Неймінг

1. Завдання і методи нейминга
2. особливості нейминга
3. внесок учасника

Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі

Нéймінг - створення індивідуального імені компанії, продукту або послуги. На відміну від бренду не навантажений асоціаціями (хоча і є основою бренду), і являє собою більш-менш осмислене слово або неологізм. Термін походить від англійського дієслова to name, і на російський може бути переведений як "імяобразованіе". Процес нейминга включає в себе два етапи - власне, найманого, або придумування назви, і юридичну підтримку - перевірка, не зайняте чи назву будь-якої торговою маркою, товаром або послугою, і оформлення необхідних документів для реєстрації імені.

Завдання і методи нейминга

Завданням нейминга є чітка ідентифікація компанії, товару або послуги. Для успішного виконання даного завдання необхідно проведення кількох етапів нейминга - зазвичай виділяється аналіз ринку, компанії, цільової аудиторії, і різноманітні методи оцінки та тести імені на відповідність властивостям рекламованої марки. Проте, набагато більший інтерес представляють методи нейминга. Всього їх виділяється 50, в деяких випадках згадують 29, але найпоширенішими методами нейминга вважаються 10 основних способів роботи зі створення назви:

• Асоціативний. Як назва використовується одна з властивостей товару ( "АлюСтарт" - в назві бренду захисно-декоративних дверних профілів обігрується основний матеріал, з якого вони виготовлені).

• Еталонний. Ім'я продукту використовується в чудовій якості. ( "Елітні дерев'яні двері").
• Абревіатурні. Різні скорочення, в яких використовуються літерні, буквено-цифрові або кореневі скорочення. ( "Мосдвері", "ДОК - дверні та віконні конструкції").
• Метод неологізмів, всередині себе розділяється на асоціативні неологізми (кріплення і фурнітура "Firmax" - асоціація з "фірмовим" якістю), семантичні ( "Простоквашино" - лінійка молочних продуктів), особистісно-переважні ( "Довгань" - бренд ряду напоїв і продуктів харчування ) і особистісно-асоціативні (пивні ресторани "Колбасофф").
• Доменний метод. У цьому випадку назва стилізовано під інтернет-адреса ( "Кувир.ком" - лижний парк).
• Чудовий метод. У назві використана приставка ейфорію (центри "Мега", двері і петлі "Maxbar").
• Апеляційний. У цьому випадку назва апелює до позитивних емоцій, ностальгії, звичним асоціаціям цільової аудиторії ( "Будиночок в селі" - апеляція до ідилічному способу життя в сільській місцевості).
• Римування. Використання заримованих слів і складів, іноді є неологізмами ( "Hubba-Bubba" - жуйка, "Піт Стоп" - пивний ресторан).
• Метод усічення. Схожий з абревіатурні, з тією різницею, що при усечении слів, що відображають область діяльності компанії в якості назви вибирається існуюче назва, бажано, має позитивні асоціації ( "Консул" - консалтингове агентство).

В цілому, методів нейминга досить багато, але всі вони, так чи інакше, пов'язані з словотвором.

особливості нейминга

Особливістю нейминга є те, що це досить розвинена галузь рекламного бізнесу. Незважаючи на те, що будь-якій людині в достатній мірі володіє усного та писемного мовлення, не складно придумати назву власного товару. Однак велика кількість фірм різного ступеня успішності намагаються переконати замовників у тому, що без послуг професіоналів придумати гарну назву неможливо. Ця теза спростовується практикою - відома велика кількість назв, створених без будь-якої участі сторонніх - досить згадати Стіва Джобса, який назвав свою компанію ім'ям першого побаченого за день предмета, що абсолютно не завадило "Apple" стати одним із найбільш упізнаваних брендів в історії.

внесок учасника

Марія Блонова

Зворотній зв'язок Автору