними і досконалими. Пошуковики націлені на те, щоб користувач в максимально короткі терміни знайшов потрібну йому інформацію. Відповідно і пріоритет віддається тим сайтам, які максимально відповідають цим критеріям.
Отже, якщо ви хочете, щоб ваш сайт був на хорошому рахунку у пошукачів, необхідно враховувати наступне:

• на вашому ресурсі повинен бути оригінальний контент. Так, саме так, всі замовлені тексти треба буде перевіряти на унікальність. Чим вона вища - тим краще.
• ваш сайт повинен бути зручний для всіх - і для відвідувачів, і для пошукового робота. Дизайн повинен акцентувати увагу користувача на головній інформації, а не вражати його уяву, що виявляється, "і так теж буває".
• створюйте контент з урахуванням тих ключових слів, за якими ви хочете просувати ваш сайт. Правда ж прикро, коли ви шукаєте інформацію про травневих жуків, а при переході потрапляєте на статтю з інформацією про бджіл? Не думаємо, що ви довго пробудете на такому сайті. Ось і інші користувачі теж довго не залишаються на сторінках, контент яких не відповідає їхнім запитам.

Також для високого ранжирування пошуковими системами слід уникати розміщувати на ресурсі:

• віруси і шкідливі коди
• неунікальний контент
• SEO-посилання і автоматично згенерований контент
• сторінки з невидимим текстом і посиланнями
• реклама, яка настільки активно "бігає" за користувачем, що навіть потім сниться йому ночами. Це різні popup, popunder та й взагалі всі види реклами, які перекривають основний контент і пропонують "помилуватися" на чудове пропозицію онлайн-казино так хвилини дві, перш ніж дати доступ до корисного змісту сторінки.
• створювати "клонів" до основного ресурсу в надії заповнити видачу
• спамний контент, переоптімізірованние ключовими словами і посиланнями.

Чому сторінки виключаються з пошукової бази?

Заповнили мета-теги description, title, keywords як треба, а сторінці все одно немає в результатах пошуку? На жаль, правильне заповнення - це ще не гарантія додавання в пошукову базу. Пошуковик добре ранжує і залишає в пошуковій базі тільки ті сторінки, які містять релевантні відповіді на запити користувачів, володіють корисним і унікальним контентом. Тобто ті, у яких є потенціал вийти в ТОП.

Але не варто впадати у відчай. Пошуковий робот індексує виключені сторінки також, як і звичайні. І якщо контент був доопрацьований, є всі шанси появи сайту у видачі.

Що робити, щоб пошуковики любили ваш ресурс?

1. Зміст.

   При наповненні ресурсу слід враховувати, що основне завдання пошуку - підбирати контент, релевантний запитам користувачів. Тому рекомендуємо для початку подумати, які запити задають ваші потенційні клієнти, які у них потреби і бажання. Скористайтеся сервісом вордстат , Подивіться, як користувачі шукають інформацію і товари у вашій сфері та в вашому регіоні і вже на підставі цього готуйте контент, який максимально відповідає на запити. Відгуки, фото до - після, рекомендації та поради, яку модифікацію краще купити - давайте ту інформацію, яка ваша цільова аудиторія хоче знати, подивіться що розміщено у топових конкурентів і лідерів ринку. І вам забезпечена лояльність не тільки пошукових роботів, але і потенційних клієнтів.

2. Оформлення контенту і юзабіліті.

   Наскільки б не була корисна інформація на сайті - гріш їй ціна, якщо її не можна прочитати без реєстрації на сайті, або до тексту неможливо дістатися, що не зачинивши по дорозі декілька спливаючих вікон. Та й радісно миготливі рекламні банери в кількості двадцяти штук теж не роблять подачу матеріалу легкої і зручно читається. Також окрему увагу варто приділити оформленню заголовків і підзаголовків. Розбита на логічні блоки інформація простіше для сприйняття і не викликає таке відторгнення, як неструктурований масив тексту. Та й пошукові роботи на даний момент навчені визначати зручність ресурсу для користувачів, тому хороша "юзабельность" підвищує ваші шанси зайняти високі позиції в пошуковій видачі.

3. Верстка і кроссбраузерность.

   Тут все просто: ресурс повинен коректно відображатися у всіх браузерах, а верстка повинна відповідати прийнятим стандартам.

структура сайту

Безумовно, це важливий елемент для успішної індексації роботом нових сторінок. Тому нагадуємо вам базові рекомендації:

• Не створюйте сторінки з глибоким рівнем вкладеності. Чим глибше рівень, тим складніше роботу індексувати документ.
• Кожна сторінка повинна мати унікальний URL-адресою та ставитися до відповідного розділу на сайті.
• Закривайте службову інформацію від індексування пошуковими роботами за допомогою файлу robots.txt.
• Не нехтуйте картою сайту. Особливо це актуально для великих проектів.
• Робіть структуру сайту і розділів зрозумілою і зручною для користувача, щоб кожен зміг легко і просто знайти потрібну йому продукцію або послугу.

Використання графіки та зображень

Зображення і графіка - невід'ємний елемент практично будь-якого інтернет ресурсу. І зрозуміло, кожен веб-майстер знає, що чим краще картинка - тим більше у неї шансів "досягти" відвідувачів. Однак тут не варто забувати про дві речі:

• Роботи ще не навчилися розпізнавати текст, розміщений на зображенні. Тому якщо у вас багато текстово-графічного контенту (наприклад, інфографіка), не полінуйтеся і продублюйте представлений на зображенні текст. Так, навіть якщо він у вас є в тезі ALT. На жаль, текст з цього тега в основний індекс не потрапляє.
• Не нехтуйте атрибут ALT тега <IMG>. По-перше, якщо картинка з якої-небудь причини не підвантажиться, цей атрибут покаже користувачеві текст з описом картинки, по-друге, робот для Яндекс.Зображення за допомогою ALT простіше і легше індексує зображення, до того ж можна отримати додаткові переходи з Яндекс або Google картинок.

Примітка: Прописаний не тільки Alt, а й title.

Що робити, якщо необхідно змінити структуру ресурсу або його дизайн?

Якщо ви працює зі структурою, міняєте адреси сторінок, то необхідно пам'ятати про наступні правила:

При зміні дизайну сайту обов'язково перевірте наступні пункти:

• чи всі теги noindex прописані коректно і не прихований чи з їх допомогою потрібні в індексації сторінки або частину тексту
• якщо ви використовуєте Java Script, продублюйте необхідний до індексації текст в HTML коді

Подання сайту в результатах пошуку

Сніппет - короткий зміст сторінки вашого сайту в результатах пошуку, і саме на підставі цього змісту користувач приймає рішення, кликати по посиланню чи ні.

Отже, на що можна вплинути в сніпеті?

• Швидкі посилання на розділи (тільки для автоматично певних посилань)
• Регістр назви ресурсу
• Мета-опису, тобто звичний нам всім тег description
• Вміст веб-ресурсу. Веб-майстер може передавати дані про вміст сайту, що дозволяє поліпшити його опис в результатах пошуку.

Використання мета-тегів

Якщо ви хочете, щоб сниппет на сторінці результатів пошуку був привабливий, зверніть увагу на тег meta description, який часто використовує пошуковий робот при формуванні опису.

Отже, як варто заповнювати даний тег? По-перше, не обмежуйтеся парою-трійкою слів. Тут цілком можна написати до 150-180 символів. По-друге, потрібно описувати контент конкретної сторінки, а не всього сайту в цілому. По-третє, не пхайте сюди все ключові, за якими ви хочете бути в ТОПі, пишіть зв'язний текст, оскільки саме на його підставі користувач буде вирішувати, переходити по посиланню чи ні.

регіональність

Зрозуміло, задаючи в пошуковику геозалежні запити, користувач хоче побачити інформацію за відповідними регіонами. Ну а пошуковик в свою чергу враховує бажання користувачів і ретельно аналізує дані про регіональну приналежність кожного веб-ресурсу. Тому цьому аспекту також варто приділити увагу.

• Всі адреси вказуйте текстом і не забувайте про код телефону і поштовий індекс.
• Якщо ваша компанія представлена ​​в різних містах - вказуйте телефон і адресу кожного офісу та представництва.
• Додайте свою компанію в Яндекс.Довідник. Також необхідно додати і всі її регіональні представництва (якщо у кожного представництва свій сайт - не забудьте його вказати).
• Якщо у вас існує кілька версій сайту під окремі регіони - перевірте, щоб всі сторінки були доступні пошуковим роботам незалежно від регіону їх IP-адреси.

поведінка користувачів

Для того, щоб відвідувачі вашого сайту здійснювали потрібні вам цільові дії (покупки, дзвінки, підписки на розсилку і т.д.) необхідно, щоб ресурс був зручний, навігація зрозуміла, а перешкод на шляху до досягнення мети не було.

Щоб оцінити, яка конверсія і що заважає на шляху її досягнення, використовуйте лічильники статистики. Найбільш популярні і зручні - Яндекс.Метрика і Google Analytics. Тут рекомендуємо звернути увагу на такі корисні звіти як Цілі, Асоційовані конверсії, Час до конверсії, пошук по сайту і ін. В Яндекс.Метрика рекомендуємо включити функцію Вебвізор.

Також варто звернути увагу на звіт Джерела трафіку - з яких каналів приходять відвідувачі, які з них найбільш цільові.

Окрему увагу варто приділити швидкості завантаження сторінок сайту. Зробіть сторінки легкими і не використовуйте великі зображення, які збільшують час завантаження документа.

Безпека

Відсутність шкідливих вірусів і спаму - один з факторово, які враховують пошукові роботи при ранжуванні сайту. Тому для забезпечення безпеки сайту необхідно наступне:

• Підключіть протокол https.
• Налаштуйте в Яндекс.Вебмастере повідомлення про появу шкідливого коду або підозрілої активності.

Мобільна версія

Однією з умов хороших результатів ранжирування в пошуку є наявність адаптивного дизайну, мобільної версії сайту, Турбо-сторінок або сторінок з динамічної версткою.

Перевіряйте, наскільки зручний контент, розміщений на сторінках, для мобільних пристроїв. Для цього можна скористатися інструментом Перевірка мобільних сторінок в Яндекс.Вебмастере.

Пам'ятайте, що мобільний і основна версія ресурсу індексується пошуковим роботом як окремі сайти, тому вкажіть на сторінці деськтопной версії ресурсу посилання на мобільну версію. Також якщо ви хочете відстежувати індексацію мобільного сайту, рекомендуємо додати мобільну версію в Яндекс.Вебмайстер.

Помилки, які заважають індексації сторінок сайту

• Використання тега <iframe>. Нагадуємо, що пошуковий робот не індексує контент, розміщений в даному тезі.
• Навігація через JavaScript або Flash. Пам'ятайте, що робот не переходить по таких посиланнях, тому необхідно дублювати меню за допомогою звичайних текстових посилань.
• Велика кількість редиректів. Рекомендуємо вам вдаватися до них тільки в одному випадку - якщо ви змінили адресу сторінки і тепер необхідно направити відвідувачів на новий.
• Зображення замість тексту. Хоча ми вже про це говорили, але нагадаємо ще раз - пошуковий робот не бачить і відповідно не індексує розміщений на зображенні текст.
• Адреси сторінок сайту. У кожної сторінки повинен бути свій унікальний адресу. Тому стежте за движком сайту, так як часто помилки в скриптах служать причиною того, що одна і та ж сторінка при переході з різних інших може розташовуватися під різними адресами, що уповільнює швидкість індексації та створює дублі.
• 404 помилка. Часті випадки, коли вебмастер не налаштовує сторінку про 404 помилку, а робить заглушку, яка повертає відповідь 200, а отже - не видаляється пошуковим роботом з бази. Як результат - більш повільне індексування сайту.