15 базових SEO-порад про те, що зробити при перенесенні сайту на новий движок

1. Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам
2. Рада 1. Збережіть URL сторінок сайту
3. Що конкретно зробити
4. Що робити, якщо сторінок на сайті дуже багато
5. Порада 2. Позбавтеся від дублів сторінок
6. Що конкретно зробити
7. Що конкретно зробити
8. Рада 4. Не міняйте заголовки, текст, зображення і відео
9. Що конкретно зробити
10. Рада 5. Перенесіть заголовки H1-H6
11. Що конкретно зробити
12. Що конкретно зробити
13. Рада 7. Напишіть новий robots.txt
14. Що конкретно зробити
15. Рада 8. Подбайте про швидкість вашого нового сайту
16. Що конкретно зробити
17. Що конкретно зробити
18. Рада 10. Налаштуйте атрибути rel = "canonical"
19. Що конкретно зробити
20. Рада 11. Перенесіть перелинковку
21. Що конкретно зробити
22. Рада 12. Перенесіть мікророзмітки
23. Що конкретно зробити
24. Рада 13. Перенесіть лічильники аналітики
25. Що конкретно зробити
26. Що конкретно зробити

Часто після переїзду на новий движок спостерігаємо спад органічного трафіку. Історія стандартна:

• клієнт доручив програмісту поліпшити сайт;
• програміст переніс сайт на новий движок, вніс необхідні правки;
• клієнту сподобалося (або не сподобалося);
• органічний трафік раптово просів.

Якщо до переїзду на сайті були проведені SEO-роботи, то з великою ймовірністю все вони будуть затерті ІТ-фахівцями. Причина проста: як правило, клієнт не заглядає «під капот» програмування, не розчиняється в тонкощі науки просування в пошукових системах, не згадує про SEO в розмові з програмістами і не контролює перенесення важливих для SEO робіт. А розробники не зобов'язані все це враховувати. Ось і виходить, що при модернізації сайту часто «зноситься» важлива частина SEO-налаштувань, і через якийсь час сайт втрачає трафік з пошукових систем.

Переїхати на новий движок з мінімальною втратою трафіку реально. Для цього:

• складіть список SEO-робіт, які необхідно перенести на нову версію;
• поставте завдання програмісту;
• уважно все перевірте на тестовій версії;
• уважно ще раз перевірте на бойовий версії.

Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам

Ваша посадкова сторінка погано продає? У вас відмінний товар, конкурентні ціни, унікальний дизайн, що коштував вам купу грошей ... але замовлень практично немає?

Можливо, ви втратили щось важливе - сторінка довго вантажиться, картинки низької якості, погано видно кнопку, відгуки не вселяють довіри, слабкий оффер.

Знайдіть слабкі місця вашої посадкової сторінки » за допомогою чек-листа від агентства інтернет-маркетингу:

• 4 базових параметри: структура, дизайн, технічні характеристики, оффер;
• 208 пунктів для аналізу;
• Всього 35 хвилин знадобиться вам для аудиту;
• Чи впорається навіть новачок!

Проведіть аудит самостійно , Без агентств і маркетологів, і збільште віддачу від landing page в 2-6,5 разів!

Реклама

Важливо. Переконайтеся, що тестова версія сайту, на якому розробляється нова версія, закрита від індексації пошуковими роботами.

Існує кілька способів це зробити:

Тепер поради про те, як уникнути просідання трафіку.

Рада 1. Збережіть URL сторінок сайту

Кожен движок генерує адреси сторінок за власним принципом. Як правило, їх встановлюють шляхом транслітерації заголовка сторінки на латиницю, довіряючи алгоритмам CMS (в разі человекопонятний урлов). Як показує практика, мало хто піклується про збереження колишніх адрес.

Для пошукової системи два адреси з різницею в один символ - різні сторінки.

Якщо ваша просувається сторінка була доступна за однією адресою, а тепер відкривається по іншому, то ви втратите трафік з неї.

Якщо не налаштувати 301 редирект зі старої сторінки на нову, то колишній варіант стане тією самою нелюбимої користувачами 404 сторінкою і незабаром випаде з індексу. Нової сторінці потрібно буде час, щоб потрапити в видачу.

І не забудьте перенести всі існуючі раніше редіректи.

Що конкретно зробити

Складіть структуру сайту в Mind Map.

Складіть список старих сторінок в Excel (URL + опис сторінки).

Поставте завдання айтішників аж до символу зберегти старі URL, а якщо це неможливо, то налаштувати 301 редіректи на нові адреси.

Після релізу уважно звірте нові адреси зі списком старих.

Що робити, якщо сторінок на сайті дуже багато

Вивантажуйте з системи аналітики самі трафіковий сторінки за кілька років і складіть список.

Вивантажуйте список сторінок, на які посилаються сторонні ресурси (наприклад, з вебмайстрів).

Після впровадження переконайтеся, що ці сторінки коректно відкриваються за старими URL.

Порада 2. Позбавтеся від дублів сторінок

Одна і та ж сторінка не повинна відкриватися за кількома URL, наприклад так:

https://site.ru/krovati/dvuspalnye-krovati/raskladushka
https://site.ru/krovati/dvuspalnye-krovati/raskladushka.html
https://site.ru/dvuspalnye-krovati/raskladushka
https://site.ru/raskladushka

Якщо ви помітили таке на новому сайті - сміливо бийте на сполох і вимагайте зробити, щоб одна сторінка відкривалася тільки за однією адресою.

Що конкретно зробити

• Спарс нову версію сайту, проаналізуйте вивантаження.
• Вручну перевірте різні варіації написання URL.

Порада 3. Збережіть теги title і description

Часто виникає ситуація, коли при переїзді сайту на новий дизайн або движок забувають перенести теги title і description на сторінки. У підсумку замість title виявляється заголовок сторінки, а замість description - порожнеча.

Складання title і description важлива частина SEO, яка є результатом ретельного аналізу зібраного семантичного ядра. Ми вважаємо, що без коректних тегів практично неможливо досягти топа.

Що конкретно зробити

• Спарс сайт.
• Складіть список в форматі URL + title + description.
• Якщо теги формуються за шаблоном, то опишіть для яких розділів які шаблони налаштувати.
• Якщо теги унікальні, то досить буде списку.
• Завантажте всі теги на новий сайт.

Випадок з життя. Сайт переїхав на новий движок і редизайн, але програмісти забули перенести теги title і description. Після переиндексации і декількох апдейтів трафік сайту значно впав.

Рада 4. Не міняйте заголовки, текст, зображення і відео

При переїзді на новий движок зазвичай відбувається зміна дизайну і зміна контенту.

Але якщо переписати текст на сторінці, яка приносить трафік, то з великою ймовірністю вона може випасти з топа. Тексти трафікових сайтів зазвичай містять ключові слова, ретельно опрацьовані SEO-фахівцями. Також не варто міняти зображення і відео.

Що конкретно зробити

• Складіть список сторінок і текстів на них.
• «Перезаліт» їх на нову версію.
• По можливості збережіть форматування.
• Перенести атрибути зображень alt та title, підписи.

Що робити, якщо все-таки хочете все замінити

Проконсультуйтеся з SEO-спеціалістом. Він проаналізує ситуацію на сайті, зніме позиції по просуваються запитам, спробує зрозуміти, чому та чи інша сторінка потрапила в високу видачу. Після цього він може коректно скласти технічне завдання на зміну текстів і пізніше оптимізувати сторінки. Також він підкаже, які можуть бути наслідки нового оформлення сторінки.

Рада 5. Перенесіть заголовки H1-H6

Всі заголовки на сторінках повинні бути розмічені в html тегами H1-H6 в ієрархічному порядку. Головний заголовок H1 повинен бути тільки один на сторінці. У заголовках рекомендуємо вставляти ключові слова.

<H1> Заголовок 1 <H1>

<H2> Заголовок 2 <H2>

<H3> Заголовок 3 <H3>

<H3> Заголовок 3 <H3>

<H2> Заголовок 2 <H2>

<H3> Заголовок 3 <H3>

Що конкретно зробити

• Складіть список URL + заголовки H1-H6.
• Перенесіть на нову версію.

Рада 6. Оновлення файл sitemap.xml

При зміні URL необхідно внести зміни і в файл sitemap.xml.

Цей файл допомагає пошуковим роботам індексувати сайт.

Що конкретно зробити

• Дізнайтеся, як на вашому новому движку можна сформувати файл sitemap.xml.
• Налаштуйте динамічно оновлюваний файл, який містить актуальну інформацію про сторінки.
• Переконайтеся, що він відкривається за посиланням https://site.com/sitemap.xml .

Рада 7. Напишіть новий robots.txt

Для кожного движка створюється свій файл robots.txt, що закриває технічні сторінки. Подбайте про те, щоб він був складений коректно і не забороняв індексувати важливі для бізнесу і робота сторінки.

Що конкретно зробити

• Скачайте готовий robots для вашого движка.
• Продублюйте правила для всіх роботів і окремо для Яндекс і Google.
• Додайте туди правила, що забороняють індексувати технічні сторінки.
• Додайте директиву host - це посилання на головне дзеркало.
• Додайте посилання на файл sitemap.xml.
• Переконайтеся, що він відкривається за посиланням https://site.com/robots.txt.

