Як придумати назву компанії або проекту. 10 прикладів нейминга

1. 1. Внешторг
2. 2. Вогонь!
3. 3. Фіксікі
4. 4. Beton Brut
5. 5. Enjourney
6. 6. IT Brick
7. 7. MOVER
8. 8. Perfectoria
9. 9. Proname Brand Consultancy
10. 10. Reklion
11. Юридичні аспекти нейминга

Часто підприємці вважають, що вибір назви компанії - справа не настільки важливе. У 2017 році акції американської компанії з виробництва холодного чаю виросли на 180%, після додавання до назви слова blockchain. Правильне ім'я може принести істотний дохід. Ми зібрали 10 прикладів нейминга реальних компаній для натхнення.

1. Внешторг

Антон Паремскій, комерційний директор ГК «Зовнішторг»

Ми провели аналіз ринку і вирішили робити упор на невеликі регіональні компанії, що займаються електроінструментом. В основному їх власники - це чоловіки у віці за 40, а часто і за 50 років, які народилися за часів СРСР, тому, назва мала апелювати до радянських часів. Пам'ятайте, як героїня фільму «Москва сльозам не вірить» мрійливо закатувала очі і говорила: «Ти зрозумій, головне, ми в Москві живемо! А Москва - це велика лотерея. Тут можна відразу все виграти. Тут живуть дипломати, художники, внешторговци ... »? З огляду на консервативність нашої цільової аудиторії, ми припустили, що назва повинна бути схожим на найменування інших відомих гравців ринку, з якими потенційні клієнти вже співпрацюють: «ВнешТехКонтракт», «ОптПромТорг» і т.п. Зібравши все це воєдино, ми отримали «Зовнішторг».

Після прийняття рішення про назву ми провели тестування - стали робити перші дзвінки. На вітальну фразу: «Добрий день! Вас турбують з компанії «Зовнішторг», - реакція завжди була позитивна: «Так, знаємо, працюємо ...», «Гарна компанія, чули ...», «... Велика компанія ...». Загалом, всі наші припущення виявилися вірними.

Важливо, щоб назва не тільки подобалося власникам бізнесу, а було близько клієнтам. Якщо ім'я компанії мається на увазі зробити публічним, і ви збираєтеся працювати над іміджем і впізнаваністю вашої організації і конкретно цього її назви, застосовувати його в маркуванні ваших продуктів, потрібно завжди думати не про те, яке найменування приємно вам, а про те, наскільки позитивно воно буде сприйнято вашою цільовою аудиторією.

2. Вогонь!

Станіслав Герштейн, генеральний директор агентства «Вогонь!» Центр збільшення продажів

Вирішивши зробити новий напрямок по залученню клієнтів в бізнес наших партнерів, довго думав над назвою. Різні Ліди, магніти тощо вже заїжджене і складно виділятися. Читаючи дитині маленький розповідь про світлячків, подумав - а адже метелики летять на світло, він їх приманює. І прийшла асоціація, що клієнти, як метелики, повинні летіти на світло. Світло не підходить до тематики, але підходить вогонь. Ось і вирішив зробити назву «Вогонь!». Воно коротке, ємне, незвичайне і запам'ятовується.

Кілька порад для вибору імені компанії:

• Потрібно врахувати, щоб домен сайту був вільний.
• Купуйте не тільки домен в зоні ru, а й рф. Багатьом простіше написати назву по-російськи, ніж в транскрипції, так і по телефону простіше продиктувати.
• Порівняйте sait.ru або сайт.рф. Різниця очевидна.
• Спробуйте сказати назву по телефону вашій мамі, татові або бабусі і дідуся, потім попросіть їх написати назву.

3. Фіксікі

Дарина Моргунова, pr-директор анімаційного проекту «Фіксікі»

Десять років тому у нас в продюсерській компанії «Аероплан» з'явилася ідея створити російський анімаційний бренд з міжнародним потенціалом. Ми придбали права на повість Е. Успенського «Гарантійні чоловічки» про маленьких істот, які живуть всередині приладів і лагодять їх. Для проекту було потрібно короткий, універсальну назву, ясна в різних країнах.

Ми придумали кілька англомовних неологізмів і зібрали в Санкт-Петербурзі фокус-групи з тих, для кого англійська була рідною. Люди були з різних країн, різного віку і професій: співробітники посольств, моряки, торгові представники, журналісти, няні. Вони жваво обговорювали запропоновані ідеї. І з великим ентузіазмом відреагували на слово «The Fixies», в якому поєднуються два: «pixie» - маленьке чарівне істота і «to fix» - лагодити. На щастя, воно виявилася вільним для реєстрації в потрібних категоріях торгових марок. Так ми знайшли ім'я для нашого проекту, а в російській мові стали використовувати його аналог «Фіксікі».

