Як «Московський комсомолець» знайшов собі «комсомолку»

15.04.2016

«МК-Поволжя» в режимі спецоперації змінив партнера: «камікадзе» Андрій Григор'єв покине проект в травні і вже готує власну ЗМІ

«Медіавесна» на ринку ЗМІ Татарстану триває: напередодні стало відомо, що видавати «МК-Поволжя» з тиражем в 3 тис. Примірників буде екс-директор казанського філії «ВД« Комсомольская правда »Ірина Лукашова разом з таємними інвесторами. За її словами, газета розширить ареал поширення на сусідні з Татарстаном регіони, де буде проходити чемпіонат світу з футболу. За відомостями «БІЗНЕС Online», за угодою може стояти ПСО «Казань» Равіля Зіганшина, якого МК часто «покусував» в статтях.

МК ГОТУЄТЬСЯ ДО ЧЕМПІОНАТУ СВІТУ З ФУТБОЛУ

У газети «Московський комсомолець» в черговий раз змінився регіональний партнер в Казані. МК розлучився з випускала тижневик командою під керівництвом Андрія Григор'єва, і з 16 травня видавати газету буде ТОВ «Статус» на чолі з екс-директором казанського філії ЗАТ «ІД« Комсомольська правда »Іриною Лукашовій, яка поширила інформацію про це в своєму Facebook:

«За умовами ліцензійного договору ми отримуємо право на випуск проектів в чотирьох регіонах Росії, в тому числі в Татарстані, Самарської, Ульяновської областях і в Мордовії. 4 інтернет-ЗМІ і єдине друковане видання будуть об'єднувати аудиторію всіх чотирьох регіонів. Що важливо, нам буде надана можливість внести зміни в регіональній частині контенту. Ми наповнимо номер ще більшим місцевим унікальним вмістом, звичайно, з урахуванням специфіки регіонів і найбільш підходящою для них тематики. Важливо, що всі чотири регіони - сусіди один для одного, три з них готуються до проведення чемпіонату світу з футболу-2018, і всіх їх об'єднує любов до спорту. Це також буде враховано в процесі актуалізації змісту. Ми дякуємо керівництву МК за готовність максимально адаптувати контент для читачів в цих регіонах <...> Додам, що я з повагою ставлюся до всіх своїх попередників. Я бажаю нинішньому видавцеві Андрію Григор'єву знайти новий цікавий проект і, звичайно, удачі! Так вийшло, що наші інтереси за проектом перетнулися в Казані, і я сподіваюся, він з розумінням поставиться до цих змін. Знаю, що правовласник зробив все можливе для досягнення цього взаєморозуміння », - написала Лукашова.

Новий головний редактор поки не призначений. «Трохи пізніше представлю вам нового редактора. Поки не варто мусувати це питання, це пов'язано з виконанням зобов'язань на його колишньому робочому місці. Він також повинен пройти затвердження в Москві », - розповіла вона« БІЗНЕС Online ». За нашими відомостями, на цю роль розглядається нинішній головний редактор «Казанського репортера» Антон Райхштат, але отримати підтвердження поки не вдалося.

Нагадаємо, в серпні 2015 року КП очолив відомий медіаменеджер Василь Галімов, а колишній діректорЛукашова, яка працювала в «КП-Казань» з 2009 року, була відправлена у відпустку, а згодом звільнилася. Вона пояснила, чим займалася з того моменту до сьогоднішнього дня. «Я пішла з« Комсомольської правди »в минулому році. Припускаючи причини обговорення цієї теми, відразу поясню. Вважаю, що перед видавничим будинком КП свою місію виконала повною мірою. Перша дискусія про можливі зміни відбулася ще восени 2014 року. Незважаючи на те, що за цей час до мене надходили пропозиції очолити ряд проектів, я допрацювала до третього кварталу минулого року, передала філія разом з ефективною командою своєму колезі, після чого змогла спокійно покинути «Комсомолку». Якщо вже ти капітан, то коли потрібно, повинен передати штурвал. У колишнього керівника були всі шанси відбудувати всі процеси, - сказала вона. - До сьогоднішнього дня займалася рекламними проектами, в тому числі співпрацювала з низкою підприємств і медіахолдингів. І, звичайно, шукала найбільш підходящий для себе продукт ».

СПРОБА №8

За словами Лукашовій, редакція «Московського комсомольця» сама вийшла на неї з пропозицією зайнятися розвитком проекту. «Керівництво МК не влаштовувала ситуація з підписними тиражами, роздрібними продажами, рекламою. Москва також була вкрай зацікавлена ​​в освоєнні двох нових регіонів - Ульяновська і Саранська. Сьогодні видання розповсюджується тільки в двох - Татарстані і Самарської області і переважно в столицях. За інтернет-напрямку раніше працював тільки один подддомен сайту mk.ru - в Казані, тепер додадуться Самара, Ульяновськ і Саранськ, - пояснила вона. - Передбачається і повноцінна промо-кампанія, яка охоплює широке просування видання та інтернет-ЗМІ, чого раніше також не було. Зараз обговорюється проведення регіонального туру великого федерального проекту «Підкори Воробйови гори», в рамках якого абітурієнти з Поволжя зможуть вступити до МДУ ».

