1. Які саме посилання Google вважає якісними? Переклад статті What Exactly Does Google Consider a...
2. Приклади битих посилань
3. думка експерта
4. Які саме посилання Google вважає якісними?
5. Що робить хорошу посилання хорошою
6. Приклади битих посилань
7. думка експерта
8. Які саме посилання Google вважає якісними?
9. Що робить хорошу посилання хорошою
10. Приклади битих посилань
11. думка експерта

Які саме посилання Google вважає якісними?

Переклад статті What Exactly Does Google Consider a Quality Backlink?
Автор: Давеш Шарма (Devesh Sharma)
Переклад: Ксенія Ситникова

Посилання залишаються одним з ключових чинників ранжирування - але які саме підуть вам в плюс, а які все зіпсують? Підприємець і блогер Девеш Шарма описав, що робить посилання «хорошою» чи «поганий» з точки зору Google, а Ксенія Ситникова перевела цю замітку для нашого блогу.

Графік показує кількість зовнішніх посилань на сайт за рік

До сих пір контрольний фактор - один з найбільш вагомих при ранжируванні в пошуковій системі Google. Посилання були значущими ще на етапі зародження пошукових систем і залишаться такими, поки існує пошук в інтернеті. І хоча за останні роки робота з ними змінилася, це - основа SEO.

Спочатку посилання була чимось на зразок голосу в конкурсі. Більше посилань - більше рейтинг і вище місце в пошуковій видачі. Цим показником можна було з легкістю маніпулювати, що вебмастера і робили.

З тих пір триває гонка озброєнь між «темною стороною» маркетингу і пошуковими системами. Сучасне зброю Google - алгоритм Penguin, який присвоює кожному посиланні рівень значущості та пессімізірует сайти за зловживання посиланнями.

Але, щоб аналізувати посилання, вам не потрібно все це знати. Досить розуміти, як виглядає хороша посилання, а як - погана.

Що робить хорошу посилання хорошою

Щоб посилання можна було назвати хорошою, вона повинна відповідати великій кількості критеріїв. Саме тому кожна з них так цінується, в той час як погані посилання можуть нашкодити вашому сайті самим фактом свого існування.

За посиланням повинні переходити. Атрибут "nofollow" не дозволяє пошуковим системам переходити по посиланню, приховує її. Його використовують, щоб закривати посилання в коментарях користувачів або заважати переходити на небажані сайти, - такі як спам-ресурси, на які ви хочете послатися заради прикладу. Таке технічно просте обмеження може впливати на формування видачі в Google. Саме тому вебмастера активно шукають будь-яку можливість розмістити гіперпосилання в формах коментарів.

Сьогодні nofollow-гіперпосилання з назвою сайту в якості анкора все ще корисна. Функціонально вона грає ту ж роль, що і звичайний текст без посилання та розцінюється як мається на увазі посилання або просте згадування компанії.

Деякі люблять використовувати брендові запити як анкор посилання, однак ці згадки працюють ще й на поліпшення впізнаваності бренду як такого.

Посилання має бути з релевантного джерела. Якщо у вас сайт про садівництво, посилання з іншого сайту по тій же тематиці - відмінний варіант. Посилання з сайту про садівництво з високим ТИЦ і з якісним контентом - ще краще.

Посилання з сайту про «ремонті своїми руками» може бути релевантною та корисною, але тільки для впізнаваності бренду. Може бути ефективною посилання з сайту гри «Зомбі ферма», але не з сайту казино - її можуть прирівняти до спаму.

Колишній керівник команди Google по боротьбі з веб-спамом Мет Каттс: «Контроль над релевантностью зовнішніх посилань - великий прорив в питаннях якості пошуку»

Ранжування змінилося тому, що Google більше не хоче «голосів», поданих наосліп, йому потрібно думка людей, які знають, про що говорять. Вам би не хотілося, щоб автомеханік проводив операцію або щоб програміст лагодив вашу машину. Іншими словами, вас не хвилює думка некомпетентних в потрібній вам сфері людей.

Посилання має бути трастової. Майже кожен може з нуля завести блог на будь-яку тему. Наприклад, я можу створити сторінку на WordPress і писати туди пости кожні пару годин. Але це не означає, що посилання з неї принесуть якусь користь або матимуть вагу.

На трастових впливає вік домену - чим сайт старше, тим більше довіри він може заробити. Однак сайт міг бути і пессімізірован в минулому. Сприймайте довіру до сайту як якийсь рейтинг, який накопичується з часом і зникає в зв'язку з порушенням правил. Щоб відновити його, потрібен час.

Також важлива хвиля довіри до заслання, що переходить від одного трастового джерела до іншого. Якщо дуже надійне джерело посилається на сайт, який потім посилається на ваш сайт, то вага з точки А через точку B передається сайту C. Детальніше про базові метриках аналізу посилань читайте в словнику Majestic's TrustFlow . Сайтам без посилань з трастових ресурсів доводиться витрачати більше часу на те, щоб їх власні посилання знайшли цінність.

