Тенденції розвитку ринку мобільних додатків: підсумки 2017 - BYYD Мобільна реклама

1. Ринок мобільних додатків все ще буде рости
2. Android або iOS?
3. Мобільна реклама не може дублювати рекламу в повній версії
4. Від CPI до CPM моделі
5. Збереження інноваційних форматів оголошень
6. Перехід до нової ери розвитку реклами в мобільних додатках

Ринок мобільних додатків демонструє постійне зростання, який не збирається зупинятися. Різко зросла кількість розробників додатків і такий же рекордне зростання спостерігається серед самих програм.

Змішані моделі монетизації набирають велику популярність, багато дослідників припускають, що за цим методом майбутнє.

Ринок мобільних додатків все ще буде рости

Згідно з прогнозами Statista, в 2020 році валовий річний дохід на ринку перевищить $ 189 млрд. Думки різних дослідників відрізняються, але в цілому простежується один висновок - населення світу приблизно наполовину обзавелися смартфонами, ще половина - поки немає, але це всього лише справа часу. Зі збільшенням кількості мобільних користувачів буде рости і дохід від мобільних додатків в тому числі.

Прогноз зростання доходів від мобільних додатків 2015-2020 рр

І до речі, споживачі еволюціонують швидше, ніж бізнес - мобільний інтернет сьогодні для багатьох став щоденною необхідністю.

Що стосується популярності, на передній план, швидше за все, вийдуть програми-агрегатори, які дозволять отримувати контент з різних онлайн-ресурсів і об'єднувати їх в одному інтерфейсі. Контент, що збирається цими додатками, може бути різноманітним: від світових новин до нішевих повідомлень. Також такі додатки завойовують популярність за рахунок поліпшення процесу покупок. Наприклад, Facebook вже вдосконалив свій Messenger - користувачі можуть викликати таксі Uber з його допомогою.

Android або iOS?

Два гіганта розробки Android і iOS домінують на ринку. У Apple і Google два найпопулярніших магазину додатків, і сьогодні здається, що іншим учасникам ринку можна навіть не мріяти, щоб пробитися до лідерства.

Є цікава статистика середньомісячного доходу, який приносили мобільні додатки. Статистику навів іноземний Forbes. Отже, в 2013-му році iOS приносила своїм розробникам в середньому $ 4 000 на місяць, на другому місці був Android з його $ 1 125, і аутсайдером був Windows Phone і всього $ 625.

З 2016-му році ситуація змінилася. Згідно з даними Statista, додаток Windows Phone приносить, в середньому, $ 11 400 в місяць, тоді як додаток iOS генерує $ 8 100, а Android - $ 4 900. При цьому 75% розробників є прихильниками Android.

Реклама в мобільних додатках - це окремий канал мобільного маркетингу, який вимагає особливого підходу для розробників і їх партнерів по монетизації. Для того щоб досягти успіху в сфері реклами в додатках, потрібно визнати, що там унікальне середовище, що вимагає особливого підходу і еволюціонування.

Мобільна реклама не може дублювати рекламу в повній версії

Перше, і найважливіше правило - мобільна реклама не може бути копією того, що працює на робочому столі.

Сьогоднішній попит на рекламу вимагає постійної оптимізації та уваги до деталей. Як ми вже писали в статті про монетизацію безкоштовних додатків, існує кілька рекламних стратегій:

• отримання коштів за кожен клік по розміщеній рекламі партнера - постачальниками є платформи-посередники, де можна брати пропозиції і розміщувати в своєму додатку;
• укладення договору на постійну рекламу з партнером і розміщення тільки його реклами;
• партнерські посилання - розміщуються реферальні посилання компаній, з якими оформлені договірні відносини.

По кожному з напрямків необхідна постійна оптимізація. Так, платформи-посередники з першого пункту повинні розробляти інструменти для оптимізації цін. Ці інструменти корисні для оперативної роботи з рекламою - сьогодні часто бажання рекламодавця швидко розміститися і заплатити більше не враховується.

Розподіл доходів від мобільних додатків в світі в 2017 році по каналах

Від CPI до CPM моделі

Партнерські мережі з платою за клік / установку складають значну частину рекламного доходу розробників. Якщо рекламні торги з ціною за клік набувають масового характеру, а багато розробників беруться рекламувати одного і того ж партнера, значна частина доходу за рекламу може втрачатися. Експерти припускають, що рекламні мережі можуть підвищити свою ціну за клік, а щоб наблизитися до цього, потрібно піти на деяку оптимізацію: від моделі CPI (плата за установку) до моделі CPM (плата за тисячу показів).

Збереження інноваційних форматів оголошень

Система мобільний додатків вимагає унікальних рекламних форматів. Такі звичні формати, як мобільна відео реклама та інші формати оголошень перероблені і підлаштовані під додатки. SDK (від англ. Software development kit) - це набір засобів для розробки мобільних додатків, який сприяє і творчої рекламі теж. У програмних рішеннях для проведення рекламних торгів потрібно враховувати особливий підхід до оцінки оголошень з боку програмування, з виконанням формату реклами на стороні замовника.

Перехід до нової ери розвитку реклами в мобільних додатках

Наступне покоління мобільних додатків має взяти всі кращі напрацювання сьогоднішнього дня і створити середовище, де всі джерела реклами будуть пропонувати ставки в режимі реального часу, використовуючи власну технологію для оцінки цільової аудиторії і рекламного креативу.

Існує незаперечна перевага в установці рівних можливостей для рекламодавців і обмеження штучно «роздувати» ціни на рекламу.

Тенденції до розвитку і змін існують, тому рекламні та партнерські мережі повинні розвивати свої моделі і брати участь в цій еволюції мобільної реклами в додатках.

Дочитали до кінця? Ми раді, що ви з нами, і даруємо вам бонус - безкоштовний аналіз вашої мобільної реклами. Наші фахівці вивчать вашу стратегію і запропонують більш ефективні способи просування в Мобайлі. Пишіть на [email protected] . Чекаємо ваших звернень!