7 причин, чому ніколи-ніколи-ніколи не можна купувати базу для розсилки. Навіть якщо дуже хочеться

Фахівцям, які займаються email-маркетингом, має бути добре відомо, чому не можна розсилати СПАМ - листи, на отримання яких користувачі не давали згоди. Така розсилка може привести до того, що компанія втратить більшу частину своєї аудиторії, а значить, прибутку, і, що найнеприємніше - з великою ймовірністю потрапить в спам-лист. Проте, щодня мільйони користувачів по всьому світу змушені чистити свої поштові скриньки від небажаних листів. Можливо, не всі розуміють, чим загрожує «спамерство»?

Навіть роблячи легальну розсилку, в якій пропонуєте дійсно (як вам здається) корисну інформацію і вигідні пропозиції, ви можете заплямувати свою репутацію і догодити в чорні списки. Як? Відправляючи розсилку по купленої базі.

Наявність бази реальних передплатників - перша умова ефективного email-маркетингу. Можливо, ваша компанія поки маловідома і ви не сформували власну базу для розсилки. Або ви зіткнулися з падінням відвідуваності вашого сайту. У будь-якому випадку, якщо ви задумалися про використання покупної бази, залиште цю ідею раз і назавжди! Такий спосіб здається простим і дешевим, проте він малоефективний і не допоможе зробити бізнес успішнішим. Навіть якщо ви отримаєте ефект, він буде короткочасним, і подальша email-розсилка буде мати серйозні наслідки, аж до потрапляння в чорні списки спамерів. Це як мати погану кредитну історію - потрібно багато часу і сил, щоб відновити довіру.

Ви ніколи не дізнаєтеся, яким способом і з яких джерел була зібрана (або сфабрикована?) База і хто в неї дійсно входить. Але в одному можете бути точно впевнені: купивши таку базу, ви купуєте великий список адрес, які не підписувалися на вашу розсилку безпосередньо, а значить, вона буде для них спамом.

На це питання досить легко відповісти. Ось основні причини, які підтверджують, що купити список email-адрес замість того щоб формувати його самостійно - дуже погана ідея:

1. Це малоефективно. Якщо ви робите email-розсилку, не знаючи історії та складу цього списку, ви не отримаєте потрібних результатів. Email-маркетинг: спам-розсилка буде ефективна, тільки якщо вона адресована вашої цільової аудиторії. У разі придбання сторонньою бази, ви не можете знати достеменно, що це за аудиторія, і тим більше перевірити це.

2. Вас викриють в спам. І користувачі, і поштові сервіси. Розсилки по купленим баз - це спам, а поштові сервіси блокують відправників спаму. Вже не кажучи про те, що спам все ненавидять. Купівля або оренда списків порушує правила адміністрації поштових сервісів. При підозрі на «спамерство» вас врятує тільки підтвердження згоди користувача отримувати розсилку від вас. Але хіба він його давав? Одержувач з великою ймовірністю і сам помітить ваш лист як спам. Хочете дізнатися, як не потрапити в СПАМ при відправці масової розсилки по реальній базі? обов'язково почитайте нашу статтю .

1. Ви потрапите в «чорний список». Існують спеціальні організації, які допомагають блокувати SPAM шляхом створення спеціальних електронних адрес - «спам-пасток» або «приманок». Якщо один з цих email-адрес виявляється в придбаному вами списку, ви у великій біді! Вам присвоять статус спамера, і ваш IP-адреса буде занесений в «чорний список», після чого всі вихідні корпоративні повідомлення будуть блокуватися спам-фільтрами.

2. Можливо, цей список вже купив хтось ще. В результаті не тільки ви, але і інші компанії періодично роблять розсилку одержувачам, яка їм абсолютно не потрібна.

1. Email-адреси «мертві». Багато користувачів для обов'язкової реєстрації на сайті використовують одноразові адреси електронної пошти. Коли ви використовуєте покупну базу, ви робите розсилку на велику кількість неіснуючих і невикористовуваних адрес. По-перше, вона буде малоефективна. По-друге, для вас це ще один спосіб догодити в чорні списки спамерів.

2. Ви заздалегідь формуєте недовіру у аудиторії, яка ще не чула про вас. Коли компанія, про яку ви ніколи не чули, посилає вам лист по електронній пошті, напевно ви помітите його як спам або просто видаліть. Аналогічно і одержувачі вашої розсилки, чиї контакти опинилися в придбаній вами базі, швидше за все не знають про вас нічого. Погодьтеся, не найвдаліший спосіб справити перше враження і сформувати довіру до вас з боку потенційних клієнтів.

3. Ви просто спустіть гроші на вітер. Якщо ви прагнете максимізувати повернення будь-яких інвестицій, включаючи інвестиції в email-маркетинг, купувати список електронних адрес щонайменше нелогічно. Купівельна база - це не тільки марна трата грошей, але і великий ризик заплямувати свою репутацію і знизити ваш рейтинг відправника. Серйозно, воно того не варто!

Як сформувати «здорову», ефективну базу передплатників?

Існує щонайменше 67 інструментів, які допоможуть швидко набрати базу контактів для email-розсилки , І мінімум 25 розумних способів збільшити базу email-розсилки , Не вдаючись до покупки списків email-адрес: проводите вебінари, онлайн-курси, оффлайн-заходу і збирайте адреси електронної пошти при реєстрації, використовуйте переваги соціальних мереж і каналу компанії на YouTube, показуйте покупцям, яку вигоду вони отримають від підписки на вашу розсилку , і багато інших.

Якщо вам потрібно легально збільшити кількість передплатників за короткий термін, обов'язково почитайте нашу статтю « Як набрати майже 100 тисяч email-передплатників за тиждень: керівництво до дії з прикладами ».

Не здавайтесь! Збільшення списку email-адрес вимагає часу, але результати того варті!

зображення: drivingsalesnews.com , gettyimages by erhui1979 | Титульне зображення: gettyimages by pagadesign .