Договір на надання рекламних послуг - зразок типового договору, умови і форма угоди

1. Що таке договір рекламних послуг
2. Предмет і сторони угоди
3. Що вважається рекламними послугами
4. Функції рекламного ринку
5. Договір з рекламним агентством
6. Хто є його співробітниками
7. Яких видів воно буває
8. З ким працює агентство
9. Медійні та універсальні рекламні агентства
10. Правильне складання договору
11. Типовий договір
12. істотні умови
13. Договір на надання реклами в інтернеті
14. висновок

Згідно з нормами законодавства реклама є інформацією доступною для поширення в будь-який спосіб, будь-якій формі, а також за допомогою будь-яких підручних матеріалів.

Її мета - залучення до рекламованого продукту уваги аудиторії, в цьому її основна відмінність від інших видів інформації.

Що таке договір рекламних послуг

Ця угода між компанією і замовником на надання даних послуг за певну винагороду, тобто на оплатній основі.

Його мета і особливість - забезпечити інформацією невизначене коло людей в інтересах рекламодавця, при цьому виконавець зобов'язаний дотримуватися термінів, спосіб подачі реклами і територіальні масштаби, обумовлені угодою.

Договір повинен складатися з урахуванням особливостей надання реклами:

• На паперовому носії;
• телебаченні;
• На транспортних засобах або щитах;
• В газетах, на радіо.

З урахуванням законодавчої бази про рекламу, де сказано, що:

• Реклама повинна бути правдивою;
• Якісно складеної;
• З дотриманням моральних рамок.

Всі витрати пов'язані з рекламою оподатковуються у вигляді єдиного податку на поставлений дохід.

Особливості договору рекламних послуг розглянуті в цьому відео:

Важливо: витрати на рекламні послуги не можуть перевищувати 1% від отриманої виручки за допомогою продажу рекламованого товару. В цілому облік витрат залежить від способу наданої інформації.

Згідно ст.780 ГК РФ відбувається обов'язок особистого виконання зобов'язання з надання рекламних послуг, але при цьому особисто-довірчих відносин не існує.

ГК РФ Стаття 780. Виконання договору надання послуг

Якщо інше не передбачено договором возмездного надання послуг, виконавець зобов'язаний надати послуги особисто.

Предмет і сторони угоди

Істотною умовою договору є предмет у вигляді нематеріальних послуг - дії і терміну. Дії - це створення і поширення інформації щодо будь-якого об'єкта.

Згідно із законодавством предмет договору - реклама націлена на надання споживачу інформації будь-якими шляхами, її об'єктом може виступати як сам виробник, так і його продукція, інтелектуальна власність або заходи.

У формуванні та підписанні документа можуть виступати відразу кілька осіб з обох сторін, вони в даному випадку будуть вважатися солідарними боржниками.

Але основними учасниками процесу є рекламодавець - особа, для якого важливо поширення інформації про виробленої ним продукції і виконавець, це може бути один або кілька осіб.

Що вважається рекламними послугами

Рекламні агентства, наявні в кожному місті, мають штатом спеціально навчених фахівців, завдяки яким вони надають такі послуги:

• Реклама за допомогою телебачення і радіо - трансляція рекламних роликів або оголошення по радіо через певні часові проміжки забезпечує подачу інформації великій аудиторії слухачів і глядачів;
• Поширення інформації в інтернеті на популярних Сайга;
• Розміщення плакатів на щитах в людних місцях, торгових центрах або уздовж доріг;
• Роздача листівок;
• Проведення рекламних акцій з презентацією і дегустацією продукції в місцях її реалізації;
• Корпоративні заходи, торговельні конференції та інше.

Функції рекламного ринку

Ринок реклами є регулятором взаємодій між продавцем і покупцем, забезпечуючи останнього цінною інформацією у вигляді терміну акцій, стану і розміру цін.

Він є своєрідним посередником між виробником продукції і споживачем, створюючи необхідний баланс попиту і пропозиції.

Щоб зберегти своє місце в економіці країни реклама виконує наступні функції:

• Посередника між виробником і споживачем, завдяки чому кожна сторона отримує задоволення власних потреб;
• Зберігає баланс між попитом і пропозицією, ліквідуючи можливу непропорційність;
• Створює здорову конкуренцію між виробниками, визначаючи лідерів економіки;
• Інформує споживачів про нові продукти і технологічних відкриттях;
• Дає можливість підприємцям розширити ринок збуту, збільшивши тим самим виробничі можливості.

Важливо: ринок реклами йде в ногу із загальним розвитком суспільства, ускладнюючи і вдосконалюючись.

Форма договору на надання відплатних послуг.

Договір з рекламним агентством

Угода з цією організацією має свої особливості, так як вона має право в особі незалежної компанії, зі штатом креативних і творчих людей, що володіють досвідом створення цікавої інформації, укладати договори з підрядниками, завдяки яким і рекламодавець і саме агентство виступають в ролі клієнтів.

Важливо: така взаємодія необхідно для забезпечення місця і часу реклами для формування кола кінцевого споживача.

Хто є його співробітниками

У штат рекламного агентства входять люди з різними навичками і талантами:

• Художники і фотографи, які оформляють плакати, проспекти;
• Письменники, що становлять гасла і тексти
• Аналітики і експерти, які контактують з постачальниками, цікавляться попитом і побажаннями споживачів, в їх функції входить допомога клієнтам у розвитку бізнесу за допомогою правильного формування пропозиції;
• Оператори і режисери, які займаються створенням відеороликів і записом звукового супроводу.

У штат агентства входять всі ті люди, які необхідні для формування якісної реклами замовленого продукту з метою його просування та реалізації.

