Як залучити відвідувачів за допомогою LSI-контенту?

1. Що таке LSI-контент і навіщо він потрібен?
2. приклад
3. Як зробити хороший LSI-текст?
4. Безкоштовні способи
5. Платні способи
6. Поширені помилки про LSI-контенті
7. Помилка 1. LSI-контент повинен бути об'ємним
8. Помилка 2. LSI-ключі «видобуваються» шляхом парсинга сайтів конкурентів
9. Помилка 3. LSI-копірайтинг - це, по суті, сінонімайзінг
10. Помилка 4. LSI-запити не відрізняються від НЧ-запитів
11. підводимо підсумки

У просуванні сайтів намітився виразний тренд - на зміну безглуздим SEO-текстів прийшов інформативний і корисний LSI-контент. Сайти, які використовують LSI-підхід, отримують високі позиції в пошуковій видачі не тільки за рахунок широкої і зрозумілою семантики, а й кращих поведінкових факторів.

Що таке LSI-контент і навіщо він потрібен?

Поряд з LSI також зустрічається абревіатура LSA. LSI (скорочення від «latent semantic indexing» - «латентний семантичне індексування») - це окремий випадок LSA ( «латентний семантичний аналіз»). Коли говорять про застосування LSA в сфері інформаційного пошуку, то мають на увазі саме LSI.

Методика LSA була запатентована в 1988 році. Патент називається «Пошук комп'ютерної інформації з використанням прихованої семантичної структури». Спочатку LSA-підхід використовувався для автоматичної індексації статей, визначення семантичної структури текстів, пізніше - для подання баз знань, класифікації документів. Сьогодні він з успіхом застосовується для формування результатів пошукової видачі.

В основі LSI лежить складна математика, і застосування методу не обмежується пошуковим просуванням. Але говорячи про LSI з позиції SEO, маємо на увазі спосіб визначення релевантності тексту пошуковому запиту на основі аналізу всієї семантики тексту, його змісту і сенсу.

приклад

Вводимо в пошук фразу «як зробити болоньєзе». На перших позиціях бачимо масу результатів зі словами «рецепт», «спагеті», але результату з точним входженням немає. Пошуковик зрозумів, що якщо ми вводимо «як зробити болоньєзе», то хочемо отримати саме рецепт, і нам не важливо, чи є точне входження ключа в тексті чи ні.

Зверніть увагу, що перший результат з точним входженням ключа знаходиться лише в п'ятому десятку:

Масовий інтерес до LSI проявився в 2012 році, коли Google почав активно розвивати алгоритм Panda, покликаний боротися з низькоякісними текстами. У Рунеті в той час про LSI говорили хіба що найпрогресивніші сеошникі - LSI був просто не потрібен, адже звичайні SEO-тексти працювали на ура. Ситуація почала змінюватися в 2014-2015 році, коли Яндекс впровадив ряд алгоритмів по боротьбі з низькопробними посиланнями і урахуванням поведінкових чинників при ранжируванні. В результаті сеошників довелося шукати нові шляхи поліпшення позицій у видачі, в тому числі шляхом створення якісного контенту.

У 2017 році на SEO-текстах Яндекс поставив крапку - алгоритм Баден-Баден виключив з ТОПу сторінки, переспамленние пошуковими запитами і не несуть користі для відвідувачів. Тому сьогодні LSI-контент - це не просто тренд, а життєва необхідність.

Від використання LSI-контенту виграють всі:

• SEO-фахівці отримують ефективний інструмент підвищення позицій (пошукові системи краще визначають релевантність LSI-контенту і виводять його на більш високі позиції; поведінкові показники сайту поліпшуються; з'являються природні зовнішні посилання, адже користувачі активно діляться якісним контентом);
• маркетологи не затиснуті рамками «кривих» ключових слів і можуть повноцінно залучати клієнтів за допомогою текстів (до LSI-текстам більше довіри з боку користувачів, такі тексти продають, а не висять «мертвим вантажем» десь внизу сторінки);
• користувачі отримують цінний контент, який допомагає вирішити їхні проблеми (сайт перетворюється з черговою торгового майданчика в повноцінний джерело інформації - завдяки цьому користувачі стають лояльними клієнтами, які повертаються знову і знову).

Відрізнити LSI-текст від SEO-тексту дуже просто. Розглянемо на прикладі. Ось класичний SEO-текст, насичений ключовими фразами і не несе смислового навантаження:

А ось вже LSI-текст (зверніть увагу на багатство семантики, пов'язаної з просуванням сайтів):

У цьому тексті доступною мовою розповідається про послуги компанії, він корисний, і немає відчуття, що у автора було завдання якось «впихнути» ключові фрази.

Як зробити хороший LSI-текст?

Ось критерії, на які слід орієнтуватися при створенні LSI-тексту:

• максимальна корисність для цільової аудиторії, відсутність очевидних фактів і інформації не по темі;
• точність формулювань і відсутність розмитих суджень ( «в деяких випадках було б непогано ...», «в певний момент часу приходить розуміння ...» і т. п.);
• зручність споживання контенту (розмір і читабельність шрифту, відступи між абзацами, підзаголовки, списки, виділення кольором, таблиці, інфографіка, зображення і т. п.);
• використання спеціально підібраних LSI-фраз для насичення тексту тематичної семантикою (також LSI-фрази включаються в метатеги).

Якщо текст пише вузький фахівець, який вміє доступно викладати думки, то в результаті вийде хороший LSI-текст. Фахівці володіють термінологією і усталеними виразами, властивими для конкретної сфери, вони точно розуміють проблеми цільової аудиторії і пропонують рішення. Тому якщо ви хочете отримати справжній LSI-контент, звертайтеся до вузькопрофільних копирайтерам.

Проблема в тому, що таких фахівців знайти непросто, і коштують вони дорого. Тому більшість працює з універсальними копирайтерами. У цьому випадку важлива детальна постановка завдання із зазначенням LSI-ключів, які необхідно включити в текст.

Підібрати LSI-ключі можна різними способами, одні з них безкоштовні, інші - платні.

Безкоштовні способи

Пошукові підказки. Це найочевидніший спосіб, але просто переносити фрази з підказок не можна, оскільки в результаті вийде Переспа. Підказки потрібно вручну фільтрувати, вибираючи з них ті, які з різних сторін описують тематику.

Рекомендації пошукових систем. Цей спосіб краще підходить для LSI, оскільки ключові фрази тут більш різноманітні, ніж в підказках, крім того, зустрічаються фрази, які не містять жодного слова з початкового запиту.

Яндекс.Вордстат . У лівій колонці тут зібрані фрази, які виводяться в пошукових підказках. тому вони нас не особливо цікавлять. А ось в правій колонці можна знайти непогані запити.

SEO-аналіз тексту від Text.ru . Це сервіс перевірки унікальності, але тут є і аналіз тексту. Закидаємо вихідний текст на перевірку (наприклад, текст конкурента) і отримуємо дві колонки ключів: перша - угрупування ключів за змістом, друга - за частотою вживання. Після аналізу колонок можна відібрати підходящі LSI-фрази.

Недолік text.ru в тому, що за один раз можна безкоштовно перевірити не більше 15 000 символів з пробілами, тому не вийде працювати з пакетами текстів (масова перевірка доступна в платній версії).

Семантичний аналіз тексту від Advego.ru . На відміну від text.ru тут максимальна довжина тексту - 100 000 символів. Після аналізу вказується частотність окремих слів, є угруповання фраз за змістом.

Аналіз тексту від Megaindex . Працює сервіс дуже просто: вводите в поле базові ключові фрази, вказуєте цікавить пошукову систему і регіон, система аналізує ТОП пошукової видачі, і ви отримуєте узагальнені результати семантичного аналізу сторінок.

Система навіть формує рекомендоване ТЗ на копірайтинг. Використовувати ТЗ чи ні, вирішувати вам, але корисну інформацію почерпнути можна.

Технічне завдання для копірайтера від піксель Тулс . Спочатку задаєте ключові фрази і вказуєте регіон. Після цього система відбирає слова, які визначають тематику. Незважаючи на те, що тут ключі тільки з одного слова, вони все одно корисні.

LSIGraph.com . Відмінний безкоштовний сервіс для швидкого підбору LSI-ключів. Недолік у тому, що він збирає ключі тільки англійською, тому для Рунета не підходить. Але якщо у вас англомовний проект, то LSIGraph доведеться до речі.

Платні способи

Модуль Акварель-генератор від Just Magic . Дозволяє значно розширити семантику на основі LSI-фраз. Введіть цікавлять запити, і ви отримаєте список ключових слів, які бажано вжити в тексті. Вартість сервісу - від 0,01 руб. за 1 слово.

«Подібні фрази» від Serpstat . Система на основі власного алгоритму шукає схожі фрази, які пов'язані семантично з вихідної фразою. Доступний пошук в Яндексі і Google. Вартість сервісу - від 69 $ на місяць.

Поширені помилки про LSI-контенті

Оскільки LSI-контент для багатьох все ще в новинку, він викликає чимало запитань. Більш того, навіть досвідчені експерти в сфері SEO схильні до помилок.

Помилка 1. LSI-контент повинен бути об'ємним

Є думка, що LSI-статті не можуть бути короткими. В одній зі статей вказано навіть точний обсяг - не менше 5 тис. Символів, причому це стосується і інформаційних текстів, і описів товарів. Головна аргументація полягає в тому, що стаття на 2-3 тис. Символів не дозволяє повноцінно розкрити тему.

Насправді, обсяг тексту повинен бути достатнім для відповіді на питання користувача, з яким він прийшов на сайт. Уявіть ситуацію, що людина ввела запит «купити кнопки канцелярські» і потрапив на сторінку з упаковкою кнопок на 500 штук, де розміщений трактат на 6 тис. Символів про кнопках, технології їх виробництва, історії, правила безпечного використання і т. П. Яка ймовірність , що відвідувач дочитає текст до кінця, навіть якщо це найцікавіший в світі текст про кнопках? Напевно ніхто не буде витрачати на це час. А ось короткий текст на 500-700 символів про матеріал виготовлення, стійкості до вологи, діаметрі і глибиною проколу був би доречний.

Помилка 2. LSI-ключі «видобуваються» шляхом парсинга сайтів конкурентів

Так і є, але це лише один із способів. Не можна покладатися виключно на конкурентів. Хто гарантує, що конкуренти врахували всі запити і що їх тексти повністю враховують призначений для користувача попит? Розглянемо для прикладу пару текстів з ТОП-10 за запитом «ремонт телефонів Омськ»:

Ви все ще хочете орієнтуватися тільки на конкурентів при зборі семантики і написанні текстів? Користувачі і їх потреби - ось головні орієнтири!

Помилка 3. LSI-копірайтинг - це, по суті, сінонімайзінг

Синоніми в LSI-копірайтингу використовуються, але це тільки один з прийомів розширення і уточнення семантики. В LSI також включаються схожі запити, вирази, властиві саме для даної сфери, антоніми і багато інших типів запитів, пов'язані з тематикою і точно визначають її.

Помилка 4. LSI-запити не відрізняються від НЧ-запитів

Це ще одна помилка. Не варто плутати LSI з розширенням семантичного ядра за рахунок низкочастотников. Припустимо, треба написати текст для сторінки про продаж електробритв. Фрази типу «електробритва philips купити вологда» або «електробритву купити в Вологді недорого» з LSI не мають нічого спільного. А ось фрази «видалення волосся», «швидке гоління», «без порізів», «на батарейках», «зручно лежить в руці», «водонепроникна», «безпечне гоління» - це якраз LSI-фрази, оскільки описують тематику з різних сторін і уточнюють її. Серед LSI-фраз можуть бути ключі з різною частотністю - все залежить від тематики, яку потрібно висвітлити.

підводимо підсумки

LSI-семантика покращує розуміння пошуковими системами вмісту сторінки і пов'язує її з великою кількістю тематичних запитів, що підвищує позиції в пошуковій видачі і трафік. Крім того, LSI-контент призводить до зростання конверсії. Він допомагає вирішити проблеми, з якими відвідувачі приходять на сайт, а значить, вони проведуть тут більше часу, оформлять підписку, будуть довіряти компанії і ділитися контентом. Все це робить LSI-контент потужним маркетинговим інструментом, який однозначно варто використовувати.