Що стосується нової команди, то вона, за словами нового видавця, вже по основних позиціях сформована. На питання про те, чи залишиться хтось із старого колективу, Лукашова відповіла, що відкрита для пропозицій. «Я прихильник відкритого діалогу, тому вважала правильним зв'язатися з нинішнім видавцем для врегулювання всіх питань. І, звичайно, публічно повідомила про зміни після офіційного інформування правовласника, оскільки приймаю проект оперативно - по суті, протягом двох тижнів, оскільки попереду травневі свята. Тут, я дуже сподіваюся, ми все залишимося професіоналами і без емоцій, спокійно зможемо вирішити всі питання в інтересах читачів і рекламодавців. Більшою мірою, на мій погляд, при тих підписних тиражах, які існують - їх трохи більше 100 екземплярів - в цьому більше повинен бути зацікавлений нинішній видавець, навіть незважаючи на те, що аванси за передплатою до нинішньому власникові вже надійшли. Зі свого боку максимально відкрита до діалогу », - сказала Лукашова.

Відзначимо, що за час випуску казанської версії МК місцевий партнер газети змінюється вже восьмий раз. Першим засновником «МК в Татарстані» був бізнесмен з Марій Ел Максим Басін. У 2003 році Москва змінила франчайзі: їм стало ТОВ «Медіа-К» на чолі з генеральним директором Іваном Морозовим. Незабаром, крім «МК в Татарстані», стала виходити газета «МК в Закамье», яка розповсюджувалась в Нижньокамську і Набережних Челнах. У тому ж році «Московський комсомолець» несподівано відмовився від колишнього партнера і перепідписав договір з новим - медіахолдингом «Ефір», причому гендиректором видання став колишній фінансовий директор ТОВ «Медіа-К» Андрій Корабльов. Потім газету передали партнерам холдингу: її почала випускати телекомпанія «СТС-Казань». Потім «МК в Татарстані» видавала компанія «Епсілон-медіа», яка припинила випуск газети з татарстанським контентом в грудні 2008 року. З червня 2009-го «МК-Поволжье» перейшов під початок «АНТ-Медіа» Геннадія Наумова - впливового в 1990-х журналіста, колишнього прес-секретаря мера Казані Каміля Исхакова. Нарешті, в березні 2013 року новим франчайзі «Московського комсомольця» став Наіль Адельбаев - власник видавничого дому «Комерсант в Казані», екс-власник великої Бугульмінської телерадіокомпанії «Бугульма-РТВ», а редакцію «МК-Поволжье» очолив екс-головний редактор журналу «Діловий Квартал в Казані» Григор'єв. Якщо в 2013 році, за даними джерел «БІЗНЕС Online», друкований тираж щотижневого випуску «МК в Поволжі» становив 5 тис. Примірників, то сьогодні - всього 3 тисячі.

Згідно з базою даних «Контур.Фокус», ТОВ «Статус» було утворено ще в жовтні 2005 року. Директор - Лукашова, а єдиний засновник - Артем Рульов. На питання про кошти на придбання франшизи Лукашова відповіла наступне: «Для реалізації проекту залучено ряд інвесторів. Хто саме - не розголошую ».

Догляд «КАМІКАДЗЕ»

Емоційний фон, на якому відбулася зміна франчайзі, досить напружений. Григор'єв вчора в своєму в Facebook написав пост , Назвавши себе «камікадзе».

«Спасибі, друзі, за слова підтримки. За годину - просто шквал дзвінків і повідомлень в личку. Навіть мене, не перший рік працює в медіабізнесі і звик до всього, вразив цей факт. Вразив, природно, приємно.

Тепер по ситуації. Співчувати нам з Аліною не потрібно. Півтора роки тому, коли я взяв у франшизу МК, багато хто сприйняв це як самогубство. Самогубство розтягнулося на півтора року, і, як казав відомий Фрідріх, лише зробило нас сильнішими (відповідну картиночку в рамці не знайшов, вибачте). Ми залишаємо проект переможцями. Залишаємо не відразу, а через місяць, тільки з двох причин.

1. Прекрасно розумію, що новому франшизера, враховуючи рівень його амбіцій, буде потрібно час, щоб включитися в повноцінну роботу - які б бюджети за ним не стояли.

2. Найважливіше: у мене залишилися зобов'язання перед читачами та діловими партнерами, які я збираюся виконати за цей термін. Виконання всіх зобов'язань важливо для репутації. Репутацією я дорожу. Часу не так багато, але нам, журналюгам, не звикати працювати в режимі жорсткого цейтноту, - пише Григор'єв, завершуючи пост словами. - З вдячністю, ваш камікадзе ».

Газета «БІЗНЕС Online» попросила Григор'єва розповісти, хто з команди йде разом з ним і в чому причина зміни франчайзі.

«Наша команда - я і моя дружина, Аліна Григор'єва - йде з проекту. Ми випускаємо МК ще місяць, що дозволить нам виконати всі зобов'язання, а потім передаємо кермо влади команді нового франшизера. Нікого, крім Лукашовій, я з цієї команди поки не знаю. Своїх планів після МК я поки не розкриваю, але не виключаю запуск абсолютно нового видання », - сказав він. На інші питання Григор'єв не відповіли, пославшись на зайнятість.

Аліна Григор'єва у себе в Facebook повідомила додаткові подробиці про те, як їх з чоловіком сповістили про зміну франчайзі: «

Натисніть, щоб збільшити

РАВІЛЬ Зіганшина заткнув ФОНТАН?

Джерела «БІЗНЕС Online» на медіаринку стверджують, що за зміною франчайзі варто досить несподіваний гравець - ПСО «Казань» Равіля Зіганшина. Побічно на це вказує і дивний на перший погляд для ЗМІ принцип вибору регіонів поширення газети - яке відношення до цього може мати чемпіонат світу з футболу? Однак багато встає на свої місця, якщо згадати, що саме в Саранську і Самарі Зиганшин будує стадіони. У самій компанії інформацію не підтверджують. «ПСО« Казань »ніякого відношення до цього проекту не має», - заявив прес-секретар компанії Шаміль Садиков.

Лукашова теж не бачить зв'язку між ПСО і відходом Григор'єва. «Як я вже зазначила, придбала ліцензію на випуск видання« МК-Поволжье »ТОВ« Статус ». Дуже дивне припущення з вашого боку з приводу ПСО «Казань». Але ідея мені подобається. Із задоволенням вийду на них з пропозицією розмістити рекламу в МК! »- сказала вона.

Григор'єв ж на питання про зв'язок ПСО з його відходом відповів ухильно, але не без натяку. «Якщо вірна інформація про ПСО« Казань », думаю, вам зрозуміло, чому», - сказав головний редактор. Нагадаємо, що МК серед інших ЗМІ виділявся в тому числі величезною кількістю публікацій про компанію Зіганшина, пов'язаних зі скандалом вогруг «засипки Волги» - газета присвятила так званому «водораспілу» многостатейний серіал, основним автором якого виступала відома еко-активістка Неля Біктімірова.

«МК - ЦЕ ЧИСТИЙ таблоїд В хорошому РОЗУМІННЯ»

Експерти прокоментували «БІЗНЕС Online» перезапуск МК в Татарстані.

Геннадій Наумов - головний редактор газети «Аргументи тижня»:

- «Безумству хоробрих співаємо ми пісню» - тут така ж історія. Якщо МК не потягнув навіть «Ефір», який зробив скажені вкладення в розкрутку газети, то про що тут говорити. Можливо, контент він видавав непоганий, але продукт-то незатребуваний в Татарстані. Формат МК регіонах не цікавий!

МК поширюється тільки по франшизі, філій практично немає, тому що збиткове видання. Москва надходить хитро: якщо проект прибутковий, виникає філія, якщо збитковий - тут же пропонується франшиза. У ряді регіонів свого часу, здається, в Іркутську, МК йшов майже врівень з «Комсомолкою». Але це швидше виняток. У багатьох регіонах тираж - 1 - 3 тисячі. З таким накладом неможливо виживати. Він генерує виключно збитки.

Я піднімав це питання перед Гусєвим. Виявляється, продукт для регіонів спеціально не робиться. Просто в суботу виходить група верстальників, черговий редактор, і робляться дайджести з московської «ежедневки». Повинен бути окремий продукт для регіонів, зі своєю специфікою.

Люди наївні не знають або не розраховують: зрозуміло, що купують газету в якості майданчика, щоб на ній щось писати. Але ж це бізнес, а який рекламодавець піде в друкований тираж 3 тисячі? А скільки продається? Це ж смішно.

Лукашова рік помучиться, через рік зрозуміє, яких збитків, і буде у москвичів новий партнер ....

Руслан Серазетдінов - головний редактор «Ділового кварталу»:

- Останнім часом в газеті в основному був помітний опозиційний контент. Видання було помітно тим, що надавало трибуну для таких моментів, які, може бути, в інших ЗМІ не висвітлювалися. МК - це чистий таблоїд в хорошому розумінні.