Яких видів воно буває

На сьогодні ринок рекламних послуг перенасичений великою кількістю пропозицій, агентства поділяються на види залежно від спектра виконання поставлених завдань:

1. За масштабом і охопленням території:

• Глобальні - надають послуги на всій території країни і за її межами;
• Національні - надають послуги в межах держави;
• Регіональні - забезпечують рекламно-інформаційними послугами і діють на території певного регіону або міста.

При цьому в наданні своїх послуг агентства намагаються дотримуватися пропорції, тобто глобальні агентства працюють з глобальними рекламодавцем.

1. За обсягом і характером пропонованих послуг:

• Повносервісні - надають повний перелік рекламних послуг;
• Спеціалізовані - базуються на наданні певного списку послуг;
• Багатопрофільні агентства спеціалізуються на наданні послуг, розміщених між першими двома типами і забезпечують їх комплекс.

З ким працює агентство

Працює агентство з рекламодавцем - виробником або продавцем продукції, який одночасно є і роботодавцем.

Всі дії компанії повинні бути націлені на досягнення кінцевого результату - надання клієнту продукції вищої якості, яка допоможе просунути і реалізувати рекламований товар.

Важливо: агентство працює саме з клієнтом, а не з постачальником товару або засобами масової інформації.

Медійні та універсальні рекламні агентства

Медійні, це особливі компанії з певним статусом, вони надають клієнтові весь спектр рекламних послуг відразу у всіх засобах масової інформації з орендою великої кількості рекламоносіїв.

До них також мають відношення і внутрішні рекламні агентства, які володіють ексклюзивним договором з виробником на рекламу його продукції або входять в штат підприємства з великим бюджетом.

Універсальні агентства мають у своєму розпорядженні комплектацією, що дає можливість надавати клієнтам послуги в будь-яких галузях і напрямках з наданням практично будь-якого виду інформаційних і рекламних послуг.

Дані агентства можуть виробляти продукцію і доносити її до споживача, а можуть займатися додатковими функціями типу упаковки продукції.

Також універсальні агентства працюють в двох напрямках:

• Споживча реклама - надання послуг клієнтам, продукція яких споживається кінцевим споживачем - продукти харчування, речі, авто, інструменти та інші;
• Промислова реклама - розміщується виключно в спеціалізованих виданнях і її продуктом є вироби вироблені іншими підприємствами - рахункові машини, агрегати, плавильні печі. Така реклама займає набагато більше часу і вимагає певних навичок, але підсумкова ціна нижче, ніж у споживчій.

Зразок договору на розміщення рекламних матеріалів.

Правильне складання договору

Щодо складу договору в даному випадку законодавством не передбачені певні вимоги, але він повинен містити такі моменти:

• Назва документа, дата і місце формування;
• Детальний опис послуг, що надаються - хто, ким і коли буде досить послуги, в яких обсягах;
• Можливість використання послуг субпідрядників;
• Порядок прийому роботи і контролю якості;
• Права сторін і їх зобов'язання;
• Конфіденційність;
• Форс-мажорні обставини, умови дострокового розірвання;
• Підписи сторін.

Типовий договір

Укладання угоди на надання рекламних послуг регулюється ФЗ №38 і ГК РФ, згідно з якими є типова форма такого договору.

Як правильно скласти договір на надання юридичних послуг з юридичною особою - читайте в цій статті.

істотні умови

До істотних умов договору мають відношення:

• Предмет договору - надання рекламних послуг;
• Сторони угоди - необхідно вказати реквізити і назви сторін;
• Вартість - вказується загальна ціна, періоди внеску платежів або єдиного платежу, терміни, в які необхідно сплатити послугу;
• Терміни - рамки надання послуг, важливо вказати дату, до якої послуга буде надаватися рекламодавцю.

Як розірвати договір і скласти повідомлення про розірвання договору про надання послуг - дізнайтеся тут.

Договір на надання реклами в інтернеті

Про даному виді договору рекламних послуг окремого законодавчого акту не існує, однак такі послуги мають свої особливості.

Реклама в інтернеті може представлятися у вигляді:

• Текстових або графічних зображень, розміщених на сайті;
• У вигляді спливаючих вікон;
• Як окремо відкриваються ресурсів.

Важливо: найпопулярнішою є банерна реклама. У процесі укладення такого договору слід особливу увагу приділити:

• Банеру, що це буде текстове або графічне зображення, якої форми, розмір, місце і становище, на стартовій сторінці, що більш переважно або на наступних;

Важливо: розташування і розмір банера краще вказувати в пікселях.

• Можна вказати в якості права замовника на зміну кілька разів за період співпраці змісту банера;

Важливо: все це слід вказувати в самому договорі, а не в додатку, так як в процесі судових розглядів це зіграє важливу роль.

• Вказати розмір в байтах за все баннерного файлу, так як занадто великий може збільшити час завантаження сторінок і знизить відвідуваність ресурсу;
• Окремо слід прописати право замовника на доступ до розширеної статистикою інтернет-сайту;
• Також слід вказати вартість, яка може змінюватися в односторонньому порядку в залежності від відвідуваності сайту;
• Відповідальність сторін в даному випадку має важливу роль, так як її можна зняти з виконавця, в разі переривання, затримок, шкоди, через наявні в будь-який електроніці дефектів.

Важливо: при укладанні договору слід враховувати законодавчі особливості країни, наприклад, заборона на показ еротичної реклами в денний час або вогнепальної зброї.

Як правильно скласти акт виконаних послуг за договором надання послуг ви можете дізнатися за посиланням.

висновок

Даний договір складається в стандартній типовою формою на надання послуг з оплатній основою, проте в залежності від варіанту рекламних послуг і діяльності рекламного агентства його можна доповнювати певними пунктами.

Які існують підстави притягнення до відповідальності в сфері реклами ви можете подивитися тут: