Відносно недавно в Яндекс.Директі з'явилися смарт-банери. Це медійний формат оголошень, призначений лише для РСЯ. З перших місяців роботи смарт-банери Яндекс.Директу набрали більшу популярність серед рекламодавців. Розбираємося в тому, як створювати і налаштовувати смарт-банери.
Вони мають ряд переваг в порівнянні з простими оголошеннями в РСЯ, і головне з них - інтерактивність. Іншими словами, для кожного користувача буде підбиратися певний товар із заздалегідь заготовленого списку (фида). Система буде враховувати інтереси кожної людини, які товари він шукав раніше і т. Д.
Крім інтерактивності до переваг смарт-банерів можна віднести:
- спрощене створення оголошення. Тут не потрібно вигадувати заголовки, фрази, текст. Система сама автоматично створює банер з товарами з фида;
- привернення більшої уваги за рахунок анімації;
- настройку автоматичного оновлення фида;
- показ оголошення людям, які раніше відвідували ваш сайт (за умовами ретаргетінга).
Налагодження та створення смарт-банерів - не самий складний процес. На відміну від тієї ж настройки для пошуку, з цим впорається навіть самий недосвідчений рекламодавець. Перш ніж починати, підключіть лічильник Метрики. Налаштувати смарт-банери в Яндекс.Директі можна в кілька кроків.
Крок 1. Створення фида
Фид для смарт-банерів - це основа. У ньому зберігається інформація про всі товари, і саме з цього списку система буде вибирати найбільш підходящий продукт для кожного користувача. Завантажити його можна для 6 типів бізнесу (і для кожного з них є свої вимоги, в тому числі і до формату завантаження):
- для роздрібної торгівлі,
- нерухомості,
- автомобілів,
- готелів,
- авіаквитків,
- іншого типу бізнесу.
Всі вимоги до фідам можна подивитися на сайті підтримки Яндекса. А приклади і шаблони завантажити в довідковому центрі Яндекса.
Крок 2. Створення та налагодження кампанії
Створюємо нову кампанію, вибираємо тип «Смарт-банери». Вказуємо назву та інші параметри (часовий і географічний таргетинг, номер лічильника Метрики).
Крок 3. Стратегія показів
Виберіть одну з трьох стратегій показів ваших оголошень:
- кількість кліків;
- кількість конверсій;
- середню рентабельність інвестицій.
Перша - стандартна. У більшості випадків рекомендується використовувати саме її. Друга - більш просунута. Підходить тим, хто визначив цілі і знає, скільки готовий заплатити за їх досягнення. Третя - сама просунута. Рекомендується для тих, хто виставив мети, знає їх вартість, а також розуміє, яким має бути співвідношення прибутку і витрати на рекламу.
Крок 4. Коригування ставок
Тут ви можете задати умови ретаргетінга і підвищити / знизити ціну за клік для певної аудиторії. Наприклад, якщо ваш сайт не адаптований до мобільних пристроїв, то можна знизити вартість кліків для даної аудиторії.
Крок 5. Додаткові настройки
Тут можна додати мінус-слова, заборонити покази на певних майданчиках і за певними IP-адресами.
Крок 6. Завантаження готового фида
Щоб завантажити смарт-банери в кампанію, нам потрібно створити їх групу. У процесі створення групи можна відразу додавати фіди. Для цього натисніть кнопку «Додати» напроти відповідного рядка. Ви можете або вказати посилання на документ, або завантажити його з вашого пристрою. Розмір не повинен перевищувати 512 Мб. Всього можна завантажити до 20 документів. На перевірку вашого документа може знадобитися кілька годин. Головне, щоб в ньому були присутні всі обов'язкові елементи, всі назви були коректними і не було повторів.
Крок 7. Створення креативів
Після того як ви завантажили і вибрали фид, можна приступити до створення креативів. Для цього натисніть кнопку «Додати банер». Далі перед вами відкриється конструктор, де ви зможете вибрати макети, форми, розміри, колір фону і тексту, шрифт і т. Д. Після того як ви створили креатив, додайте його в вашу кампанію. Всього можна підібрати до 50 креативів. Також не забудьте використовувати фірмовий стиль компанії при створенні смарт-банерів в Яндекс.Директі.
Використовуйте отримані знання на практиці, і ви обов'язково досягнете успіху!