Посилання повинні виконувати свою функцію і приносити трафік. Зрештою, пряма функція посилань - перенаправляти трафік з однієї сторінки на іншу, чи не так? Якщо за посиланням не переходять, вона втрачає свою цінність. Це можна проконтролювати в звітах Google Analytics. Але пам'ятайте, що трафік можна: а) штучно накрутити, б) упустити, якщо не використовувати лічильник Google Analytics або іншої системи.

На додаток до всього сказаного, посилання повинне бути вигідно розташована на сторінці зовнішнього сайту. Посилання на видному місці в статті - цінніша, ніж посилання на бічній панелі, яка в свою чергу краще посилання в футере, а та - важливіше посилання, захованої в скрипті коду. Лінки, які вебмастера приховують, наприклад, в коді зображення, або посилання того ж кольору, що і текст на сторінці, шкодять тому сайту, на якому розміщуються. За спроби ставити спам-лінки зовнішній ресурс може поплатитися.

Посилання має містити релевантний текст в анкорі. Варіантів наповнити анкорний лист дуже багато. Вага посилання прийнято вважати значимим, якщо анкор є варіацією ключового слова статті або повністю з ним збігається. Але якщо посилань з однаковим анкором занадто багато, а час розміщення приблизно збігається, то можуть виникнути проблеми з пошуковими системами. Раніше можна було скористатися лазівкою: згадувати сайти однаковими посиланнями з власної мережі блогів.

Посилання потрібно отримувати з різних джерел. Посилання з блогу Moz - хороша, вірно? Безумовно. Але якщо у вас є 5 посилань з Moz і жодної з інших ресурсів - контрольний профіль вашого сайту оцінюється вже не так добре. Виникає відчуття, що в Moz є хтось, хто просто продає вам посилання. Чим різноманітніше беклінки на ваш сайт, тим краще для вас. Говорячи по суті, посилання з одного і того ж ресурсу на один і той же контент поступово втрачають ефективність.

Посилання має бути односторонньою. Це спосіб захистити веб-ресурс від схеми взаємної перелинковки або посилального обміну, коли сайти А і Б укладають угоду, посилаючись один на одного.

- Чи слід посилатися на ресурси, що згадують мій сайт?

- Ймовірно, немає. Це виглядає, як двосторонні посилання.

Зовнішні та вихідні взаємні посилання в пропорції 1: 1 можуть негативно відбитися на розвитку сайтів. Це не означає, що потрібно взагалі уникати перелинковки з сайтами, які говорять про вас. Але платити іншим сайтам за кожну посилання - зовсім не обов'язково.

Приклади битих посилань

Отже, тепер ви знаєте, яка посилання - хороша . Є ще фактори, але їх значення набагато нижче, ніж у тих, про які ми говорили. Поки посилання відповідають більшості або навіть всім перерахованим умовам, вони корисні. Тепер поговоримо про погані посиланнях.

Посилання з бірж - найшкідливіші. Google з легкістю може відновити події, виявити і знизити в рейтингу джерело навіть кільцевої схеми, коли сайт А посилається на сайт B, який посилається на сайт C, який в свою чергу посилається на сайт А. Кілька двосторонніх взаємних посилань можуть виявитися вам на руку, але тільки не тоді, коли вони отримані з бірж. Найгірше, якщо один сайт з ланцюжка банять: тоді можуть автоматично пессімізіровать і всі інші.

На скріншоті - приклад листа вебмастера, який пропонує іншому веб-майстру обмінятися посиланнями. При цьому він просить розмістити посилання з прописаними в коді тегами Title і Description

Посилання з мереж блогів. Мережа блогів - це безліч ресурсів, які можуть бути пов'язані або не пов'язані між собою посиланнями, але управляються однією людиною і все посилаються на один і той же продає сайт приблизно в один і той же час. Раніше з їх допомогою можна було легко спамити, в тому числі автоматично розміщуючи посилання. За роки використання цей механізм помітно ускладнився, але по суті не змінювався: вага з мережі передавався на один продає сайт, щоб обійти обмеження органічного зростання.

З такими блогами одна проблема: посилання з них працюють - до якогось моменту. Google потрібен час, щоб «розкрити» мережу блогів, переконатися, що це дійсно приватна мережа, і накласти адекватне покарання. Це я до того, що люди знову і знову ламають списи на тему «працюють мережі блогів чи ні» - не дивлячись на те, що з часом вони можуть дати руйнівний ефект для вашого сайту, варто тільки пошуковику накрити їх і знищити.

Посилання з віджетів і інших вбудованих елементів. Це звичайна практика: використовувати візуальний елемент сайту (наприклад, web badge ) Або інший віджет, що викликає довіру, щоб вставляти nofollow-посилання. Лінки з віджета, які не оформлені тегом nofollow, впливають на сайт негативно. Хостинг GoDaddy - один з головних порушників цього правила, але далеко не єдиний.