Рада 8. Подбайте про швидкість вашого нового сайту

Швидкість - важливий фактор ранжування для пошукових систем. Необхідно домогтися, щоб сторінка відкривалася менш, ніж за 2 секунди.

Що конкретно зробити

• Поставте програмістам таке завдання.
• Переконайтеся, що сайт оптимізований: скрипти винесені в окремі файли, картинки стиснуті і так далі.
• Заміряйте швидкість в спеціалізованих сервісах.

Рада 9. Не забудьте про мобільну версію

Наявність мобільної версії - важливий фактор ранжування для пошукових систем. Якщо її не буде, то можете втратити клієнтів з мобільних пристроїв.

Що конкретно зробити

Зробіть зручну і швидку мобільну або адаптивну версію.

Рада 10. Налаштуйте атрибути rel = "canonical"

Цей атрибут допомагає вказати, яку з декількох подібних сторінок вважати головною. Зазвичай він використовується для боротьби з дублями (пагінація, схожий контент, однакові сторінки на різних URL).

Що конкретно зробити

• Якщо на старій версії був налаштований canonical, то перенесіть його на нову версію.
• Після релізу переконайтеся в правильності використання атрибута.

Випадок з життя. На сайті було близько 100 брендів. Список брендів розташовувався на сторінці / brand. Щось сталося, і на всіх сторінках брендів з'явився запис: <link rel = "canonical" href = "/ brand" />

Це означало, що при попаданні на сторінку бренду, робот думав, що вона неканонічна і викидав її з індексу.

Рада 11. Перенесіть перелинковку

Перелінковка допомагає орієнтуватися на сайті не тільки користувачам, але і пошуковикам. Також за допомогою неї можна управляти внутрішнім посилальним вагою.

Що конкретно зробити

• Складіть внутрішню кількість посилань карту сайту (такі сервіси, як Screaming Frog, допоможуть це зробити).
• Складіть список наскрізних блоків (меню, футер, «З цим товаром купують», «Вам може сподобатися», «Аналоги», «Ви переглядали»).

  

• Перенесіть всі посилання і блоки на нову версію.
• Після релізу переконайтеся, що внутрішні посилання ведуть на коректні активні сторінки, немає битих посилань і редиректів.

Рада 12. Перенесіть мікророзмітки

Мікророзмітки допомагає пошуковим системам краще зрозуміти, про що сторінка. Також іноді вона дозволяє сформувати більш привабливий сниппет.

Що конкретно зробити

• Складіть список сторінок, на яких присутній мікророзмітки.
• Перенесіть її на нову версію.

Щоб визначити, чи є на сайті мікророзмітки, скористайтеся валідаторами Яндекса або Google .

Рада 13. Перенесіть лічильники аналітики

Трохи не про SEO, але багато програмістів геть забувають про аналітику.

Що конкретно зробити

• Складіть список аналітичних сервісів, які ви використовуєте (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat і інші).
• Поставте програмісту завдання перенести коди лічильників статистики.
• Поставте завдання заново налаштувати все відслідковують події.
• Поставте завдання налаштувати електронну торгівлю (при необхідності).

Рада 14. Перенесіть всі інші інтеграції систем

Що конкретно зробити

• Повідомте фахівців з контекстної реклами, SMM, аналітиків та інших фахівців про те, що ведеться розробка нового сайту.
• Складіть разом з ними список всіх сервісів, з якими ви інтегровані (онлайн-консультант, коллтрекінг, зворотний дзвінок, аналітика, імпорт, CRM, рекламні коди і пікселі).
• Поставте технічне завдання на перенесення інтеграцій.
• Перевірте на новій версії.

Рада 15. Відкрийте нову версію на індексацію

На етапі розробки тестовий сайт закривають від індексації у файлі robots.txt або прописують метатег noindex на сторінках. До кінця процесу цей момент може бути усіма благополучно забутий і перенесений «в бій». Природно, сторінки починають випадати з видачі.

Що конкретно зробити

• Закинути новий складений robots.txt.
• Переконатися, що сайт відкритий для індексації.

ретельний контроль

Переїхати куди-небудь з мінімальним просадка по трафіку реально, коли SEO-фахівець буде контролювати технічні зміни. Він складе грамотне ТЗ програмісту на ці та інші роботи, опише, що потрібно перенести і зберегти, проконтролює переїзд.

Після переїзду відразу ж попросіть всіх зацікавлених фахівців перевірити коректність виконаних ТЗ зі свого боку. Краще переїжджати вночі в будні, щоб з ранку наступного дня приступити до тестування. Обов'язково перевірте всі функції: роботу кнопок, форм, кошики, оплати і так далі.

Про всяк випадок зробіть бекап старого сайту, щоб в разі чого можна було відкотитися назад.

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .