Як розрахувати «внутрішній» PageRank сторінок сайту, і навіщо це робити?

1. Базова структура сайту і зручність навігації
2. Багатоликий PageRank: яким він буває?
3. Розрахуємо внутрішній PageRank сторінок
4. Приклади з практики
5. висновок

Автор: Пол Шапіро (Paul Shapiro) - керівник SEO-напрямки агентства Catalyst Digital (Бостон), прихильник інноваційних стратегій просування, автор блогу Search Wilderness.

джерело: Search Engine Land

Архітектура сайту - не просто структура його сторінок і розділів. Це ціла система упорядкованих внутрішніх посилань, яка забезпечує зручність навігації в межах ресурсу. Архітектура сайту має величезне значення для користувачів і пошукових роботів. Грамотна реалізація цього аспекту, як правило, позитивно позначається на ранжируванні всього сайту.

Пошуковики досі надають великого значення посиланнях, адже саме таким чином вони отримують інформацію про всі веб-сторінках. Краулери під час індексації сайту здійснюють перехід по кожному посиланні на сторінці. При цьому в розрахунок беруться як зовнішні, так і внутрішні посилання. Скануванню піддається кожна наступна сторінка сайту. Таким чином, пошукова система отримує можливість знаходити нові сторінки, заносити їх в індекс і ранжувати на основі аналізу ряду факторів.

Під час присвоєння позицій сторінок на основі пошукових запитів системи, подібні Google, приймають до уваги кількість посилань, що ведуть на цю сторінку. При цьому кожна посилання розглядається як «голос» на користь документа. Саме такий підхід до визначення значущості сторінок і був закладений в основу алгоритму PageRank.

Внутрішні посилання аналізуються приблизно таким же чином. Ось чому грамотний підхід до побудови структури сайту стає одним з ключових умов успішного ранжирування всього ресурсу і його окремих сторінок. Принцип розрахунку внутрішнього PageRank, викладений у статті, дозволить представникам галузі з'ясувати, наскільки грамотною з точки зору пошукових систем є архітектура їхніх сайтів.

Базова структура сайту і зручність навігації

Фахівці виділяють 2 функціональних типу внутрішніх посилань на сайті:

1. Внутрішні посилання, що забезпечують зручність переміщення по сайту.
2. Вторинні внутрішні посилання, які стають природним результатом роботи з контентом ресурсу. Наприклад, це може бути відсилання в тексті статті до інших публікацій. Ці посилання не мають відношення до навігаційного меню сайту і проставляються стихійно.

Звідси випливає простий висновок: внутрішні посилання служать для того, щоб допомагати користувачам переміщатися по сторінках в межах ресурсу. А значить, вони покликані впорядковувати всю структуру сайту.

В ході наповнення ресурсу контентом і при налаштуванні перелинковки автор статті рекомендує брати за основу класичну кількість посилань структуру , а також особливу методику , Яку розробив Брюс Клей (Bruce Clay). Саме ці способи організації внутрішньої перелинковки сайту зарекомендували себе як найбільш надійні. Приклад реалізації підходу може виглядати так:

Обізнаність структури навігації і того, як система внутрішніх посилань співвідноситься з контекстної складової ресурсу, сприяє розумінню алгоритмів роботи пошукових систем. Однак тут слід звернутися до витоків і згадати сам принцип алгоритму PageRank.

Багатоликий PageRank: яким він буває?

Перш ніж дати визначення терміну «внутрішній PageRank», повторимо побиту істину: Page Rank - це оригінальний алгоритм розрахунку авторитетності сторінки. Показник свідчить про авторитетність інтернет-ресурсу з точки зору Google. Чим більше посилань веде на сторінку, тим важливішою і авторитетної вона визнається.

Як же розрахувати внутрішній PageRank? Перш за все, важливо розуміти, що Google призначає PageRank для абсолютно будь-якої сторінки в індексі. Аналогічним чином визначається і авторитетність кожного окремо взятого сайту. Як видно, різниця лише в масштабах: в одному випадку пошукова система розраховує вага кожної сторінки в межах сайту, а в іншому - на основі підрахунку авторитетності кожної сторінки формується сукупний показник PageRank ресурсу. Строго кажучи, алгоритм може застосовуватися не тільки до веб-сторінок, але і до будь-якого набору об'єктів, пов'язаних між собою взаємними посиланнями.

Щоб проаналізувати структуру внутрішніх посилань на сайті, має сенс звернутися до ідеї підрахунку PageRank і виміряти відносну важливість кожної сторінки в рамках конкретного веб-ресурсу.