4. Beton Brut

Микола Андрєєв, креативний директор креативного агентства КА Ruport

Кілька років тому наше агентство розробляло брендинг нового готелю в Анапі. І нам же треба було його назвати. Найжахливіше назву для готелю на море - то, де немає згадки ні про море, ні про літо, ні про задоволення від відпочинку.

Наш клієнт вирішив побудувати готель на місці колишньої фабрики в Анапі, не так далеко від пляжу, але і не дуже близько. Околиці - ті ще, майже промзона з одного боку, пустельні поля з іншого. Каркас фабрики залишився, що визначило архітектурний стиль - варіації на тему лофт. І тоді ми сміливо вирішили, що основне завдання назви - не стільки продавати, скільки чіпляти очей в списку всіх готелів на будь-якому сайті-зібранні.

Так з'явилася назва Beton Brut, в якому анапского і курортного стільки ж, скільки кофеїну в дитячому капучино. Клієнт, до його честі, назва затвердив і ризикнув разом з нами. І вже три роки «Бетон», як його коротко називають постояльці, беловороніт на тлі «Афродит», «Дельфінів» і «Морські казок». Успіх готелю, непідробний, звичайно, не тільки в назві, але від першої реакції на ім'я залежить багато - зумієте ви зупинитися біжить зверху вниз погляд чи ні. Так що якщо міркувати про назви, то для нас запорука успіху в інтризі і подальшому її розкритті.

5. Enjourney

Наталія Лазарева, представник соціальної мережі для мандрівників Enjourney.ru

Наш проект об'єднує в собі блогових платформу і соціальну мережу для мандрівників. Довго думали над назвою і вирішили залишити Enjourney - скорочення від англ. enjoy your journey (приємної подорожі). На мій погляд, вийшло символічно.

Для того, щоб придумати назву, випишіть спочатку на окремий лист назви сфери вашої діяльності. Нижче напишіть назву основного продукту або послуги, яку ви проводите. Використовуйте також слова-синоніми з вашої сфери діяльності. Подумайте, як їх можна скомпонувати або перевести на іншу мову. Ще нижче - ПІБ автора. З цього може з'явитися іменний бренд. Якщо батьків-засновників кілька, можна подумати над абревіатурою перших букв імені або прізвища. Деякі назви компаній включають такі слова, як євро, російське, перша. Головне, щоб ваше юридична назва запам'ятовувалося і легко читалося, тоді проблем із заповненням платіжних документів буде менше.

6. IT Brick

Адель Ямашев, генеральний директор web-студії IT Brick

Мабуть, проблема вибору назви компанії - найважче справа. В голові доводиться тримати купу дрібниць: ім'я повинно бути унікальним, легко запам'ятовуватися і відображати суть діяльності фірми.

У далекому 2007 року все це хотіли врахувати і ми з моїм співзасновником, коли вирішили заснувати власну web-студію. Ми сперечалися, перебрали купу варіантів, залучили до мозкового штурму друзів, але все було не те. В результаті одна людина з компанії не витримав і вигукнув: «Хоч цеглою назвіть, головне, щоб працювало !!!». Звідси і народилася назва нашої фірми. Цегла по англійський - brick. Додали вперед IT і вийшло IT Brick. IT Brick - міцний фундамент для вашого бізнесу! Дуже милозвучно. Мій співзасновник вже давно покинув проект, а ім'я не змінювалося з моменту створення.

7. MOVER

Амаяк Елян, генеральний директор мобільного сервісу для замовлення вантажного таксі MOVER

Коли ти вигадуєш не просто сервіс, а мобільний додаток, яке буде знаходитися на робочому столі смартфона твого клієнта, важливо, щоб назва була лаконічною, яскравим, небанальним.

Ось кілька секретів пошуку того самого назви, які ми застосовували з командою для нейминга нашого сервісу:

1. Ім'я бренду повинно містити мінімально можливе, але при цьому звучне, кількість букв.
2. Якщо плануєте працювати не тільки в Росії і не тільки для російськомовної аудиторії, відразу мислите латиницею і англійською мовою - поки саме він продовжує займати звання міжнародного.
3. Назва повинна складатися з простих в написанні букв (так-так, важлива навіть естетика знаків). Apple, Coca-Cola, Pepsi, Zara ... - все назви лаконічні і запам'ятовуються навіть візуально.
4. Закладайте глибокий сенс - банальності завжди придумають конкуренти! Намагайтеся уникати первинних асоціацій з тією областю діяльності, яку ви ведете.
5. Не обмежуйтеся парою варіантів назв: виписуйте все, що приходить в голову, і вибирайте з 20, 50, а краще - 100 ідей!

