10 вимог до банерної реклами

1. Ціни і спеціальні пропозиції Чим більше інформації про ціни користувач отримує з оголошення, тим...
2. Поєднання тексту і зображень
3. Як стати майстром наскрізний аналітики?
4. До і після
5. однопіксельні межа
6. Інформація про переваги
7. знаки довіри
8. відчуття терміновості
9. Заклик до дії
10. Заклик до дії в анімованих банерах
11. максимальне охоплення
12. Персоналізація і мімікрія
13. Релевантна цільова сторінка
14. Підхід «У порядку»
15. Чи готові запустити рекламу? Перевірте банер по 10 пунктам:

Ціни і спеціальні пропозиції

Чим більше інформації про ціни користувач отримує з оголошення, тим краще. Пропонуйте знижки для тих, хто натисне на оголошення. Привертає увагу за допомогою спеціальних пропозицій і купонів на знижку. Якщо користувача не влаштовує ціна або умови, він не натисне на оголошення. І вам не доведеться оплачувати зайвий клік. Ціна та спецпропозиції в банері формують правильні очікування від реклами.

Короткі і прості речення

Гарна реклама - та, яку легко прочитати і зрозуміти. Дайте собі 1 секунду, щоб створити враження від тексту. Саме стільки часу потрібно, щоб залучити користувача. Пробуйте видаляти слова один за іншим і перевіряти. Ви все ще розумієте, про що йде мова? Значить, віддалені слова були зайвими.

TurboTax - інструмент для підрахунку податків в США. Переклад: Отримайте максимальне повернення, гарантовано. 100% точний розрахунок. Підготуйте, роздрукуйте і отримаєте e-файл безкоштовно.

Поєднання тексту і зображень

Щоб передати рекламне повідомлення використовуйте текст і зображення. Вони обробляються різними ділянками мозку. Впливають на пізнавальне і емоційне сприйняття реклами. Підберіть вдалий текст і картинку. І глядачі надовго запам'ятають ваше оголошення. Краще одне зображення, яке передає основну ідею оголошення. Це більш ефективно, ніж кілька менш релевантних і візуально привабливих картинок.

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

Переклад: Навіть Енштейн може отримати погану репутацію онлайн. Перевірити репутацію безкоштовно.

До і після

Гарна ідея, щоб показати ефект продукту - банер до і після.

однопіксельні межа

Якщо у банера білий фон - потрібно задати 1-піксельну сіру або чорну кордон. Це потрібно, щоб банер був помітний на сторінці. Навіть в довідці Яндекса написано:

Рекламний банер повинен мати видимі межі (обведений в рамку, не збігається з кольором фону банера).

Інформація про переваги

Включіть в оголошення чітке, переконливе опис переваг вашого товару або послуги. Якщо ви використовуєте анімацію, розмістіть цю інформацію в усіх кадрах. У користувача повинно виникнути відчуття, що якщо він не натисне на оголошення, то упустить хорошу можливість. Що вводить користувача в оману і знижує конверсію? Фотографії загального характеру. Текст, в якому чітко не вказується призначення товару або послуги.

знаки довіри

Використовуйте знаки довіри. Переконуйте користувача звернути увагу на ваш продукт.

Переклад: TREND Micro. Випуск - 2013 року. Нагороджений Високою оцінкою 4 зірки від PCMAG.com 30 днів безкоштовний пробний період. Завантажити зараз.

Дивіться також приклади блоків довіри в картці товару .

відчуття терміновості

Оголошення повинно викликати у користувача відчуття терміновості. Терміни дії акції. Обмежена кількість товару. Підштовхніть користувачів до того, щоб серйозно обміркувати вашу пропозицію.

Переклад: The Vauxhall Countdown. Знижка 20% 17 червня - 18 липня 2011 року Знайдіть роздрібного торговця у вас в місті.

Заклик до дії

Заклик до дії спонукає натиснути на оголошення. Повідомляє, що станеться далі. Додайте заклик до основного тексту або на кнопку. "Купіть прямо зараз!" Поширений призов до дії. Він може бути дуже наполегливим. Використовуйте непрямі заклики. Наприклад "Дізнайтеся прямо зараз". Або короткі фрази - "Ідіть за мрією". Ці фрази спонукають перейти на сайт. І не вимагають серйозних рішень. Часто на ранніх етапах користувачі не готові до покупки, замовлення. Тому прямі заклики до дії сприймаються негативно. Особливо, якщо говорити про товари і послуги, що вимагають дослідження.

Переклад: Чому JIRA? Причина №9: Нам довіряють більше 10 000 компаній. Подивитися хто

Переклад: Чому JIRA? Причина №7: Починайте з 10 $ за 10 користувачів. Дізнатися більше

Заклик до дії в анімованих банерах

Додайте заклик до дії і основне послання в кожен кадр. Особливо в останній. Щоб користувачі напевно сприйняли їх. У цьому випадку оголошення буде спонукати до дії і після відтворення анімації.

Кадр 1 Переклад: Все, що потрібно для вашого бізнесу.

Кадр 2 Переклад: Vodafone One Net Express. Від 55 £ на місяць для людини. Дізнатися більше.

максимальне охоплення

Хочете охопити всі ефективні ресурси в Медійній мережі? Деякі сайти ідеально підходять для розміщення реклами. Але підтримують лише обмежений набір розмірів і форматів банера. Створюйте оголошень у всіх доступних розмірах і форматах. Підвищує шанси показу на різних сайтах. Дивіться самий популярні формати реклами на 2014 рік за даними Wordsteam:

© Larry Kim, WordSteam

Персоналізація і мімікрія

Підстройте банер під користувача (інтереси, гео, операційка) і / або під майданчик. Ви отримаєте більше кліків.

Банер «Mac працює повільно?» Видний не відразу. Особливо, якщо ми шукаємо банер, а не функціонал сайту Створюйте банера, які мімікрують під інтерфейс. Якщо рекламний майданчик пропустить банер - то кликабельность теж буде високою.

Насправді «Важливе» - це текстовий банер.

Релевантна цільова сторінка

Надсилайте користувачів на максимально релевантну сторінку. Сторінку з описом пропозиції. Слідкуйте, щоб інформація на сторінці відповідала оголошенню. А зовнішній вигляд був схожим. Користувач зрозуміє, що перейшов в правильний розділ. І коефіцієнт конверсії підвищиться.

Підхід «У порядку»

Якщо взяти метафору Кемпа з книги «Спочатку скажи немає!» - то користувач повинен відчувати себе в порядку.

Згадайте, як поводився детектив Коломбо в телесеріалі. Він був трошки неохайним. Їздив на старому «Пежо». Розповідає сентиментальні історії про свою дружину і собаці. Забуває задати головне питання і йому доводиться знову дзвонити або стукати в двері, щоб його поставити. Він завжди трохи менше бездоганний, ніж його противник. Він має у своєму розпорядженні людей до розмови, тому що змушує їх відчувати свою перевагу. Люди хочуть відчувати себе «в порядку». Цього ніколи не вийде, якщо ви будете ставити себе вище за них. Навчіться бути трохи «не в порядку». Люди будуть відчувати себе поряд з вами вільніше і впевненіше.

Кемп стверджує, що тільки одна людина на переговорах може відчувати себе «в порядку». Упустите ручку. Забудьте гаманець і візитки. Попросіть листок паперу і олівець, бо ви забули блокнот в машині.

Переклад: Так просто, що ваш CEO може користуватися цим.

Переклад: Хороші компанії теж потрапляють в чорний список. Працюйте з e-mail компанією, яка знає правила. Спробувати безкоштовно.

Чи готові запустити рекламу? Перевірте банер по 10 пунктам:

1. Вказана ціна і спецпропозиція.
2. Пропозиція описано ясно.
3. Зображення відповідає тексту.
4. Видно кордону банера.
5. Є переваги товару або послуги.
6. Знаки довіри.
7. Дедлайн або обмежена кількість товару.
8. М'який заклик до дії.
9. Формат банера підходить для сайту, на якому ви хочете розміщуватися.
10. Цільова сторінка відповідає оголошенню.

Використовуйте банерну рекламу. Це відмінний спосіб просунути бренд. Навіть якщо користувач не клацне по банеру, то швидше за все побачить його. Використовуйте наші поради і нехай ваші банерні кампанії працюють на повну!