Важливо розуміти, що в даному випадку термін «внутрішній PageRank» не має нічого спільного з алгоритмом Google. Просто для підрахунку значущості сторінки в масштабі сайту використовується принцип, схожий з тим, на якому базується PageRank Google. У подальшій частині статті буде приведена техніка підрахунку цього внутрішнього показника.

Важливе зауваження: автор публікації не є прихильником порушення політики Google і не закликає займатися скульптування PageRank. У матеріалі йдеться про використання метрик, лише подібних до тих, на базі яких розраховується цей показник. І застосовуватися методика повинна лише для поліпшення навігаційної структури сайту і оптимізації системи внутрішніх посилань.

Розрахуємо внутрішній PageRank сторінок

Крок 1: Використовуємо інструмент Screaming Frog

Перш, ніж переходити безпосередньо до підрахунку внутрішнього PageRank, необхідно просканувати веб-сайт. З цією метою можна використовувати популярний серед оптимізаторів інструмент Screaming Frog.

Після того, як сканування сайту буде завершено, у верхній панелі меню інструменту необхідно вибрати пункт Bulk Export (Масовий експорт)> All Outlinks (Всі витікаючі посилання). Дані звіту зберігаються в форматі CSV:

В отриманому звіті буде доступний список всіх внутрішніх посилань сайту. Документ згодом буде використаний для моделювання посилального графа, на підставі аналізу якого і буде розрахований внутрішній PageRank сайту.

Крок 2: Розрахунок PageRank з використанням мови програмування R

Для тих, хто не в курсі, R - це мова програмування для статистичної обробки даних і роботи з графікою, а також вільна програмне середовище обчислень з відкритим вихідним кодом, сумісна з великою кількістю існуючих на сьогоднішній день платформ. Завантажити і встановити R можна тут.

Після того, як середовище буде встановлена, фахівець отримає можливість інтегрованого використання спеціального коду з інструментом Screaming Frog для більш точного сканування сайту:

Далі залишається лише слідувати рекомендаціям в коді, які будуть мати значок #. При цьому важливо не забувати:

• Буде вказувати адресу CSV-файлу, створеного інструментом Screaming Frog.
• Вказувати назву домену та розширення формату файлів TLD.
• Задати ім'я файлу, який буде містити внутрішній величину PageRank, розраховану кожної окремо взятої сторінки сайту.

Приклади з практики

Далі розглянемо, як представлена ​​вище механіка підрахунку працює на прикладі конкретних сайтів.

Сайт Catalyst Digital

Агентство Catalyst Digital недавно запустило нову версію корпоративного сайту. Поява нового ресурсу стало результатом масштабного ребрендингу компанії. Щоб перевірити його SEO-придатність в частині системи внутрішніх посилань і навігації, автор статті розрахував внутрішній PageRank для ресурсу.

Результат представлений у вигляді таблиці і виглядає так:

Як видно з таблиці, внутрішній показник PageRank сторінки контактів виявився вищим, ніж внутрішній PageRank головної сторінки сайту. Це - неприпустима помилка, яку оптимізатор просто зобов'язаний виявити і виправити.

Аналізуючи статистику в Screaming Frog, вдалося визначити, що, незважаючи на більш високий показник PageRank на сторінку контактів веде на 1 посилання менше, ніж на головну сторінку сайту. Це дозволяє стверджувати, що при розрахунку внутрішнього PageRank враховується не кількість вхідних на сторінку посилань, а їх вага (по суті, якість).

Далі необхідно перевірити, на якій позиції знаходяться згадані вище сторінки сторінки у видачі Google по вітальних запитом:

Отримані результати лише підкріпили твердження: сайт, дійсно, має труднощі з ранжируванням. Сторінка контактів в SERP по вітальних запитом знаходиться вище, ніж головна сторінка сайту.

Сайт спільноти Online Geniuses

Схожий тест був проведений щодо ресурсу http://onlinegeniuses.com/. За підсумками підрахунку внутрішнього PageRank і вивантаження даних статистика виглядала так:

Внутрішній PageRank сторінки, присвяченої співробітникам компанії, виявився вищим за аналогічний показник для головної сторінки сайту. На поточний момент цей аспект не тягне за собою негативних наслідків з точки зору ранжирування. Баланс зберігається за рахунок зовнішніх анкорний посилань, що входять на головну сторінку сайту. Однак важливо враховувати даний момент і не допускати ситуації, коли сторінка персоналу виявиться в результатах органічної видачі вище, ніж головна сторінка ресурсу.

висновок

SEO-фахівця важливо розуміти навігаційну структуру сайту, що просувається, а також систему внутрішніх посилань ресурсу. Після того, як основна навігація по сайту буде налаштована, можна приступати до аудиту ресурсу, слідуючи вказаному вище алгоритмом.