Наша совместная команда Banwar.org

Связаться с нами

  • (097) ?601-88-87
    (067) ?493-44-27
    (096) ?830-00-01

Статьи

Загроза невидимості: чому ростуть блокувальники реклами

Ще зовсім недавно тривожні статті про блокувальник реклами з'являлися в основному в крупних американських онлайн-виданнях, присвячених технологіям і гаджетам. Не стільки тому, що подібні видання першими помічають зароджуються тенденції, скільки тому, що вони першими почали страждати від боротьби з банерами. Їх типовий читач був «просунутим користувачем», одним з тих гиків, які не люблять рекламу, зате обожнюють програми, які вирішують проблеми. Вважалося, «Звичайні» користувачі не завжди відрізняють рекламу від інших видів вмісту і не так активно ставлять допоміжний софт.

Зараз, приблизно через рік цих «перших дзвіночків» про блокувальник реклами заговорили всі. І ось вже Apple починає допускати програми-блокувальники в свій магазин додатків, а нові версії браузерів починають виходити з вже інтегрованими устранітель реклами: не тільки маловідомі Maxthon або Slimjet, але і Opera. При цьому розробники «Опери» стверджують , Що завдяки вбудованому блокувальнику їх браузер став завантажувати інтернет-сторінки в два рази швидше. У наприкінці 2015 року виробник має комп'ютерного «заліза» Asus оголосив, що в браузерах на його пристроях теж буде працювати блокування реклами. Містить прибирає рекламу технологію і російський браузер «Супутник».

Хто і чому блокує рекламу?

за даними дослідження Adobe і PageFair за останні п'ять років кількість користувачів блокувальників виросло в 8,6 разів. MezzoBit в грудні 2015 досліджував кількість блокуючих рекламу в 10 країнах світу з найбільшою інтернет-аудиторією. У Росії рівень використання блокувальників більш ніж в два рази вище, ніж в США. Однак це не обов'язково свідчить про цифровий «просунутості» співвітчизників: можливо, наша реклама настирливіше американської. Високі рівні блокування спостерігаються також в Індії, Бразилії, Нігерії (регіони, де інтернет використовується в основному з мобільних пристроїв, а на мобільних реклама заважає набагато сильніше), а також в Німеччині і Франції - Європа стурбована приватних даних і недоторканністю особистих даних.

Скільки ж користувачів Рунету блокують рекламу? Найбільша цифра - 25%, зустрілася тільки в одному джерелі, і виглядає дещо завищеною. З усіх користувачів мобільного Firefox, наприклад, рекламу блокують 16%, хоча на пристроях з невеликим екраном вона заважає сильніше, ніж на комп'ютерах і ноутбуках.

З усіх користувачів мобільного Firefox, наприклад, рекламу блокують 16%, хоча на пристроях з невеликим екраном вона заважає сильніше, ніж на комп'ютерах і ноутбуках

фото автора

Звичайно, динаміка зростання важливіше, ніж кількість на даний момент, але цікаво ще й якість уникає реклами аудиторії. Тут для рекламодавця є дещо обнадійливий. IAB порахували, що чоловіки в два рази частіше блокують рекламу, ніж жінки, а найбільш активні в цьому занятті чоловіки у віці 18-24 (34% блокують проти 19% в групі 24-35 років). Тобто, активно платять чоловіки і активно купують жінки трохи менше схильні до антирекламним зарази. Цікавий збіг: ті ж соцдемгруппи, які найактивніше блокують рекламу, найкраще розуміють, що сайти на ній заробляють, що вона дає можливість безкоштовно отримувати контент .

У світлі цих даних логічно виглядає топ тематик, які страждають від блокування: ігри, соціальні мережі, технології \ інтернет, освіта, спорт, фінанси, автомобілі.

Ще одна втішна знахідка IAB - тільки половина опитаних їм користувачів блокувальників принципово прибирає взагалі всю рекламу.

Що кажуть люди про причини, які змушують їх відключати рекламу? Більшість скаржиться на надокучливих реклами, вона дратує і заважає їм користуватися сайтами. Багатьох опитаних бентежить використання їх особистих даних для таргетингу реклами - люди бачать оголошення, які про них «занадто багато знають», і їм це не подобається. Багато хто називає в якості причин уповільнення завантаження сторінок і нерелевантні реклами. Значна частина опитаних ставить блокувальник усвідомивши, що реклами раптом стало більше, ніж було зазвичай.

Аналітики Adobe і PageFair обіцяють, що все найцікавіше попереду. Боротьба з рекламою на мобільних пристроях тільки починається, і там вона навіть більш актуальна, ніж на комп'ютерах. Банери не тільки гальмують навантаження сторінок, але і сприяють більш швидкої розрядки батареї, а також займають дефіцитне на невеликих екранах місце.

Вибір за майданчиками: платний контент, білі списки, альтернативні рекламні формати

Яким же чином намагаються рекламодавці і майданчики відповісти на проникнення блокувальників? У майданчиків вибір обмежений:

1. Переходити на інші моделі монетизації, в першу чергу платну підписку, платний контент.

2. Домовлятися з виробниками блокувальників. Наприклад, у Adblock Plus є «білий список», в який можна потрапити за гроші. Компанія також обіцяє безкоштовно додавати в білий список хороші майданчики з ненав'язливою якісною рекламою, яка потрібна їм, щоб фінансово виживати, однак на практиці заявки від таких компаній розглядаються дуже довго і без гарантій на успіх.

3. Альтернативні рекламні формати - винаходити їх, продавати рекламодавцям, навчати останніх їх використовувати. У Рунеті в цьому напрямку активно працює, наприклад, видання Медуза. Він просуває формат нативної реклами, проводить по ньому навчальні семінари, розміщує безліч публікацій про нього в ЗМІ і власним прикладом намагається переконати маркетологів в тому, що формат працює.

4. Мотивувати аудиторію відключати блокувальники на сайті. Тут практикуються різні підходи: хтось просто закриває доступ до контенту, поки користувач блокувальника не додасть сайт в виключення, хтось ввічливо просить не блокувати у них рекламу, хтось пояснює, навіщо вона потрібна, а також пропонує замість перегляду банерів зробити пожертвування .

Ілюстрація Depositphotos
Ілюстрація Depositphotos

PageFair досліджував ефективність таких закликів, і вона виявилася мінімальною. На 220 сайтах були протестовані 576 різних варіантів прохання не блокувати рекламу. Відгукнулися на це прохання 0,33% бачили її. При цьому третина від цих 0,33% потім ненавмисно видалили сайт зі списку винятків.

Втім, є кейси набагато більш високу ефективність подібних звернень. Ефективність вище на сайтах, де сформувалося велике співтовариство, яке звикло до майданчика і полюбити її. Прикладом є сайт Sports.ru .

Що можуть зробити рекламодавці?

1. Підвищувати якість реклами: більше релевантності, менше нав'язливості.

2. Акуратніше і грамотніше використовувати персональні дані для таргетингу. Занадто наполегливі і обізнані про його життя роботи лякають людини.

3. Впроваджувати технічні способи придушення або обходу блокувальників. Реклама, яку блокувальник не зможе розпізнати за характерними ознаками в коді і в посиланнях. Подібну технологію пропонував стартап ClarityRay, який в 2014 році був куплений Yahoo. Президент пропонує аналогічне рішення компанії Sourcepoint взагалі заявив півроку тому, що «AdBlock технічно мертвий». До речі, співавтор активно цитованого в цій статті доповіді про популярність блокувальників, компанія PageFair, сама з цими блокувальниками бореться.

Втім, Метт Адкіссон з Sourcepoint уточнює, що користувачі блокувальників, які обманює їх технологія, все одно бачать менше реклами, ніж ті, у кого їх немає. Якщо людина хоче знизити рекламний тиск на власну психіку, небезпечно повністю ігнорувати це його бажання, інакше він перестане ходити на сайт.

У анти-блокувальників є істотний недолік: їх використання ускладнює роботу з веб-аналітикою. Сервіси статистики та аналітики використовують для вимірювання ефективності реклами багато з тих же ознак, за якими її відловлюють блокувальники.

4. Йти по шляху майданчиків: освоювати нові формати реклами і просування. Підібрати їх під свої потреби допоможе, як зазвичай, розуміння власної цільової аудиторії, її звичок, потреб, особливостей сприйняття, тривог і надій. Про "старі" рекламні формати теж не обов'язково забувати назавжди: їх адаптація під змінилися умови може дати потрібний ефект.

У пошуках рішень

30-31 березня в Москві відбудеться конференція про нові рекламних технологіях. На ній президент IAB Russia Борис Омельницький проведе круглий стіл, присвячений якості рекламного контента, в тому числі - методам реагування на зростаючу популярність блокувальників реклами. Учасники дискусії - Олексій Аршинов (Google Russia), Дмитро Зевіг (comScore), Михайло Козлов (Sputnik.ru), Любов Пшеничникова (Weborama) і Наталія Кутушева (INFOX).

Текст: Людмила Кудрявцева, " Текст: Людмила Кудрявцева,    Ашманов і партнери   Ашманов і партнери "

Хто і чому блокує рекламу?
Скільки ж користувачів Рунету блокують рекламу?
Що кажуть люди про причини, які змушують їх відключати рекламу?
Що можуть зробити рекламодавці?

Новости

Banwar.org
Наша совместная команда Banwar.org. Сайт казино "Пари Матч" теперь доступен для всех желающих, жаждущих волнения и азартных приключений.