Як і навіщо телебачення спотворює логотипи - Look At Me

1. Рекламне законодавство в Росії влаштовано таким чином, що тележурналісти змушені вигадувати витончені...
2. Чому на телебаченні доводиться користуватися евфемізмами

Рекламне законодавство в Росії влаштовано таким чином, що тележурналісти змушені вигадувати витончені способи того, як розповісти, припустимо, про технологічні новинки, не згадуючи бренд виробника. Look At Me запитав у юриста, в чому особливості рекламного права, а у телеведучого - як пристосуватися до законів.

Як на телебаченні пристосовуються
до законодавства

Тейпінг

Володимир Боровий

журналіст, ведучий програми «Чудо техніки» на НТВ

«Під час зйомок наші техніки заклеюють всілякі бренди, значки і назви спеціальними шматочками скотча. Нам зробили на замовлення різнокольорові шматки різної форми, в тому числі типовою, наприклад, для техніки Apple - це гурток, який успішно приховує яблуко на кришці ноутбука або задній стінці планшета. На жаргоні процес заклеювання називається «тейп» - від tape, «клейка стрічка». Все, що можна затейпіть, має бути затейплено, щоб не додавати роботи постпродакшені.

постпродакшену

Те, що не може бути затейплено, потім прибирають на постпродакшені. Найпопулярніші засоби - розмиття і дзеркальне відображення. Наприклад, в репортажі з Mobile World Congress в Барселоні з-за великої кількості брендів на виставці майже всі видові плани були отзеркаліть.

В обох випадках головна мета - приховати безпосереднє зображення бренду, його назви або логотипу. Те, що в BMW з заклеєним Шілд легко впізнається BMW, вже не хвилює ні нас, ні юридичний відділ телеканалу.

Схожим чином йде справа з проголошенням брендів або назв моделей. По можливості компанія-виробник пристрою, про який йде мова, позначається географічно (наприклад, «знаменита американська IT-компанія», «провідний корейський виробник мобільної техніки»). У айфона і айпеда через їх поширеності є невелика перевага: їх можна називати «яблучними». Але ще більше переваг у операційних систем: їх можна назвати безпосередньо - як iOS, так і Android, Windows, Ubuntu і так далі. При розміщенні веб-версій наших матеріалів у нас є можливість називати бренди і писати повні назви моделей, але ми не розміщуємо активних посилань ».

Чому на телебаченні доводиться користуватися евфемізмами

Ліна Багаутдинова

юрист Look At Media

«Федеральний закон" Про рекламу "регулює все, що пов'язано з цією галуззю в Російській Федерації. Згідно з цим нормативно-правовим актом, реклама - це інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування. Що стосується телебачення, то реклами там не може бути більше, ніж 15% часу мовлення протягом години. Телеканали намагаються знизити ризик того, щоб Федеральна антимонопольна служба визнала репортажі про гаджетах рекламою. В іншому випадку їм довелося б зараховувати це в ті самі 15%, і тоді б вони втратили гроші від реальних рекламодавців, які платять за повноцінний ролик ».

фотографії via dontDIY , Shutterstock ( 1 , 2 )