Як працює інтернет-реклама: частина 2

1. Як реклама стає нав'язливою
2. Розвиток нативной реклами
3. Реклама йде в соціальні мережі
4. Як видавці зустрічаються з рекламодавцями
5. Чудовий новий світ RTB

В Минулого разу ми розповіли вам про гравців на ринку онлайн-реклами і коротко описали основні моделі оплати, якими користуються рекламодавці. Сьогодні ми більш детально зупинимося на «правилах гри» - розповімо про те, якими бувають рекламні оголошення і як вони працюють.

На зорі Інтернету основним видом онлайн-реклами були банери. Банери тих часів представляли собою статичні об'єкти - JPEG-картинки - або анімовані об'єкти в форматі GIF. Рекламних агентств тоді не існувало; рекламодавці безпосередньо зв'язувалися з видавцями і не вдавалися до послуг посередників. Взаємини між гравцями ринку часто обмежувалися невеликими співтовариствами баннерного обміну, в яких перебували «дружні» сайти.

Розміри банерів були в основному стандартними, і веб-дизайнери могли просто розробити кілька банерів, які підходять під всі існуючі вимоги. Найбільш часто використовуваними форматами були Medium Rectangle (300 × 250 пікселів), Leaderboard (728 × 90) і Wide Skyscraper (160 × 600) - вони підходять для розміщення, відповідно, де-небудь в тексті, вгорі або внизу веб-сторінки і зліва / праворуч.

Не дивно, що ці стандартні формати найбільш популярні і сьогодні, хоча в сфері інтернет-реклами були з тих пір розроблені інші стандарти, правила і рекомендації (наприклад, мінімальний і максимальний розмір файлу, максимальна межа розгортання банера при наведенні курсору, максимальна тривалість анімації і так далі). Ці рекомендації створюються Interactive Advertising Bureau ( IAB ) - найбільшої галузевої рекламної організацією, в якій складаються сотні рекламних агентств. Саме вона відповідає за розробку стандартів для рекламних оголошень.

Великі, маленькі, кольорові, анімовані ... Втім, який би тип рекламного оголошення не демонстрували читачеві, найголовнішим питанням як і раніше залишається один: як залучити покупця? !

Як реклама стає нав'язливою

Напевно вас страшенно дратують агресивні рекламні техніки - наприклад, спливаючі вікна. Багато рекламодавців до сих пір використовують такі сумнівні види рекламних оголошень, хоча всі чудово знають, що користувачі ненавидять їх. Така реклама перериває перегляд веб-сторінок, відкриваючи небажані вікна і сторінки у фоновому режимі, - нічого приємного для читача в ній немає.

Динамічну «плаваючу» рекламу заблокувати важко, хоча просунуті системи на кшталт нашого Анти-Баннера на це здатні

На щастя, спливаючі вікна легко заблокувати - для цього є спеціальні програми блокування і розширення для браузера. Тому рекламодавці вирішили скористатися Dynamic HTML для створення так званих Ховер - «плаваючих» рекламних повідомлень. Це об'єкти, які завантажуються всередині веб-сторінки і накладаються на її вміст. Такі рекламні оголошення заблокувати набагато важче, і для цього потрібна комплексна інтелектуальна "баннерорізку» (наприклад, вдосконалена функція «Анти-Банер», яка включена в нові версії наших продуктів Kaspersky Internet Security 2017 і Kaspersky Total Security 2017 ).

Інший вид нав'язливої ​​реклами - мультимедійні об'єкти, інтегровані в відеоролики. Google, ймовірно, стала першою компанією, «обкатати» техніку в YouTube, але сьогодні багато Тб демонструють користувачам рекламу під час перегляду відео.

Ймовірно, найбільш дратівливим типом реклами є так звані преролли - 15-30-секундні відеовставкі, демонстровані перед відео. Цей тип реклами дуже важко, а іноді і зовсім неможливо заблокувати. (Як тільки починається така вставка, спробуйте подумати про те, що це життєво необхідний джерело прибутку для видавців, чий контент ви переглядаєте безкоштовно, - в будь-якому випадку нічого з цим не поробиш.)

Розвиток нативной реклами

Нативная реклама - дуже популярний сьогодні тренд, повна протилежність агресивним видам реклами. По суті, нативная реклама - це відповідь галузі цифрового маркетингу на невдоволення користувачів. У нативної рекламі контекст і мультимедійний компонент тісно інтегровані в основну тему повідомлення. Нативная реклама оформлена так само, як інший контент веб-сторінки, і відповідає йому по стилістиці і зовнішнім виглядом. Головною особливістю такого виду реклами є те, що вона не перериває перегляд контенту веб-сторінки і не відволікає користувача.

Більшість користувачів в цілому позитивно ставляться до «натівке» і вважають за краще її іншим видам цифрової реклами. Як наслідок, багато онлайн-ЗМІ і блоги все частіше використовують нативну рекламу, публікуючи спонсорований контент (який, наприклад, потім з'являється в «Рекомендованих публікаціях» внизу сторінки).

Реклама йде в соціальні мережі

Рекламщики вже давно зрозуміли, як привернути увагу великої кількості людей і демонструвати їм потрібне рекламне повідомлення. На даний момент соціальні мережі - найбільш ефективний метод застосування ресурсів. Основний метод - публікувати цікаві пости і відео про бренд або продукт.

Далі аудиторія буде діяти сама: охоплення розшириться, тому що користувачі будуть «лайкати» повідомлення або ділитися ним з друзями. Всього за кілька годин контент може стати «вірусним», і охоплення аудиторії виросте до мільйонів чоловік. Цей принцип називається buzz-маркетинг, і користувачам це навіть подобається. Саме тому ринок маркетингу в соціальних мережах стає дедалі більше.

Як видавці зустрічаються з рекламодавцями

Ринок реклами став таким величезним і складним, що прямий контакт між видавцем і рекламодавцем більше не працює. Тепер для цього використовується рекламна біржа - це віртуальна платформа, де попит (рекламодавці) зустрічає пропозиція (видавців). Іншими словами, видавці пропонують свої ресурси, а рекламодавці купують рекламні місця, використовуючи власну платформу.

На біржі рекламодавці можуть купувати місця розміщення реклами відразу на безлічі сайтів. Кожне рекламне оголошення має власну цільову аудиторію, яка формується на основі ряду критеріїв: інтереси, переглянуті до цього веб-сторінки, тип пристрою, годинне і так далі. Рекламодавці можуть розміщувати заявки відповідно до бажаного сегментом аудиторії.

Чудовий новий світ RTB

Завдяки торгу в реальному часі (RTB) процес закупівлі реклами відбувається дуже швидко. В цілому, як випливає з назви, цей процес можна охарактеризувати як аукціон в реальному часі. Коли користувач завантажує сторінку, потужний сервер визначає, до якого сегменту аудиторії відноситься користувач, і миттєво обчислює ціну рекламного повідомлення.

У той же самий час рекламодавець, який хоче демонструвати рекламне оголошення певного сегменту аудиторії, може автоматично розмістити заявку на це рекламне місце за допомогою особливого алгоритму. Перемогла в цьому «миттєвому аукціоні» заявка розміщується на шуканому місці - все це відбувається за мілісекунди. Це дуже ефективний механізм, який сприяє максимального прибутку при мінімальних витратах.

Що ж, на сьогодні все. Наступного разу ми поговоримо про те, які маркетингові інструменти використовуються для сегментування аудиторії і відстеження користувачів для показу таргетированной реклами. До зустрічі!