Посилання з рекламних оголошень, прес-релізів і іншого дублюючого контенту. Посилання з цих джерел може стягуватися додаткова плата. Google не хоче, щоб гроші щось вирішували в SEO, тому штрафує такі рекламні ресурси. По крайней мере, приховує їх за допомогою nofollow. Тоді посилання не передає вага сайту, але трафік перенаправляє.

Наскрізні посилання. Пам'ятаєте, я казав, що посилання з футера не дуже-то корисна? Так і є. Все тому, що вона наскрізна. Завжди, коли на вашому сайті генеруються нові сторінки, в футері кожної з них з'являється наскрізна посилання. Сайти, облінкований таким способом, отримують вагу тільки від пари таких посилань, але всі інші - не мають взагалі ніякої цінності.

Посилання з зарубіжних веб-ресурсів. Один з відомих, але спамних прийомів нарощування посилального профілю - одноразова покупка декількох тисяч посилань зі сторінок закордонного сайту. Однак подумайте: чи добре, коли на ваш російськомовний сайт веде маса англомовних посилань? Такі посилання не дадуть нічого хорошого: я гарантую це! Бувають рідкісні винятки, але, як правило, будь-яка іноземна посилання - марна для вашого ресурсу.

Посилання з сайтів під санкціями. Якщо контент на сайті звалений в одну купу, і серед нього багато краденого, а тим більше - якщо у нього проблеми з посиланнями, швидше за все, він втратив накопичену трастових пошукових систем через накладених санкцій. А коли сайт сам по собі нічого не варто, згадки на ньому не мають цінності.

Сподіваюся, ви вловили ідею. Можна навести ще десятки прикладів, але всі вони приблизно про одне й те ж. Ті ж правила, які відносяться до трастовості сайту, підходять і для посилань. Якщо щось впливає на індексацію ресурсу, це стає сигналом неякісного посилального донора. Ведіть список зовнішніх згадок, щоб в будь-який момент перевірити якість вашого довідкового профілю.

думка експерта

Ксенія Ситникова
Менеджер пошукового просування i-Media

• Я прийшла в SEO, коли пошукові системи вже оголосили вебмастерам кількість посилань війну, і методи просування радикально змінилися. Багато сайтів в той час потрапили під санкції, так як просувалися тільки по посиланнях. Зараз часто чую від не сеошників: «SEO померло, посилання не працюють, ніж ви там займаєтеся?» Насправді, посилання працюють, тільки тепер вони - додатковий, а не основний спосіб підвищити позиції. А значить, працювати над ними потрібно більше.
  Це можна проілюструвати на прикладі одного з наших кейсів: за зняттям всіх посилань (вічних і орендних) і поверненням позицій сайту після яндексовского «Минусинска» було грамотне розширення посилального профілю. Адже зняття санкцій ще не гарантує повернення трафіку на колишній рівень. А ось на якісні посилання Google реагує майже миттєво, тому при розумному підході до покупки або обміну посиланнями можна отримати хороший результат. Так що варто йти від засланого просування через біржі та інші джерела взаємообміну і розвивати сайт за рахунок так званих природних посилань.

Як замовити пошукове просування від i-Media, читайте тут .

Слідкуйте за новинами Діджитал-індустрії в наших акаунтах в Facebook і « ВКонтакте ».

13 грудня 2016

Поділитися Що ще корисно знати з просування сайтів

Які саме посилання Google вважає якісними?

Переклад статті What Exactly Does Google Consider a Quality Backlink?
Автор: Давеш Шарма (Devesh Sharma)
Переклад: Ксенія Ситникова

Посилання залишаються одним з ключових чинників ранжирування - але які саме підуть вам в плюс, а які все зіпсують? Підприємець і блогер Девеш Шарма описав, що робить посилання «хорошою» чи «поганий» з точки зору Google, а Ксенія Ситникова перевела цю замітку для нашого блогу.

Графік показує кількість зовнішніх посилань на сайт за рік

До сих пір контрольний фактор - один з найбільш вагомих при ранжируванні в пошуковій системі Google. Посилання були значущими ще на етапі зародження пошукових систем і залишаться такими, поки існує пошук в інтернеті. І хоча за останні роки робота з ними змінилася, це - основа SEO.

Спочатку посилання була чимось на зразок голосу в конкурсі. Більше посилань - більше рейтинг і вище місце в пошуковій видачі. Цим показником можна було з легкістю маніпулювати, що вебмастера і робили.

З тих пір триває гонка озброєнь між «темною стороною» маркетингу і пошуковими системами. Сучасне зброю Google - алгоритм Penguin, який присвоює кожному посиланні рівень значущості та пессімізірует сайти за зловживання посиланнями.

Але, щоб аналізувати посилання, вам не потрібно все це знати. Досить розуміти, як виглядає хороша посилання, а як - погана.

Що робить хорошу посилання хорошою

Щоб посилання можна було назвати хорошою, вона повинна відповідати великій кількості критеріїв. Саме тому кожна з них так цінується, в той час як погані посилання можуть нашкодити вашому сайті самим фактом свого існування.

За посиланням повинні переходити. Атрибут "nofollow" не дозволяє пошуковим системам переходити по посиланню, приховує її. Його використовують, щоб закривати посилання в коментарях користувачів або заважати переходити на небажані сайти, - такі як спам-ресурси, на які ви хочете послатися заради прикладу. Таке технічно просте обмеження може впливати на формування видачі в Google. Саме тому вебмастера активно шукають будь-яку можливість розмістити гіперпосилання в формах коментарів.

Сьогодні nofollow-гіперпосилання з назвою сайту в якості анкора все ще корисна. Функціонально вона грає ту ж роль, що і звичайний текст без посилання та розцінюється як мається на увазі посилання або просте згадування компанії.

Деякі люблять використовувати брендові запити як анкор посилання, однак ці згадки працюють ще й на поліпшення впізнаваності бренду як такого.

Посилання має бути з релевантного джерела. Якщо у вас сайт про садівництво, посилання з іншого сайту по тій же тематиці - відмінний варіант. Посилання з сайту про садівництво з високим ТИЦ і з якісним контентом - ще краще.

Посилання з сайту про «ремонті своїми руками» може бути релевантною та корисною, але тільки для впізнаваності бренду. Може бути ефективною посилання з сайту гри «Зомбі ферма», але не з сайту казино - її можуть прирівняти до спаму.

Колишній керівник команди Google по боротьбі з веб-спамом Мет Каттс: «Контроль над релевантностью зовнішніх посилань - великий прорив в питаннях якості пошуку»

Ранжування змінилося тому, що Google більше не хоче «голосів», поданих наосліп, йому потрібно думка людей, які знають, про що говорять. Вам би не хотілося, щоб автомеханік проводив операцію або щоб програміст лагодив вашу машину. Іншими словами, вас не хвилює думка некомпетентних в потрібній вам сфері людей.

Посилання має бути трастової. Майже кожен може з нуля завести блог на будь-яку тему. Наприклад, я можу створити сторінку на WordPress і писати туди пости кожні пару годин. Але це не означає, що посилання з неї принесуть якусь користь або матимуть вагу.

На трастових впливає вік домену - чим сайт старше, тим більше довіри він може заробити. Однак сайт міг бути і пессімізірован в минулому. Сприймайте довіру до сайту як якийсь рейтинг, який накопичується з часом і зникає в зв'язку з порушенням правил. Щоб відновити його, потрібен час.

Також важлива хвиля довіри до заслання, що переходить від одного трастового джерела до іншого. Якщо дуже надійне джерело посилається на сайт, який потім посилається на ваш сайт, то вага з точки А через точку B передається сайту C. Детальніше про базові метриках аналізу посилань читайте в словнику Majestic's TrustFlow . Сайтам без посилань з трастових ресурсів доводиться витрачати більше часу на те, щоб їх власні посилання знайшли цінність.

Посилання повинні виконувати свою функцію і приносити трафік. Зрештою, пряма функція посилань - перенаправляти трафік з однієї сторінки на іншу, чи не так? Якщо за посиланням не переходять, вона втрачає свою цінність. Це можна проконтролювати в звітах Google Analytics. Але пам'ятайте, що трафік можна: а) штучно накрутити, б) упустити, якщо не використовувати лічильник Google Analytics або іншої системи.

На додаток до всього сказаного, посилання повинне бути вигідно розташована на сторінці зовнішнього сайту. Посилання на видному місці в статті - цінніша, ніж посилання на бічній панелі, яка в свою чергу краще посилання в футере, а та - важливіше посилання, захованої в скрипті коду. Лінки, які вебмастера приховують, наприклад, в коді зображення, або посилання того ж кольору, що і текст на сторінці, шкодять тому сайту, на якому розміщуються. За спроби ставити спам-лінки зовнішній ресурс може поплатитися.

Посилання має містити релевантний текст в анкорі. Варіантів наповнити анкорний лист дуже багато. Вага посилання прийнято вважати значимим, якщо анкор є варіацією ключового слова статті або повністю з ним збігається. Але якщо посилань з однаковим анкором занадто багато, а час розміщення приблизно збігається, то можуть виникнути проблеми з пошуковими системами. Раніше можна було скористатися лазівкою: згадувати сайти однаковими посиланнями з власної мережі блогів.

Посилання потрібно отримувати з різних джерел. Посилання з блогу Moz - хороша, вірно? Безумовно. Але якщо у вас є 5 посилань з Moz і жодної з інших ресурсів - контрольний профіль вашого сайту оцінюється вже не так добре. Виникає відчуття, що в Moz є хтось, хто просто продає вам посилання. Чим різноманітніше беклінки на ваш сайт, тим краще для вас. Говорячи по суті, посилання з одного і того ж ресурсу на один і той же контент поступово втрачають ефективність.

Посилання має бути односторонньою. Це спосіб захистити веб-ресурс від схеми взаємної перелинковки або посилального обміну, коли сайти А і Б укладають угоду, посилаючись один на одного.

- Чи слід посилатися на ресурси, що згадують мій сайт?

- Ймовірно, немає. Це виглядає, як двосторонні посилання.

Зовнішні та вихідні взаємні посилання в пропорції 1: 1 можуть негативно відбитися на розвитку сайтів. Це не означає, що потрібно взагалі уникати перелинковки з сайтами, які говорять про вас. Але платити іншим сайтам за кожну посилання - зовсім не обов'язково.

Приклади битих посилань

Отже, тепер ви знаєте, яка посилання - хороша . Є ще фактори, але їх значення набагато нижче, ніж у тих, про які ми говорили. Поки посилання відповідають більшості або навіть всім перерахованим умовам, вони корисні. Тепер поговоримо про погані посиланнях.

Посилання з бірж - найшкідливіші. Google з легкістю може відновити події, виявити і знизити в рейтингу джерело навіть кільцевої схеми, коли сайт А посилається на сайт B, який посилається на сайт C, який в свою чергу посилається на сайт А. Кілька двосторонніх взаємних посилань можуть виявитися вам на руку, але тільки не тоді, коли вони отримані з бірж. Найгірше, якщо один сайт з ланцюжка банять: тоді можуть автоматично пессімізіровать і всі інші.

На скріншоті - приклад листа вебмастера, який пропонує іншому веб-майстру обмінятися посиланнями. При цьому він просить розмістити посилання з прописаними в коді тегами Title і Description

Посилання з мереж блогів. Мережа блогів - це безліч ресурсів, які можуть бути пов'язані або не пов'язані між собою посиланнями, але управляються однією людиною і все посилаються на один і той же продає сайт приблизно в один і той же час. Раніше з їх допомогою можна було легко спамити, в тому числі автоматично розміщуючи посилання. За роки використання цей механізм помітно ускладнився, але по суті не змінювався: вага з мережі передавався на один продає сайт, щоб обійти обмеження органічного зростання.

З такими блогами одна проблема: посилання з них працюють - до якогось моменту. Google потрібен час, щоб «розкрити» мережу блогів, переконатися, що це дійсно приватна мережа, і накласти адекватне покарання. Це я до того, що люди знову і знову ламають списи на тему «працюють мережі блогів чи ні» - не дивлячись на те, що з часом вони можуть дати руйнівний ефект для вашого сайту, варто тільки пошуковику накрити їх і знищити.

Посилання з віджетів і інших вбудованих елементів. Це звичайна практика: використовувати візуальний елемент сайту (наприклад, web badge ) Або інший віджет, що викликає довіру, щоб вставляти nofollow-посилання. Лінки з віджета, які не оформлені тегом nofollow, впливають на сайт негативно. Хостинг GoDaddy - один з головних порушників цього правила, але далеко не єдиний.

Посилання з рекламних оголошень, прес-релізів і іншого дублюючого контенту. Посилання з цих джерел може стягуватися додаткова плата. Google не хоче, щоб гроші щось вирішували в SEO, тому штрафує такі рекламні ресурси. По крайней мере, приховує їх за допомогою nofollow. Тоді посилання не передає вага сайту, але трафік перенаправляє.

Наскрізні посилання. Пам'ятаєте, я казав, що посилання з футера не дуже-то корисна? Так і є. Все тому, що вона наскрізна. Завжди, коли на вашому сайті генеруються нові сторінки, в футері кожної з них з'являється наскрізна посилання. Сайти, облінкований таким способом, отримують вагу тільки від пари таких посилань, але всі інші - не мають взагалі ніякої цінності.

Посилання з зарубіжних веб-ресурсів. Один з відомих, але спамних прийомів нарощування посилального профілю - одноразова покупка декількох тисяч посилань зі сторінок закордонного сайту. Однак подумайте: чи добре, коли на ваш російськомовний сайт веде маса англомовних посилань? Такі посилання не дадуть нічого хорошого: я гарантую це! Бувають рідкісні винятки, але, як правило, будь-яка іноземна посилання - марна для вашого ресурсу.

Посилання з сайтів під санкціями. Якщо контент на сайті звалений в одну купу, і серед нього багато краденого, а тим більше - якщо у нього проблеми з посиланнями, швидше за все, він втратив накопичену трастових пошукових систем через накладених санкцій. А коли сайт сам по собі нічого не варто, згадки на ньому не мають цінності.