Ми відмовилися від усіх однокореневих зі словами «вантаж», «перевезення», «вантажівка», «truck». Міркували з логіки, що наш сервіс буде вирішувати проблему переїздів, що закордоном фахівці з допомоги в переїздах називаються movers, а у нас, в Росії, такого поняття досі немає. Одразу захотілося привнести в наші міста сервіс, хоч поки і незвичний, але дуже потрібний.

Вклали в назву MOVER ще й якесь «друге дно»: mover з англійської перекладається не тільки як фахівець по переїздах, а й як двигун. Бути рушійною силою змін у цілій галузі - ось те, до чого ми прагнемо!

Довго думали над написанням. Погодьтеся: MOVER, mover і Mover - виглядає абсолютно по-різному, а значить, і відповідно сприймається в свідомості користувача. Написання «КАПС» дозволило зробити назву компанії помітним, що привертає увагу і при цьому - чітким. Таке написання ми використовуємо не тільки в логотипі, але і у всіх текстових згадках бренду.

Процес пошуку «нашого» імені виявився довгим і трудомістким: ми з командою виписали сотню найбільш вдалих, на наш погляд, назв, вимовляли, писали, «крутили шрифтами» кожне з них, і вивели в півфінал 10 вподобаних. Вибрати з них переможця виявилося непростим завданням, але ми впоралися, і з тих пір жодного разу не засумнівалися, в тому, що MOVER - наше чарівне слово!

8. Perfectoria

Анна Симбирцева, засновник інтернет-магазину косметики perfectoria.ru

Неймінг - важливий процес. Назва відображає суть і позиціонування вашої компанії або продукту. Важливо приділити цій частині проекту особливу увагу. У своїй 15-річній практиці маркетолога я використовувала три підходи до неймингу. Кожен з них може використовуватися як спільно (паралельно або ланцюжком), так і окремо.

1. Мозковий штурм. Важливо витратити достатньо часу на постановку задачі і підібрати правильну робочу групу, яка буде включати фахівців з різних відділів, які допоможуть з різних сторін глянути на задачу. Спробуйте також запросити різних за темпераментом і способом мислення співробітників, які забезпечать нестандартний погляд на предмет. У групі повинен бути модератор, який буде контролювати дискусію і фіксувати ідеї. Плюс методу: нульовий бюджет.

2. Конкурс серед співробітників. Оголошуємо винагороду за кращий варіант, який вибере журі. Плюси методу: масовість і великий вибір варіантів, невеликий бюджет.

3. Підключення брендингового агентства. Найдорожчий варіант. Не завжди найшвидший. Буде потрібно скласти докладний бриф. Також агентство проведе інтерв'ю з ключовими співробітниками. Рекомендую провести тендер серед агентств і вибрати найкраще співвідношення ціни і досвіду.

На що важливо звернути увагу і що перевірити перед остаточним вибором назви:

1. Читабельність. Назва повинна читатися милозвучно, чітко і без двозначності як російською, так і в латиниці. Транслітерація повинна бути простою і зрозумілою.
2. Перевірити, чи немає в інших мовах негативного значення у обраного вами назви.
3. Провести патентну перевірку назви. Через патентного повіреного. Щоб ви могли потім зареєструвати товарний знак, тим самим захистивши свій бізнес.
4. Зареєстрований знак - це ще й важливий актив компанії, який в подальшому можна вигідно продати.
5. Переконатися, що для вашого назви є відповідні вільні домени. Важливо для створення сайту. Навіть якщо він не планується прямо зараз, рекомендую відразу зарезервувати, викупивши його.

Назва нашого інтернет-магазину створено брендинговим агентством. Його завдання полягало в тому, щоб відобразити в назві специфіку галузі (косметика), широту асортименту і глобальний підхід, що дозволяє вирішити всі проблеми шкіри, а також позиціонування нашого проекту - краса шкіри через її здоров'я. Звідси назва Перфекторія, котре об'єднало поняття перфекціонізм (прагнення до досконалості) і територія (широта).

9. Proname Brand Consultancy

Анна Кучина, директор з розвитку брендингового агентства Proname Brand Consultancy

Наша назва Proname утворено від словосполучення professional naming, тобто професійне створення назв. Це короткий, оригінальне, що легко запам'ятовується слово, до того ж говорить про нашу діяльність. У міру розвитку організації виникла необхідність вказати на те, що ми розробляємо не тільки назви, але робимо комплексний брендинг, а також консультуємо з питань створення, розвитку та просування брендів - так Proname виріс в Proname Brand Consultancy.

Приступаючи до розробки назви, на першому етапі запишіть всі, хто входить в голову варіанти, без цензури. На другому етапі погуглити ці слова і переконайтеся, що компаній з такою назвою у вашій сфері немає, а заодно - що так вже не названі організації або товари, асоціації з якими вам зовсім не потрібні. Що залишилися після цього відбору назви оціните на милозвучність, легкість прочитання та інтерпретації, наявність або відсутність позитивних / негативних асоціацій. Наступним кроком перевірте наявність вільних відповідних доменів. В результаті у вас сформується шорт-лист з 5-10 назв, які я б рекомендувала протестувати на представниках цільової аудиторії - дуже важливо, щоб обраний в результаті назва була зрозумілою і привабливим не тільки для вас, але в першу чергу для них.

10. Reklion

Олександр Попов, власник рекламного агентства Reklion

У мене не один проект, яким я займаюся. Крім агентства «Reklion», у мене є магазин причепів «Gorilla Trailer», інтернет-магазин посуду «Посуд Груп», зволожувачів повітря «Aquastick» та інші.

Давайте коротко розберемо кожну власну назву:

• Reklion - rek (reklama) і lion (лев - логотип мого агентства);
• Gorilla Trailer - горила символізує силу, міць і міцність причепів;
• Aquastick - aqua (вода) і stick (паличка), оскільки базовий елемент даного зволожувача є «паличку».

Основні принципи, якими я керуюся при підборі назви такі:

1. Найчастіше, назва повинна якимось чином асоціюватися або символізувати ту ідею, яку Ви вклали;
2. Назва повинна бути унікальним, щоб люди не змогли його сплутати з якимось іншим, схожим;
3. Воно повинно легко запам'ятовуватися, щоб його міг згадати і назвати що дитина, що пенсіонер;

Як видно, критеріїв трохи, але вони дуже важливі. Є, звичайно, додаткові нюанси при виборі назви, і в кожному випадку вони індивідуальні. Наприклад, відкриваєте ви бар, і тут, ніж безглуздіше буде назва, тим швидше його запам'ятають. Спочатку все здивуються, хтось засудить, хтось посміється, але такі назви дуже запам'ятовуються, потім всі звикнуть, і ваше назва стане цілком очевидним і нікому не здасться смішним. І обговорюючи ввечері, куди піти попити пива, люди скажуть, а йдемо в .... «Деревинку». І у людей буде асоціація, наприклад з дерев'яними столами, стільцями або стінами, і ніхто не скаже, «О, господи, ну придумав же ....» Або ось, самий банальний приклад, знайомий знайомого купив кішку і назвав її Шерсть. Кому не розкажи, всі сміються, але жоден ще не забув. Ч ем мудріший назва, тим складніше його запам'ятати простому обивателю. Якщо ваше назва викликає емоцію, будь то сміх, сльози, ностальгія чи що-небудь ще, воно обов'язково запам'ятається і буде «на слуху»!

Юридичні аспекти нейминга

Марія Королькова, юрист патентно-адвокатського бюро «Гардіум»

Назва компанії є засобом індивідуалізації і захищене законодавством РФ. Умовна назва компанії ділиться на два види:

• фірмове найменування, яке фігурує в установчих документах і вноситься в ЕГРЮЛ
• комерційне позначення, яке наноситься на вивіски, товари, вживається в оголошеннях, рекламі, але реєстрації не підлягає

Назва однієї компанії не може бути тотожним або схожим до ступеня змішування з назвою іншої компанії, в іншому випадку це може привести до судового розгляду.

Суд буде на боці того, хто почав використання назви раніше. Також у випадку з фірмовим найменуванням суд перевірить, чи не здійснюють чи компанії займаються подібною діяльністю, а у випадку з комерційним позначенням - чи здатне воно ввести споживачів в оману щодо виробника товару. Порушника зобов'яжуть припинити використання і відшкодувати збитки. Тому, вибираючи назву для своєї компанії, спочатку необхідно провести пошук схожих назв в ЕГРЮЛ і мережі Інтернет.

Кроме того, важліво перевіріті, чи не збігається назва компании з чужими товарними знаками. Це також може ввести споживачів в оману, і тому суд вимагатиме припинити використання спірного назви, відшкодувати збиток або виплатити компенсацію в розмірі від 10 тис. До 5 млн. Рублів.

Якщо у вас є, що додати по темі, не соромтеся. Залишайте коментарі!