Сподіваюся, ви вловили ідею. Можна навести ще десятки прикладів, але всі вони приблизно про одне й те ж. Ті ж правила, які відносяться до трастовості сайту, підходять і для посилань. Якщо щось впливає на індексацію ресурсу, це стає сигналом неякісного посилального донора. Ведіть список зовнішніх згадок, щоб в будь-який момент перевірити якість вашого довідкового профілю.

думка експерта

Ксенія Ситникова
Менеджер пошукового просування i-Media

• Я прийшла в SEO, коли пошукові системи вже оголосили вебмастерам кількість посилань війну, і методи просування радикально змінилися. Багато сайтів в той час потрапили під санкції, так як просувалися тільки по посиланнях. Зараз часто чую від не сеошників: «SEO померло, посилання не працюють, ніж ви там займаєтеся?» Насправді, посилання працюють, тільки тепер вони - додатковий, а не основний спосіб підвищити позиції. А значить, працювати над ними потрібно більше.
  Це можна проілюструвати на прикладі одного з наших кейсів: за зняттям всіх посилань (вічних і орендних) і поверненням позицій сайту після яндексовского «Минусинска» було грамотне розширення посилального профілю. Адже зняття санкцій ще не гарантує повернення трафіку на колишній рівень. А ось на якісні посилання Google реагує майже миттєво, тому при розумному підході до покупки або обміну посиланнями можна отримати хороший результат. Так що варто йти від засланого просування через біржі та інші джерела взаємообміну і розвивати сайт за рахунок так званих природних посилань.

Як замовити пошукове просування від i-Media, читайте тут .

Слідкуйте за новинами Діджитал-індустрії в наших акаунтах в Facebook і « ВКонтакте ».

13 грудня 2016

Поділитися Що ще корисно знати з просування сайтів

Які саме посилання Google вважає якісними?

Переклад статті What Exactly Does Google Consider a Quality Backlink?
Автор: Давеш Шарма (Devesh Sharma)
Переклад: Ксенія Ситникова

Посилання залишаються одним з ключових чинників ранжирування - але які саме підуть вам в плюс, а які все зіпсують? Підприємець і блогер Девеш Шарма описав, що робить посилання «хорошою» чи «поганий» з точки зору Google, а Ксенія Ситникова перевела цю замітку для нашого блогу.

Графік показує кількість зовнішніх посилань на сайт за рік

До сих пір контрольний фактор - один з найбільш вагомих при ранжируванні в пошуковій системі Google. Посилання були значущими ще на етапі зародження пошукових систем і залишаться такими, поки існує пошук в інтернеті. І хоча за останні роки робота з ними змінилася, це - основа SEO.

Спочатку посилання була чимось на зразок голосу в конкурсі. Більше посилань - більше рейтинг і вище місце в пошуковій видачі. Цим показником можна було з легкістю маніпулювати, що вебмастера і робили.

З тих пір триває гонка озброєнь між «темною стороною» маркетингу і пошуковими системами. Сучасне зброю Google - алгоритм Penguin, який присвоює кожному посиланні рівень значущості та пессімізірует сайти за зловживання посиланнями.

Але, щоб аналізувати посилання, вам не потрібно все це знати. Досить розуміти, як виглядає хороша посилання, а як - погана.

Що робить хорошу посилання хорошою

Щоб посилання можна було назвати хорошою, вона повинна відповідати великій кількості критеріїв. Саме тому кожна з них так цінується, в той час як погані посилання можуть нашкодити вашому сайті самим фактом свого існування.

За посиланням повинні переходити. Атрибут "nofollow" не дозволяє пошуковим системам переходити по посиланню, приховує її. Його використовують, щоб закривати посилання в коментарях користувачів або заважати переходити на небажані сайти, - такі як спам-ресурси, на які ви хочете послатися заради прикладу. Таке технічно просте обмеження може впливати на формування видачі в Google. Саме тому вебмастера активно шукають будь-яку можливість розмістити гіперпосилання в формах коментарів.

Сьогодні nofollow-гіперпосилання з назвою сайту в якості анкора все ще корисна. Функціонально вона грає ту ж роль, що і звичайний текст без посилання та розцінюється як мається на увазі посилання або просте згадування компанії.

Деякі люблять використовувати брендові запити як анкор посилання, однак ці згадки працюють ще й на поліпшення впізнаваності бренду як такого.

Посилання має бути з релевантного джерела. Якщо у вас сайт про садівництво, посилання з іншого сайту по тій же тематиці - відмінний варіант. Посилання з сайту про садівництво з високим ТИЦ і з якісним контентом - ще краще.

Посилання з сайту про «ремонті своїми руками» може бути релевантною та корисною, але тільки для впізнаваності бренду. Може бути ефективною посилання з сайту гри «Зомбі ферма», але не з сайту казино - її можуть прирівняти до спаму.

Колишній керівник команди Google по боротьбі з веб-спамом Мет Каттс: «Контроль над релевантностью зовнішніх посилань - великий прорив в питаннях якості пошуку»

Ранжування змінилося тому, що Google більше не хоче «голосів», поданих наосліп, йому потрібно думка людей, які знають, про що говорять. Вам би не хотілося, щоб автомеханік проводив операцію або щоб програміст лагодив вашу машину. Іншими словами, вас не хвилює думка некомпетентних в потрібній вам сфері людей.

Посилання має бути трастової. Майже кожен може з нуля завести блог на будь-яку тему. Наприклад, я можу створити сторінку на WordPress і писати туди пости кожні пару годин. Але це не означає, що посилання з неї принесуть якусь користь або матимуть вагу.

На трастових впливає вік домену - чим сайт старше, тим більше довіри він може заробити. Однак сайт міг бути і пессімізірован в минулому. Сприймайте довіру до сайту як якийсь рейтинг, який накопичується з часом і зникає в зв'язку з порушенням правил. Щоб відновити його, потрібен час.

Також важлива хвиля довіри до заслання, що переходить від одного трастового джерела до іншого. Якщо дуже надійне джерело посилається на сайт, який потім посилається на ваш сайт, то вага з точки А через точку B передається сайту C. Детальніше про базові метриках аналізу посилань читайте в словнику Majestic's TrustFlow . Сайтам без посилань з трастових ресурсів доводиться витрачати більше часу на те, щоб їх власні посилання знайшли цінність.

Посилання повинні виконувати свою функцію і приносити трафік. Зрештою, пряма функція посилань - перенаправляти трафік з однієї сторінки на іншу, чи не так? Якщо за посиланням не переходять, вона втрачає свою цінність. Це можна проконтролювати в звітах Google Analytics. Але пам'ятайте, що трафік можна: а) штучно накрутити, б) упустити, якщо не використовувати лічильник Google Analytics або іншої системи.

На додаток до всього сказаного, посилання повинне бути вигідно розташована на сторінці зовнішнього сайту. Посилання на видному місці в статті - цінніша, ніж посилання на бічній панелі, яка в свою чергу краще посилання в футере, а та - важливіше посилання, захованої в скрипті коду. Лінки, які вебмастера приховують, наприклад, в коді зображення, або посилання того ж кольору, що і текст на сторінці, шкодять тому сайту, на якому розміщуються. За спроби ставити спам-лінки зовнішній ресурс може поплатитися.

Посилання має містити релевантний текст в анкорі. Варіантів наповнити анкорний лист дуже багато. Вага посилання прийнято вважати значимим, якщо анкор є варіацією ключового слова статті або повністю з ним збігається. Але якщо посилань з однаковим анкором занадто багато, а час розміщення приблизно збігається, то можуть виникнути проблеми з пошуковими системами. Раніше можна було скористатися лазівкою: згадувати сайти однаковими посиланнями з власної мережі блогів.

Посилання потрібно отримувати з різних джерел. Посилання з блогу Moz - хороша, вірно? Безумовно. Але якщо у вас є 5 посилань з Moz і жодної з інших ресурсів - контрольний профіль вашого сайту оцінюється вже не так добре. Виникає відчуття, що в Moz є хтось, хто просто продає вам посилання. Чим різноманітніше беклінки на ваш сайт, тим краще для вас. Говорячи по суті, посилання з одного і того ж ресурсу на один і той же контент поступово втрачають ефективність.

Посилання має бути односторонньою. Це спосіб захистити веб-ресурс від схеми взаємної перелинковки або посилального обміну, коли сайти А і Б укладають угоду, посилаючись один на одного.

- Чи слід посилатися на ресурси, що згадують мій сайт?

- Ймовірно, немає. Це виглядає, як двосторонні посилання.

Зовнішні та вихідні взаємні посилання в пропорції 1: 1 можуть негативно відбитися на розвитку сайтів. Це не означає, що потрібно взагалі уникати перелинковки з сайтами, які говорять про вас. Але платити іншим сайтам за кожну посилання - зовсім не обов'язково.

Приклади битих посилань

Отже, тепер ви знаєте, яка посилання - хороша . Є ще фактори, але їх значення набагато нижче, ніж у тих, про які ми говорили. Поки посилання відповідають більшості або навіть всім перерахованим умовам, вони корисні. Тепер поговоримо про погані посиланнях.

Посилання з бірж - найшкідливіші. Google з легкістю може відновити події, виявити і знизити в рейтингу джерело навіть кільцевої схеми, коли сайт А посилається на сайт B, який посилається на сайт C, який в свою чергу посилається на сайт А. Кілька двосторонніх взаємних посилань можуть виявитися вам на руку, але тільки не тоді, коли вони отримані з бірж. Найгірше, якщо один сайт з ланцюжка банять: тоді можуть автоматично пессімізіровать і всі інші.

На скріншоті - приклад листа вебмастера, який пропонує іншому веб-майстру обмінятися посиланнями. При цьому він просить розмістити посилання з прописаними в коді тегами Title і Description

Посилання з мереж блогів. Мережа блогів - це безліч ресурсів, які можуть бути пов'язані або не пов'язані між собою посиланнями, але управляються однією людиною і все посилаються на один і той же продає сайт приблизно в один і той же час. Раніше з їх допомогою можна було легко спамити, в тому числі автоматично розміщуючи посилання. За роки використання цей механізм помітно ускладнився, але по суті не змінювався: вага з мережі передавався на один продає сайт, щоб обійти обмеження органічного зростання.

З такими блогами одна проблема: посилання з них працюють - до якогось моменту. Google потрібен час, щоб «розкрити» мережу блогів, переконатися, що це дійсно приватна мережа, і накласти адекватне покарання. Це я до того, що люди знову і знову ламають списи на тему «працюють мережі блогів чи ні» - не дивлячись на те, що з часом вони можуть дати руйнівний ефект для вашого сайту, варто тільки пошуковику накрити їх і знищити.

Посилання з віджетів і інших вбудованих елементів. Це звичайна практика: використовувати візуальний елемент сайту (наприклад, web badge ) Або інший віджет, що викликає довіру, щоб вставляти nofollow-посилання. Лінки з віджета, які не оформлені тегом nofollow, впливають на сайт негативно. Хостинг GoDaddy - один з головних порушників цього правила, але далеко не єдиний.

Посилання з рекламних оголошень, прес-релізів і іншого дублюючого контенту. Посилання з цих джерел може стягуватися додаткова плата. Google не хоче, щоб гроші щось вирішували в SEO, тому штрафує такі рекламні ресурси. По крайней мере, приховує їх за допомогою nofollow. Тоді посилання не передає вага сайту, але трафік перенаправляє.

Наскрізні посилання. Пам'ятаєте, я казав, що посилання з футера не дуже-то корисна? Так і є. Все тому, що вона наскрізна. Завжди, коли на вашому сайті генеруються нові сторінки, в футері кожної з них з'являється наскрізна посилання. Сайти, облінкований таким способом, отримують вагу тільки від пари таких посилань, але всі інші - не мають взагалі ніякої цінності.

Посилання з зарубіжних веб-ресурсів. Один з відомих, але спамних прийомів нарощування посилального профілю - одноразова покупка декількох тисяч посилань зі сторінок закордонного сайту. Однак подумайте: чи добре, коли на ваш російськомовний сайт веде маса англомовних посилань? Такі посилання не дадуть нічого хорошого: я гарантую це! Бувають рідкісні винятки, але, як правило, будь-яка іноземна посилання - марна для вашого ресурсу.

Посилання з сайтів під санкціями. Якщо контент на сайті звалений в одну купу, і серед нього багато краденого, а тим більше - якщо у нього проблеми з посиланнями, швидше за все, він втратив накопичену трастових пошукових систем через накладених санкцій. А коли сайт сам по собі нічого не варто, згадки на ньому не мають цінності.

Сподіваюся, ви вловили ідею. Можна навести ще десятки прикладів, але всі вони приблизно про одне й те ж. Ті ж правила, які відносяться до трастовості сайту, підходять і для посилань. Якщо щось впливає на індексацію ресурсу, це стає сигналом неякісного посилального донора. Ведіть список зовнішніх згадок, щоб в будь-який момент перевірити якість вашого довідкового профілю.

думка експерта

Ксенія Ситникова
Менеджер пошукового просування i-Media

• Я прийшла в SEO, коли пошукові системи вже оголосили вебмастерам кількість посилань війну, і методи просування радикально змінилися. Багато сайтів в той час потрапили під санкції, так як просувалися тільки по посиланнях. Зараз часто чую від не сеошників: «SEO померло, посилання не працюють, ніж ви там займаєтеся?» Насправді, посилання працюють, тільки тепер вони - додатковий, а не основний спосіб підвищити позиції. А значить, працювати над ними потрібно більше.
  Це можна проілюструвати на прикладі одного з наших кейсів: за зняттям всіх посилань (вічних і орендних) і поверненням позицій сайту після яндексовского «Минусинска» було грамотне розширення посилального профілю. Адже зняття санкцій ще не гарантує повернення трафіку на колишній рівень. А ось на якісні посилання Google реагує майже миттєво, тому при розумному підході до покупки або обміну посиланнями можна отримати хороший результат. Так що варто йти від засланого просування через біржі та інші джерела взаємообміну і розвивати сайт за рахунок так званих природних посилань.

Як замовити пошукове просування від i-Media, читайте тут .

Слідкуйте за новинами Діджитал-індустрії в наших акаунтах в Facebook і « ВКонтакте ».

13 грудня 2016

Поділитися Що ще корисно знати з просування сайтів